元气森林失去元气
此前有报道提到,元气森林销售体系报废了7、8千万,研发体系浪费了7、8千万。更令人瞠目结舌的事情来自经销商的披露,当时元气森林仅凭数据预测,在经销商不知情的情况下,直接把产品送到经销商库房,在业绩统计中,这些被送到经销商库房里的产品,也被纳入元气森林销量。内忧外患下,保持高速增长就成为了一句空谈。
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理|钛媒体...
新品表现优异的背后,既依托于2023年运动功能饮料、茶饮类饮料品类崛起的背景,也源自元气森林进行的“收窄产品线、放缓新品速度”产品侧改革。一方面,限制年度新品,从而拉动基础款、爆品、经典品的销量;另一方面,放缓研发周期,拉长新品的市场验证时长。销售+产品侧的改革给元气森林的销量和库存周转带去了显著的变化。
唐彬森发内部信反思元气森林过去“飘了”
2023年,在重新对包装、口味、定价上做出调整后,新乳茶重新上市,唐彬森对新乳茶产品的定位是“无限接近手作”。此外,最初对标康师傅冰红茶的元气森林冰茶,在2023年向中国市场推出时,也因为时间点和市场环境因素并未获得渠道商及用户认可,一度出现库存积压状况。唐彬森透露称,经过调整产品细节,“半年后冰茶产品走出低谷,...
元气森林2024年的内部信,透露的远不止三个相信
但在几经沉淀之后,元气森林在2023年还是找到了那个平衡点,也再次证实了元气森林方法论的可行性。因此在好产品这里,唐彬森没有浪费太多笔墨给2023年大卖的电解质水,反而给到了曾差点被放弃的乳茶产品。乳茶是元气森林早期的爆款产品之一,其当时主打“真茶、真奶、好茶、好奶”概念,其也代表着元气森林好产品开发的...
元气森林:慢下来,和经销商做朋友
范军上任时,元气森林的库存挑战越来越多,有些库存被标记为“红黑牌”,这些产品有的已经报废,有的保质期太短,基本无法在市场流通。随后,在范军的操盘下,元气森林开始推行分销定进货策略,稳定分销节奏。徐早辉对时代财经介绍,过去,如果经销商的目标是100万元,那就必须拿走100万元的货,但现在,经销商可以根据...
快看!2021年食品行业十大热门词汇榜单揭晓 “零添加”居首位
最近元气森林对乳茶做了修正升级:一方面,从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部元气森林乳茶,包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”;另一方面,3月20日起生产的全部元气森林乳茶,原料中不再含有结晶果糖(www.e993.com)2024年10月21日。元气森林同时提醒:乳茶有奶所以是有糖的。
元气森林乳茶焕新上市 新规格新口味让快乐更简单
近日,元气森林乳茶焕新上市,不仅以全新的规格、包装、定价给消费者带来新鲜感,而且重磅推出丝绒草莓新口味,为消费者提供了更多选择。焕新后,360ml规格的新款乳茶每瓶装定价6元,为消费者带来低糖好喝、0反式脂肪酸的“秋冬第一杯奶茶”。焕新后360ml定价6元,更适合单次饮用、更划算...
元气森林旗下品牌乳茶焕新上市,360ml定价6元低糖更美味
近日,元气森林乳茶焕新上市,不仅以全新的规格、包装、定价给消费者带来新鲜感,而且重磅推出丝绒草莓新口味,为消费者提供了更多选择。焕新后,360ml规格的新款乳茶每瓶装定价6元,为消费者带来低糖好喝、0反式脂肪酸的“秋冬第一杯奶茶”。焕新后360ml定价6元,更适合单次饮用、更划算...
首发| 元气森林出手!乳茶焕新“无限接近手作”
元气森林乳茶新品;图片来源:元气森林另一方面,在市场发展中,企业也需要承担对大众健康的社会责任。乳茶的产品团队对现制奶茶展开研究时关注到,在“市售现制奶茶行业处于快速发展期,其营养素含量研究甚少,制约了奶茶营养指导工作的开展”的背景下,上海市疾病预防控制中心健康危害因素监测与控制所曾测定上海市销量排名靠...
因销售过期奥利奥饼干和元气森林乳茶,沃尔玛分公司再度被行政处罚
5月30日,蓝鲸财经记者从天眼查获悉,近日,沃尔玛华东百货有限公司上海五角场分店被上海市杨浦区市场监督管理局罚款5万元。处罚事由显示,当事人此前销售的"奥利奥缤纷口味装"夹心饼干和"元气森林乳茶浓香原味奶茶饮品"超过保质期,违反了食品安全法。图片来源:上海市市场监督管理局官网...