百雀羚陷添加禁用原料风波 年销售超百亿频曝虚假宣传

百雀羚热衷营销。公开信息显示，自2020年起，明星王一博成为百雀羚的品牌代言人。2015年开始，百雀羚先后赞助了《快乐女声》《中国好声音》《快乐大本营》等热门节目。今年上半年，百雀羚通过携手腾讯《繁花》《庆余年2》《长相思2》等多部大剧IP营销，抢占了本土美妆认知战的高地。热衷营销的百雀羚频频被投诉虚假宣传。在...

百雀羚“禁用”风波反转,惊现年度最强公关!

百雀羚均以冠名口播、剧集植入、创意中插、话题营销展开影视剧营销,刷足品牌存在感。图源:官微@百雀羚代言人营销方面,百雀羚同样主打一个讨好年轻人。2019年官宣迪丽热巴为百雀羚彩妆首位代言人,时隔一年后官宣王一博为百雀羚品牌代言人;《繁花》收官后,百雀羚火速签下辛芷蕾,联合拍了《开场前1小时》创意片,与《繁花...

百雀羚X盗墓笔记推出联名系列

营销快讯近日,百雀羚推出盗墓笔记联名系列,携手张起灵,开启年轻旅程。联名单品为百雀羚全新第二代男士水能保湿系列,包括保湿水、保湿乳和洁面。此外,百雀羚也推出盗墓笔记联名礼盒,礼盒包装由人气画师阿堂堂操刀设计,夜光工艺加持礼盒封面,使其在昏暗光线下显现隐藏画面,内含惊喜彩蛋。下单可获限量版盗墓笔记鼠标垫、透卡等...

百雀羚被指虚假宣传,面霜效果堪比医美?

创立近百年,百雀羚能在如今日新月异的美妆市场保持较高的知名度,营销手段是重要原因之一。首先是寻求国民度较高的明星代言。2010年,歌手兼演员莫文蔚代言了草本护肤系列;2020年,新生代偶像王一博成为了百雀羚的代言人;今年,百雀羚牵手《繁花》的李李——辛芷蕾,发布了全新TVC广告片《开场前1小时》,获得了很多人的赞誉。

一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

比如,作为营销灯塔行业,化妆品赛道在营销领域的探索和投入是遥遥领先的,但同样由于统一的高投入节奏也拉高着整个赛道的门槛,日益上涨的营销成本与不成正比的营销回报之间的矛盾,也成为让整个行业叫苦不迭的难题。但近期百雀羚自合作现象级爆剧《繁花》以来,到登陆春晚的系列营销动作,所展现出的系列声浪攀升和正面消费...

《繁花》救不了百雀羚

首先,在品牌定位上,百雀羚需要明确其目标受众和市场定位(www.e993.com)2024年11月23日。在年轻消费群体日益崛起的今天,如何留住这部分人群是百雀羚必须面对的问题。其次,在市场策略上,百雀羚需要更加注重诚信经营和消费者体验。任何短期的营销手段都无法替代长期的市场耕耘和品牌建设。最后,在内部管理上,百雀羚需要加强团队建设和流程优化,提升品牌的执行...

...椰树“泳装挂历”惹争议,究竟是“擦边”还是“美”?|营销人的...

此消息在网上传出后,引发了网友的热议。一方认为,女性身穿泳装的挂历,在90年代是非常流行的,这健康美的表现,另一方则认为,椰树的营销手段一直都以“擦边”为特色,作为传播物料来说,并不雅观。在争议出现后,椰树工作人员回应,公司确实存在这样的挂历,但是这些挂历并没有对外流传,没有购买的渠道,很多当地的经销商...

百雀羚登春晚,又玩新营销!

这一营销大动作,必再次将话题事件的传播势能最大化。01亮相除夕夜,树品牌信心新年节点宣传是品牌营销的有力方式,也是品牌扩大声量和影响力的一大重要举措。2月9日晚,百雀羚携王一博、辛芷蕾两位品牌代言人的祝福视频,将于春晚开播前黄金时段重磅播出,在这个喜庆祥和的日子里给全球华人拜年。

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

国货美妆护肤品牌百雀羚持续推广王牌产品，通过多渠道营销提升品牌知名度。具体策略有：??精准定位目标客群，打造核心功能卖点，持续推广王牌产品??多渠道营销，如：植入多部爆款影视作品，扩大品牌知名度头部日化品牌宝洁与体育赛事强绑定，以新媒体作为主要阵地进行全域整合营销。具体策略有：??采用“赞助植入+热点...

上海药监局公布立案调查结果:百雀羚不存在违反禁限用原料管理规定

作为一家拥有悠久历史和广泛消费者信任基础的国货品牌,百雀羚对产品质量和消费者安全始终高度重视。针对此次网络争议,百雀羚表示将继续严格遵守国家法律法规,坚持品质至上的原则,为消费者提供更加安全、可靠的护肤产品。目前,国货品牌正逐渐赢得消费者的青睐。作为中国美妆品牌的代表,百雀羚有责任也有义务挑起民族品牌的大梁...