耐克与乐高集团合作 玩具品牌纷纷跨界“运动圈”
在玩具品牌与运动员合作方面,Jellycat的营销策略尤为引人注目。今年3月,在WTT新加坡大满贯赛事即将开打之际,Jellycat宣布知名乒乓球运动员樊振东成为其品牌的“快乐大使”,此次跨界合作吸引了众多消费者。美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员...
470亿抛售,经典芭比娃娃要被卖了?
这两家公司在过去几年中,通过不同的并购和合作,持续扩展其在全球市场的份额。业内专家认为,若这两家公司之一成功收购芭比品牌,或将对全球玩具市场格局带来重大影响。与此同时,消费者保护组织也开始关注此次交易,担心潜在收购者是否会调整芭比娃娃的生产或营销策略,从而影响产品质量和消费者权益。美国玩具协会发言人表示...
头大、人辣,解析布拉茨娃娃吸引Z时代“稚成人”的品牌营销策略
另一方面,布拉茨(Bratz)娃娃则拥抱各种各样的外观和风格,这使得它与年轻人群更加紧密地联系在一起。由于布拉茨(Bratz)娃娃多样化的外观,它能够与更广泛的青少年建立联系,让更多的孩子能够与娃娃产生共鸣。这与芭比娃娃长期以来的形象形成了鲜明对比,因为芭比娃娃通常被描绘成拥有白色金发的形象2006年,以Bratz娃...
LVMH旗下L Catterton竞购美泰:奢侈品与玩具业的战略融合
其次,要充分利用LVMH的品牌故事和高端服务渠道,为美泰的产品注入奢侈品基因,打造独有的高端玩具系列,提升产品附加值。同时,结合市场需求,适度调整美泰的产品线和营销策略,保持品牌的创新活力和市场吸引力。对投资者来说,关注这次收购的动向,尤其是整合进展和市场反应,是识别潜在商业机会的重要途径。如果LVMH与美泰的整...
童年的生意:品牌是如何做儿童营销的
在这篇文章中,我就来探讨一下品牌和商家在儿童市场的营销策略。01儿童从小就对品牌有感知儿童对品牌的感知始于极其年幼的阶段。举个例子,如果让一、两岁的孩子观看《宝贝赳赳》或《小猪佩奇》,他们很快就会对这些角色产生深厚的记忆,甚至会持续念念不忘。这种早期接触为品牌在儿童心中留下了初步印象,奠定了日后...
从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界(7)
Mattel目前的董事长与CEO,是以色列出生的阿什肯纳吉犹太人YnonKreiz(www.e993.com)2024年9月9日。下次看到“芭比娃娃”时一定要记得——这是阿什肯纳吉犹太人夫妇Ruth&ElliotHandler设计并以他们女儿命名的玩偶。没错,“芭比娃娃”是犹太人。3.MGAEntertainment图:IsaacLarian(1954~)...
Hello Kitty 50周年,东亚自己的“芭比”过时了吗?
和1959年面世的芭比相比,HelloKitty更受东亚女孩欢迎。三丽鸥有着强大的营销能力——他们渴望通过一切载体把这只小猫推销出去,不遗余力地追求全球市场覆盖率,譬如HelloKitty苍蝇拍、高尔夫球、自行车、卫生纸、咖啡机、门铃、抹刀、香水、领带,以及毛茸茸的拖鞋、卫生巾、睫毛夹、电子记事本、吸尘器、体脂监测仪、...
病毒般的兴奋,当文化遭遇炒作
《芭比》是去年收入最高的电影,票房近15亿美元,上映之前就引起轰动。其无处不在的营销活动估计耗资1.5亿美元,超过了1.45亿美元的制作预算。在这个过程中,芭比娃娃开始有了自己的生命,催生了无数社交媒体表情包和数百件亮粉色的商品。华纳兄弟全球营销总裁乔希·戈德斯坦说,“它不再是一场营销活动,而是呈现出一场运...
把睫毛从伦敦刷到长沙,美宝莲真的有两把刷子
刚放出不久,视频播放量达340万次浏览和18.4万互动量,不少人在猜测,是否真有这么大的芭比娃娃,还是迪拜有这么大的3D效果屏幕。实际上都不是,但网上的传播量,已经让事情的真假变得不重要,芭比宣传已经到位了。进度条,百分2.VERTEXCGI这是一家视觉传达艺术的创作工作室,擅长病毒式内容,获得数百万自然流量。
拿下今年全球票房第二!《芭比》背后的美国玩具巨头,年收入400亿元
罗斯迅速调整营销策略,将芭比宣传为“女孩模特”,不仅能帮助孩子们管理外在形象,还能提高他们的时尚品味。同时,加大营销宣传力度。那时,美国的孩子一打开电视就能接受广告歌曲的洗礼:“芭比娃娃,美丽的芭比娃娃,我会让你相信我就是你。”经过多方努力,芭比娃娃已经成为每个美国女孩的梦想玩具。发布第一年就售出30万张...