扭亏的美邦要做始祖鸟“平替”
他不认为平替是个贬义词,并表示对自己的产品质量有信心,亦可以同步创新,“如果说始祖鸟做专业户外定位,目标网罗高净值人群,那想做平替的美特斯邦威则是希望通过性价比更高的户外产品、万店的线下网络和积攒的品牌知名度打开户外的大众市场”。只是,这个赛道的竞争依然不小,当前的国货品牌中就有骆驼、拓路者、凯乐石...
年入50亿!日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定中国
当然,Montbell在中国市场的发展也并非一帆风顺。随着知名度的提升,它也面临着越来越多的挑战。比如,如何在保持高性价比的同时,进一步提升品牌形象?如何应对国内外其他户外品牌的竞争?这些都是Montbell需要思考的问题。不过,从目前的情况来看,Montbell在中国市场的发展势头依然强劲。它不断推出新产品,开拓新的销售...
杨幂代言的蕉下,如何自救?
只是,明星代言固然可以提升蕉下的知名度和用户市场,但是,当消费群体增多,口碑反噬也随之而来。毕竟,不同于防晒的硬性需求,“轻户外”是一个虚无缥缈的概念,而且这一领域已经有始祖鸟、凯乐石、迪卡侬等更专业的玩家抢占心智。作为新入局者,蕉下不仅没能势如破竹打开局面,反而因太高的产品定价劝退了一大批人,...
始祖鸟母公司整体保持高速增长,但美洲市场未见起色
始祖鸟位于上海南京西路的旗舰店在5月开业,而近期又在北京金融街购物中心围挡了一家新店。伴随而来的是大量营销,最近的举措是趁着奥运会的热度让汪顺穿上冲锋衣在户外场景拍照,更早之前邀请时尚博主前往西藏南迦巴瓦峰参加活动——这是突出明星、流量和时尚形象的举措。其它品牌虽然不如始祖鸟,但同样动作频繁。壁克...
探秘:始祖鸟是如何逆转命运的?
对于当时的中国消费者而言,无论是始祖鸟还是萨洛蒙,这些品牌大多需要通过海淘或代购获得,且知名度仅限于专业领域,远远不及今天的辉煌。在亚玛芬看来,当时的中国市场依然显得陌生,只要有代理商能够帮助销售,就算不错了。然而,此刻中国运动市场已呈现出巨大的变革迹象:完成渠道改革的FILA焕然一新,成为安踏事业的支柱;李宁...
lululemon卖不动了,下一个会是始祖鸟吗?
始祖鸟当然是具有科技含量的(www.e993.com)2024年10月17日。但科技含量是否能压倒包括价格在内的其他因素呢?就像始祖鸟的专业性毋庸置疑,但并非每一个玩户外的人都需要极致的科技成分来为其遮风挡雨。“够用”是一个很奇妙的词,对于初阶甚至中阶的户外爱好者来说,其实有很多平替可以选择,其中的许多虽然知名度不及始祖鸟,但同样具有一定科技含量,...
始祖鸟“火”不出中国?
基于此,集合店通常比品牌的知名度更大。有人在AltitudeSports的声明下留言:“如果不是Altitude促销活动,压根不会认识始祖鸟品牌。”在这样的土壤中,始祖鸟很难像国内那样,完全踢开第三方代理商。始祖鸟海外零售副总裁曾透露:“虽然我们打算发力直营建设,但目前的销售大部分仍来自批发渠道”。
顶流网红始祖鸟与北欧户外美学品牌胡丁尼,经典产品你更喜欢谁?
最近几年在国内最火的户外品牌非ARC'TERYX始祖鸟莫属了,在始祖鸟没有被安踏公司收购之前,始祖鸟还是一个在户外圈主要以冲锋衣出名的专业户外品牌。当时始祖鸟在国内的知名度还主要集中于户外圈,普通大众对这个品牌知之甚少,在大街小巷也很难看到这个品牌的身影。
始祖鸟背后的男人不能输
始祖鸟这个品牌始创于加拿大,很早就进入中国了,以前比较小众,户外圈之外没什么知名度。目前脱胎换鸟,成了国内当红“顶流”,北面和加拿大鹅都被拍在了沙滩上,始祖鸟会员最近5年时间,人数从1.4万飙升到了170万。鸟粉们买得比较多的冲锋衣产品,不同系列价格不同,但国内售价基本都在四千元以上,过万也不稀奇。
中产捧红的始祖鸟即将IPO,安踏捧出第二个“FILA”?
而为了打开知名度,始祖鸟自2020年来不惜斥重金先后签约了超模刘雯、白敬亭和李现作为品牌代言人,在国外时装周造势,尝试与潮牌联名,通过组织户外活动,聚拢更多年轻且消费能力高的时尚人群。在2020年巴黎时装周的LV秋冬男装闭幕式上,潮牌Off-White设计师Virgil穿上了天空蓝配色的始祖鸟AlphaSV冲锋衣走T台,成为当晚秀场...