2024年中国数字营销发展报告——存量下的新机遇、新策略
●内容营销:内容营销正在成为众多品牌主的投放必选策略,根据艺恩数据,2023年美妆在社媒种草内容量增加64.3%,种草可以强化用户心智占领,提升转化,同时实现品牌、效果双重目标;与此同时,内容营销策略迅速多元化,营销产品供给丰富。●情绪营销:聚焦情感、情绪和个人连接来建立品牌忠诚度和消费者信任的营销策略。情绪营销...
为什么说BbC关联返利是品牌商营销数字化成功的关键?
最后,在深度分销的体系中,经销商、零售商都不属于品牌商的员工,与品牌商在链路中只有“卖货、买货”的关系,只有部分有些客情,所以单靠管理但没有更具备“诱惑力”的利益诱导下,品牌商的营销数字化很难落地。BbC关联返利模式的核心是对品牌商存量费用的合理高效分配当前市场环境已经不是铺货即动销的年代,品牌商...
网易有道对不同规模企业主的营销建议
4.培养品牌忠诚度:中型企业可以通过与用户建立互动,提高用户的参与感和忠诚度。可以通过开展线上线下活动、提供个性化的服务等方式来培养用户的品牌忠诚度。5.跨境营销拓展:中型企业可以考虑跨境营销,开拓海外市场。可以利用跨境电商平台、社交媒体等渠道进行宣传推广,扩大品牌的国际影响力。三、大型企业主营销建议对...
“长效经营”+“野路子”:2024品牌数字营销的关键趋势
归因不能单靠媒体和第三方,因为媒体在建墙,而第三方越来越被媒体限制。广告主需要保有自己的自留地(如私域),以无障碍地收集数据,从而能够准确归因。媒体提供的投放工具越来越简单,更智能,但实际上广告主广告投放的效果也越来越依赖于投放工具提供的功能,能操作的控制变量也越来越少。这是双刃剑。在此情形下,仍然...
2024年数字营销八大趋势,Outbrain赋能广告主高效营销
趋势五、构建多渠道沉浸式体验。当今成功的数字营销策略应该具备沉浸式特性,并且覆盖多渠道。我们推荐广告主充分利用视觉和听觉来打造身临其境的广告体验。在布局多渠道的同时,视频平台也获得了空前的关注(趋势六)。尤其是短视频在品牌推广和营销领域的应用越来越广泛。通过使用短视频,品牌能够提高曝光度并促进用户参与...
别急着 AI+ 营销了!银行数字化营销还要警惕 4 大“陷阱”
它打破了传统的营销体系,比如银行原本依赖的线下渠道或外拓渠道,现在形成了线上线下结合的模式(www.e993.com)2024年8月13日。我们经常谈论将营销转变为全链路、全员、全私域的营销体系,这是数据营销体系的核心,体现了整体性和体系化运作的能力。在数字化营销的过程中,手机/智能端不仅仅是一个通讯工具,它应该是我们智力和能力的延伸。在线上,...
流量越来越多,品牌却越来越弱,我们的营销广告已迷失十年?!
其中一个最直接的原因就是,90%的CMO迫于业绩的短期ROI考核将70-80%的预算投入流量广告、效果广告,导致品牌建设缩水,这就是一年间发生的。第二,内容碎了,认知浅了94%的CEO认为主要工作是千人千面的数字化营销,导致企业们生产出了海量的碎片化的内容,而消费却很难对品牌的核心价值产生认知与记忆。
分析| 为何企业的数字营销效果不理想?如何改进?
数字经济应用实践专家骆仁童博士分析认为,营销的基本目的并不会因为数字化而改变:找到目标消费者,在正确的时间和地点,为客户提供正确的产品和信息。不过数字化时代的不同之处在于,营销的数字化会让品牌能够以最少成本加速并最大化实现这一目的。第二,深化跨职能部门的合作。营销人员需要与其他部门(如技术和财务部门...
从DMAA 国际数字营销奖看 2024 广告营销行业十大趋势
与此同时,当下数字营销生态呈流动态势,具有影响力的个体成为传播门户,在把握消费者对个体信任度的同时,建立具备专业销售能力的强内容创造者KOS的专业种草模式,搭建专业的KOL矩阵迎合消费者对于贴近个体真实体验的消费考量趋势。2024年,品牌企业需要进行全数字化触点的搭建,实现技术归因分析,优化ROI,让品牌预算...
2023年MarTech与营销数字化转型白皮书
现状二:品牌主内部对MarTech的认知在往积极方向转变首先第一个转变,是越来越多的企业C级别(CEO/CMO/CIO)参与到MarTech的布局工作中。以MarTech为代表的营销数字化转型并非单独部门的工作,而是在C级领导的直接领导下,企业内部多组织拉通、团队协作、甚至业务模式改造的重点工作。这一观念已经逐步成为行业共识。3...