东海研究 | 深度:青岛啤酒(600600):百年国啤龙头,高端化稳中求进
2023年青岛啤酒品牌价值为2406.89亿元,位居食品饮料第三,啤酒行业第一,奠定高端化竞争基础。2)中端产品规模第一,高端产品矩阵完善。公司中高端产品推出时间早于同业,已打造出啤酒中端市场第一大单品经典,规模超200万千升,在6-8元价格带有望优先受益。另外,近些年公司不断完善高端产品矩阵,熟啤推出了“一世传奇”、...
龙“马”精神 一路领“鲜” 青岛啤酒激情登场2024青岛马拉松
赛场内青啤提供的惊喜不断,赛场外也不遑多让,青岛马拉松全程终点,这里的青岛啤酒欢聚地带,成了跑者们庆祝胜利的欢乐海洋。“顺利完赛,我准备和跑友们一起领取青岛啤酒的PB罐”——“PB”常用来表示“PersonalBest”,即个人最好成绩。跑友们在啤酒罐上刻下自己的完赛成绩,将青马的珍贵记忆独家收藏。不仅如此,...
中国啤酒的变局与危机
2020年之后高端化进程进一步加速,华润啤酒打造“4+4”产品矩阵,在6-8元的价格带上大力推广SuperX,承接勇闯天涯消费者升级;青啤先后推出白啤、皮尔森等多款高端精酿,同时用1903国潮罐升级经典1903;重庆啤酒获得嘉士伯资产注入后完成了“6+6”品牌矩阵的拼接,在高端市场中变得愈发强势。也正因如此,头部啤酒企业在过...
青岛啤酒激情登场2024青岛马拉松
定制PB啤酒罐,记录完赛胜利喜悦赛场内青啤提供的惊喜不断,赛场外也不遑多让,青岛马拉松全程终点,这里的青岛啤酒欢聚地带,成了跑者们庆祝胜利的欢乐海洋。“顺利完赛,我准备和跑友们一起领取青岛啤酒的PB罐”——“PB”常用来表示“PersonalBest”,即个人最好成绩。跑友们在啤酒罐上刻下自己的完赛成绩,将青...
漫话青岛啤酒容器的变迁
先说第一类,因为当时是计划经济时代经济不发达,人们普遍家里都很穷,当时瓶装青岛啤酒的价格才0.58元一瓶,即使这样人们也很难喝到,也买不起,市场上也买不到。每年只有国庆和春节两大节日的时候,国家才凭票供应给每户5瓶的指标,所以一般普通百姓要想喝点啤酒那只能到饭店喝点“散啤”了。
孤独、社恐、陌生人都敌不过一罐青岛啤酒
于安全考虑,我没在海边喝酒,回去的路上,进了一家便利店,记得当时坐在我旁边的一位男生,戴着耳机,一个人慢慢喝着一罐青岛啤酒(71.230,5.70,8.70%)(www.e993.com)2024年10月19日。我其实是社恐,但是那天可能是太孤独了,我也买了一听同款啤酒,随后走到他旁边问,“要陪一个吗”,他有片刻的惊讶,但立马点头了。之后我们聊了很久,我才知道...
“质”敬冬奥!青岛啤酒冰雪罐邀你一起加油
”直播间里,嘉宾们看到手中的青岛啤酒“冬奥冰雪罐”发出感慨。15款冬奥冰雪罐体分别印制了15个冬奥会比赛项目,带消费者一罐看冬奥。这样别出心裁的冬奥推广产品,对于冠军们来说,冬奥冰雪罐点亮了他们关于冰雪的回忆,成为了他们忆往昔峥嵘岁月,念昔日同袍战友的“冰雪老友罐”。在《冰雪传奇冠军来了》直播...
一墩难求?你和冰墩墩可能只差了一罐青岛啤酒
“过年喝了两箱青岛啤酒,收获一只冰墩墩,还是黄金的。”山东消费者刘先生在朋友圈晒出了自己喝青岛啤酒中得的“金墩墩”大奖,瞬间引来小伙伴的“羡慕嫉妒“,纷纷放言要“搬空楼下青岛啤酒”。随着冬奥会的开启,冬奥吉祥物冰墩墩持续“断货式”热销,成为了冬奥会的“顶流”。从线上“秒光式”售罄,到线下“过夜...
冬奥来了!从一罐青岛啤酒看“高冷”冰雪运动如何“暖”起来
“带动三亿人参与冰雪运动”是申办北京2022年冬奥会和冬残奥会时,向国际社会作出的郑重承诺。在“飘雪变装”的浪漫冬日,备受关注的北京冬奥会也进入了关键倒计时。一罐青岛啤酒,竟藏着丰富的冬奥“姿势”,带你看“高冷”冰雪运动如何“暖”起来!在“人类滑雪起源地”新疆阿勒泰地区,“助力北京冬奥会、多人参与冰...
“国潮”营销新玩法:青岛啤酒全新推出限定国潮罐
这次青岛啤酒携手国际著名时尚设计师CAROLLIM&HUMBERTOLEON全新推出了心意满满的限定国潮罐。除了在传统历史文化元素中获取灵感,更值得一提的是:今年是虎年,两位设计师也十分用心地将老虎元素融入设计理念中罐身上。“国潮双虎”设计从象形文字和中文篆书体中获取灵感,重新赋形“青岛”二字。不知道这样的“国潮双...