亿斯光年谈《芭比》:美泰的翻身之作,IP影视化为老牌玩具添新风
2023年8月7日 - 百家号
对于美泰来说，《芭比》电影之后，能否将IP战略可持续显然是关键。从YnonKreiz日前的访谈可以得知，美泰已做好了《芭比》其他影视改编的准备，芭比作为一个IP，有许多不同的迭代。而芭比娃娃的产品线非常宽泛，除了主要的芭比娃娃之外，她还有大家庭，以及要素丰富的世界，这些成就了一个非常广泛且非常有弹性的IP。...
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IP→电影→联名,品牌如何突破圈层获增长?
2023年8月8日 - 百家号
鉴于过分全面的营销动作，很多人质疑这种铺天盖地的联名能否促进芭比娃娃产品本身的销量，以及是否为电影和品牌的联名合作提供新范式。但TOP君认为，《芭比》的联名可以说为拥有知识产权的电影建立了一个新的营销思路，它不是一个反常现象——从既往的热门IP电影联名营销中可见一斑。今年上映的电影中，也不乏其他以IP...
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潮玩“鼻祖”芭比在中国如何卷土重来?
2020年9月23日 - 界面新闻
今年六月,一位轮椅女孩在微博上发布了一则名为「当轮椅女生遇上轮椅芭比」的短视频,记录下了作为芭比粉的她终于见到与自己“一样”的芭比娃娃的兴奋之情。她在视频中说,想带着这个芭比告诉小时候的自己,坐轮椅也可以很美很可爱。插图:当轮椅女生遇上轮椅芭比这个轮椅芭比发行于2019年,同时发行的还有一个装有...
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电影《芭比》赢麻了:户外营销教科书式案例
2022年7月18日 - 百家号
所有《芭比》的户外广告，都是一场让人身临其境的芭比主题体验。他们想用极简主义的营销（芭比粉海报）来吸引观众，把人们带到芭比的世界，而这也是独属于芭比的culturalmoment。芭比娃娃的营销活动也真的很奢侈，虽然这部电影预算为1.45亿美元，但有传言称，华纳兄弟专门为营销活动额外支出了1亿美元。不得不说，...
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