凌春鸣丨口碑营销与打折促销:两个不可混淆的概念

口碑营销是一个动态的过程,需要企业不断地优化和调整,以适应市场变化。总之,口碑营销不是一蹴而就的,它需要企业长期坚持,不断积累。将口碑营销与品牌建设结合起来,才能真正实现品牌的长远发展。最后,我想强调一下,口碑营销是一个系统工程,需要企业全员参与。只有全员都重视口碑营销,才能真正将口碑营销融入到企业的...

什么是产概念?不同产概念有何特点?

以新兴产业概念为例,如人工智能、区块链等,其特点在于具有强大的创新性和前瞻性。这些领域通常处于技术发展的前沿,具有巨大的增长潜力,但同时也伴随着较高的不确定性和风险。一方面,新技术的突破可能带来巨大的市场机遇和高额的回报;另一方面,技术研发的不确定性、市场接受度的未知以及政策环境的变化等因素,都可能导致...

营销行业,好久没有新概念了 | 数榜鉴读

营销行业好久没有新概念了,其实一个原因是过去几年新概念太多了,如前文所说,营销的本质是次级需求,主要是为了解决产品销售问题。终极的营销是口碑营销,即靠着口碑和消费者推荐自然销售,无需付出太多成本。从这个角度来讲,营销没有太多技术门槛,无非是产品做好的基础上,建立品牌的知名度和信任度,当这些能够成年累...

营销行业,好久没有新概念了

营销行业好久没有新概念了,其实一个原因是过去几年新概念太多了,如前文所说,营销的本质是次级需求,主要是为了解决产品销售问题。终极的营销是口碑营销,即靠着口碑和消费者推荐自然销售,无需付出太多成本。从这个角度来讲,营销没有太多技术门槛,无非是产品做好的基础上,建立品牌的知名度和信任度,当这些能够成年累...

云荫观点系列(60)为何“小众市场”可能是中小企业的黄金机会?

4.相对较低的营销成本中小企业的资金通常有限,进行大规模的传统广告推广往往力不从心。而小众市场的一个重要特点是其消费者群体通常较为集中,信息传播较为迅速。中小企业可以通过社交媒体、口碑营销等低成本的渠道,迅速将产品推向目标群体。例如,在中国,平台如小红书、抖音等,凭借精准的用户推荐算法和社交传播效应,...

张黎谈营销进化:从精准到黏性、从产品到体验

客户价值、客户服务和客户体验、客户推介、口碑营销等概念被提出和重视(www.e993.com)2024年11月24日。随着市场环境和技术的变化，需要有新的营销方法。客户决策的流程被提出，因为研究客户的体验、建立黏性需要观察客户的决策流程。2011年提出的传统“漏斗模型”理论认为，消费者在做购买决策时，首先会想到很多品牌，然后有条不紊地进行筛选，最后选定...

比音勒芬 在快节奏的时代 坚定做一家“慢公司”

营销界流行了一句警句:品牌是属于消费者的,品牌主只是代运营这个品牌。相应的,品牌的塑造也从企业单向转为企业-消费者双向的过程。以消费者为中心的口碑营销、社交种草逐渐成为流行的概念,值得信赖的产品评价成为检验品牌的重要手段。优质的产品降低了销售在消费者心智中的阻力,让品牌价值像品质承诺一样,变成消费决策依...

从钟薛高的“是与非”中反思学习更重要

理象国前期依靠抖音网红带货宣传,微博小红书KOL口碑营销,套路与钟薛高如出一辙打造一个品牌,首先你要是在做一个产品在做一个公司,而不是说仅仅为了满足投资人的所谓扩大规模的需求,你这种击鼓传花的方式总有一天会断裂,与其这样你还不如不要这么冒进快速去拿投资(钟薛高成立当年就拿到了投资),扎扎实实把自己的...

深度观点:瓷砖经销商身上的“七座大山”,新媒体才是出路

新零售是指效率更高的零售,它既包括新媒体营销,同时也包含了我们可以利用起来的社交营销、口碑营销等。所以,我希望大家引入社群的概念,把原来我们的线下口碑、老客户转介绍,变成:通过新媒体获客+社群营销(微信群、小程序)进行二次三次转化和裂变。即建立自己的私域流量池。

反漏斗营销和人群定位、品类与产品、品类是价值体系、需求洞察与...

种草就是口碑营销,口碑营销很早很早就有这个概念,比品牌形象和生活方式出现要晚一点,是因为那个时候互联网出现不久,媒介生态等都是中心化的,用户并不享有传播主权,但现在不同。种草就用口碑这类真实内容传递产品价值,激发用户需求影响消费决策,唤起用户询问分享等主动行为,弥补5A模型断层提升营销效率,通过品牌内容资产...