OTT营销三部曲:扩内容、提转化、抓场景

多场景的融合,场景与创意相匹配,全场景路径转化,用户会获得更为感性的体验,代替相对复杂的购买决策。例如,“易聚屏”跨场景广告营销中台通过聚合家庭场景(OTT大屏)与酒店场景多屏(OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏)以及景区、社区、办公等场景的营销机会,构建易平方的“私域流量”,利用跨场景生态营销的方式...

场景抢占、心智引导、爆品打造,大健康品牌的营销新三角

让场景带流量，以场景造内容，用场景带心智，是东阿阿胶和汇仁药业跑出来的模型，场景营销的打法未来还有哪些“变体”？我们继续期待。

会员营销策略:打造“场景感”的内容营销

所谓的“场景感”内容营销策略是指将品牌或产品融入到特定的场景或情境中,通过情景化的叙事方式来传递信息和价值观。这种策略的核心在于通过故事性的内容,创造一种引人入胜的体验,使消费者能够在情感上与品牌产生共鸣和连接。例如,通过故事化的视频广告或社交媒体内容,让消费者在观看的过程中感受到品牌的情感渗透和文...

高考场外妈妈的魔幻操作,解释了什么叫“场景”营销。

所有的生意可以重做一遍,不是指重复一遍,而是指场景再开发。场景这个词,这些年在互联网领域被滥用极其严重,互联网从业者开口必讲场景,但大多数都属于概念定义不清,认知就会混乱,做事就会无从下手。什么是场景呢?是指在特定生活情形下,消费者需要依靠品牌来完成的某项生活任务,在这个过程中,消费者产生了一定的...

技术应用 | 机器学习模型可解释性在银行智能营销场景的应用实践

光大银行将模型解释方法广泛应用于智能营销场景实践中,如客户资产等级提升、稳固转化与防流失、产品持仓提升等,打破了黑箱算法与业务人员之间的屏障,强化了模型对业务的支撑作用,延伸了模型策略的应用深度。未来,光大银行将持续探索模型可解释性的业务应用,让机器学习技术更加有效地赋能银行数字化转型发展、创造业务价值。

营收对标Kindle,文石Boox在海外的“场景式营销”到底牛在哪里?

二、海量红人合作完成多场景营销在合作头部红人帮助品牌打开局面之后,Boox的重要工作就变成了将品牌下探到具体的应用场景,借此与目标客群产生互动,进而连接并最终完成转化(www.e993.com)2024年11月27日。为此,Boox以产品的核心功能为原点,借助众多垂直领域KOL的影响力,帮助品牌完成了对目标客群的饱和式心智教育。

2024做营销,为什么一定要关注“场景”?

知萌曾提出“精微极致”的趋势,指对消费者的新生活方式,生活理念以细分,及场景需求进行更细腻的洞察,再通过技术创新和极致的产品体验创造可感知的差异化价值,才能成为“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”。《场景营销知行录》在《场景营销知行录》中,大咖们也对场景营销提出了自己的想法。

小米商务考察——学习小米互联网思维与场景化营销策略

学习小米互联网思维与场景化小米用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米一直全员6x12小时工作,员工上班从来没有实行过打卡制度,而且也没有施行全公司范围内的KPI考核制度。为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米还是继苹果、三星、...

好丽友夏日营销:细分场景与潮流共振

场景营销,品牌推广的新战场在愈发白热化的零食市场竞争中,“人、货、场”的精准匹配达到了前所未有的高度,场域的心理占领已成为品牌营销的必争之地。2023年,风靡一时的露营风潮和CityWalk,无不显示出人们的情感、行为和社交关系已经出现了新的需求。不断打造新场景,激发消费者深层次需求,也成为成熟品牌的未来营销...

场景之争崛起,品牌营销新增量就在这里!

户外也是去年大火的场景，从数据上来看，今年热度也依然在延续。在空间上，户外范围呈扩大趋势，不仅指远方的山，也可以指家旁边的公园草坪，整体体现了“短逃离”的概念。在“短逃离”的户外时间里，一瓶水、一款零食都可能打动消费者，品牌可以通过打造和户外场景强关联的心智单品，找到和消费者沟通的突破点。小红书...