椰树集团:被罚40万,却仍将“辣眼睛”广告进行到底,年产值40亿
为了跟“我从小喝到大”这句广告词相配合,椰树集团在2月14日推出了一段时长15秒的视频广告:“正宗的椰汁得是椰树牌,小学时妈妈让我喝,中学我自己就喝,大学我更是天天喝,能让人白白嫩嫩,我是从小喝到大。”到了这时候,“每天一杯,白嫩丰满”“从小喝到大”这样的广告语有了新的解读。不过...
椰汁擦乳、胸模瓶...椰树一直罚,一直擦?业绩却狂飙:去年狂卖50亿!
因此广告,「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海南省市场监管局以“妨碍社会公众秩序或者违背社会良好风尚”,对其行政罚款40万元。2019年,椰树椰汁更换新包装后,广告语“我从小喝到大”被指低俗,「椰树集团海南椰汁饮料有限公司」被海口市龙华区市场监督管理局罚款20万元。2016年,推出“胸模瓶”被当地市场监督管理部门...
椰汁老大为什么疯狂擦边?屡屡被罚就是不改,到底在图什么?
椰树牌椰汁,一个靠土味营销和抽象擦边而深入人心的“神经企业”。自从88年浴火重生后,便因其大胆的广告内容多次引发争议,甚至屡次被罚。然而,这家企业却似乎乐此不疲,将争议转化为品牌热度。09年的椰树集团在海口公交车上放了一则广告,内容是这样的:“怕不行?喝椰树牌椰汁”,结果当天就因低俗违规而被下架了,...
海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿
“从1986年单枪匹马大胆改革挽救‘海罐’,到如今拥有椰子汁和火山岩矿泉水这2款国宴饮料的强大‘椰树’,毋庸置疑绝对是王光兴总裁的功劳!”“我们椰树集团自1986年以来一直始终以王光兴总裁为领导核心,37年风雨依旧屹立在海南岛之上。”“作为职业经理学校学员,我必须听之信之行之,在思想与行动上高度向王光兴总裁...
虚心接受,但坚决不改?椰树集团屡次被罚,争议宣传内容仍在官网展示
近日,监管部门发布了有关椰树集团的一则行政处罚信息新黄河记者检索发现,这已并非椰树集团首次因广告擦边被罚。早在1999年,一位穿着清凉的女郎,端着一杯椰树牌椰汁,叩开了椰树集团的营销宣传大门。彼时,“每天一杯,白白嫩嫩”的广告语,迅速打响了椰树集团的知名度。2008年,椰树集团因其广告涉嫌欺骗性有奖...
“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销
同年3月,海口市龙华区原工商局认定椰树集团广告违背社会良好风尚,开出20万元罚单(www.e993.com)2024年9月22日。国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。然而时至今日,“我从小喝到大”广告词仍显著地标注在椰树牌椰汁的产品包装上。然而,引发外界争议的广告在椰树集团内部被评价为“决策正确”。南都记者注意到,2022年1月29...
“不服处罚”的椰树:直播被举报后曾把男女主播带上博览会
“不服处罚”的椰树:直播被举报后曾把男女主播带上消博会椰树集团发布招聘称“入学就有车有房”然而,引发外界争议的广告在椰树集团内部被评价为“决策正确”。南都记者注意到,2022年1月29日,椰树集团发布喜讯提到,“2019年‘我从小喝到大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学院广告招生风波时应对决策...
浙江省市场监督管理局食品安全监督抽检信息通告(2024年第10期)
4椰树集团海南椰汁饮料有限公司海南省海口市龙华路41号绍兴市越城区海棋福食品经营部浙江椰树牌椰汁245ml/罐2023/8/16/5佛山市海天(高明)调味食品有限公司广东省佛山市高明区沧江工业园东园绍兴市越城区海棋福食品经营部浙江特级海天一品鲜(酿造酱油)500mL/瓶2023/9/10/6老村長酒业有限...
艾媒咨询|2024-2025年中国品牌营销与千禧青年消费趋势研究报告
中国品牌营销企业案例分析:椰树椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年,现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主,具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴,已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人,...
浙江省湖州市市场监管局发布2023年第16期食品安全监督抽检信息
459椰树集团海南椰汁饮料有限公司海南省海口市龙华路41号湖州康山街道蔡家食品商行浙江椰汁(植物蛋白饮料)245ml/罐,植物蛋白饮料2023-08-03/460泸州泸贡天康酒业有限公司泸县喻寺镇湖州康山街道蔡家食品商行浙江原浆酒(白酒)250ml/瓶,酒精度:38%vol2020-04-27/461//湖州康山街道荟海...