艾媒咨询|2024-2025年中国无糖饮料行业研究及消费者洞察报告

趋势分析:“健康概念”消费潮流兴起,无糖饮料将往健康化、品质化、多元化趋势发展国民的消费观念和消费方式不断升级,追求健康生活方式已是大势所趋,无糖、低糖食品饮料更受消费者青睐。随着消费者范围逐渐扩大,其需求和口味的多样化也推动着无糖饮料市场的迭代创新。未来,无糖饮料市场将朝着“大健康化”的消费方向发展。

学生消费者,权益研究,高等教育消费中的新视角

教育消费属于生活消费的范畴，是一种文化消费，也是一种发展消费。教育消费要求消费者参与消费过程，并对消费者的消费能力有一定要求。教育消费存在一定的竞争性和排他性、具有阶段性和非重复性等特征。高等教育消费的投资性质更加明显，其投资收益也较高。学生是高等教育消费者最直接的消费者，国家、家庭、企业等是高等...

为何“怀旧”让消费者容易宽恕?这项研究探索营销中“共情”的力量

消费者宽恕是指消费者在接受到不满意服务后所经历的心理变化,从愤怒到放弃愤怒和报复的想法,再到产生和解、积极应对的情绪。宽恕具有天然的亲社会动机,可以有效减少负面情绪,增加对他人友善态度。在实验中,研究团队通过服务中各种怀旧营销形式,例如服务场所的音乐、布置,甚至是广告来激发怀旧情绪,再通过情景模拟、问项...

Infillion:消费者旅程研究报告

消费者在购买之前会接触11个触点,从社交媒体到流媒体电视,以及介于两者之间的一切。有三个主要趋势:精明的真相寻求者的崛起——他们积极地希望获得真实世界的见解,以验证他们的购买决策;社区消费主义、建议和推荐的重要性;以及在访问内容时普遍存在的多任务行为。

读懂消费者 | 数字减肥法

这里就要引申出一个概念:无意识进食。人们进餐时一般不会过多考虑面前有多少食物。消费者的目标是吃饱,但是很难迅速觉察自己是否已经吃得足够多,而外部线索则能提供参考。当你购买薯条后,你会假定通常情况下一整份薯条就应该一次性吃完。因此你吃的量会随这包薯条的分量波动。如果薯条分量多你就会吃得多些,如果分...

读懂消费者|不联系是疏远的开始?人们低估被联络者的惊喜

PeggyJ.Liu等研究者分别让个体与他们的朋友回答以上的问题,发现人们总是会低估主动联系朋友时朋友的感激和喜爱程度!为什么会出现这样的情况呢?1.预测朋友喜爱程度时存在自我中心偏差观点采择是心理学中的一个概念,指个体从他人或他人所处的情境出发,想象或推测他人的态度与观点的心理过程,即如果我是你,我会...

消费者调研的方法和技巧:专家教你如何提高数据的质量和有效性

一、消费者调研的概念和目的消费者调研是指通过收集、分析和解释消费者相关的信息，以帮助企业解决市场营销问题或提高市场营销效果的过程。消费者调研的信息可以包括消费者的特征、行为、态度、感受、需求、偏好、满意度、忠诚度等，以及影响消费者决策的内外部因素，如个人、社会、文化、经济、政治、法律、技术等。消...

华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示

软饮料具备较高的包容度和消费者尝鲜偏好、或有较高的出海可能性,可口可乐出海成功的经验值得借鉴。分阶段看,我们认为1)出海前:国内企业需要完成品牌打造(如农夫“天然概念”、可口可乐“快乐理念”)和产品打磨(如具备差异化特色的东方茶饮料)的基础建设;2)出海时:需考虑匹配的出海模式(投资自建/海外并购/特许经营...

价值研究所|8年,5万亿,直播电商的变与不变

随着Z世代(全球通用定义:1996年~2010年出生的人)成为消费主力军的比例越来越大,对于卖方而言,若要俘获消费者的心,了解Z世代是必不可少的一环。需求细分且小众、重视“质价比”、渴望“独特”的产品与服务等一系列Z世代的购物特征逐渐显现。麦肯锡中国消费者特刊研究显示,中国Z世代消费群体呈现出六大特征,其中就包...

吴星 熊婷|互联网不正当竞争行为法律规制的实证研究

但是由于商业道德的概念本身过于模糊和抽象,又加之并无十分明确的规范对其进行解释指导,故而在实践中对于其判断十分困难。例如在对待“不标明源网页除视频播出界面之外的页面”行为时,有的法院认为该种经营模式正当,原因在于:该种模式有利于实现对不同消费需求的消费者利益最大限度的满足,因此针对视频进行的链接搜索等...