既要下沉又要升咖,星巴克的胜算到底在哪?

在社交媒体上,许多网友都在表达如今星巴克的空间体验感越来越差,不消费占座、吵闹无序等等一系列降低体验价值的门店管理问题,让星巴克的“第三空间”概念饱受质疑。要知道,“第三空间”可是星巴克原商业模式的核心价值。图源:网络更关键的是,星巴克如今的整体定价仍然是高的。今年夏天,星巴克换帅,BrianNiccol接任...

星巴克股价下跌1.49%,背后藏着哪些市场信号?

星巴克也应继续加大对数字化平台的投资,提升用户体验,从而推动线上销售的增长。多元化产品线:在饮品种类上进行更多创新,比如推出符合当前健康潮流的低糖、无糖咖啡,也可考虑增加植物基饮品,满足市场对健康饮品日益增长的需求。改善供应链管理:在全球经济压力和市场变动加剧的背景下,健全的供应链体系显得尤为关键。星巴克...

星巴克中国第四财季营收不错,但同店销售下滑,成绩单如何看?

首先,客单价的下滑表明消费者对星巴克产品的支付意愿有所降低,可能是因为竞争对手提供了更具性价比的选择。其次,订单数量的减少则说明星巴克的客流量出现了明显下降,这可能是由于消费者被其他品牌吸引所致。整体来看,这些数据反映出星巴克在中国市场的竞争力正在减弱,面临着前所未有的挑战。第三,近年来,随着中国本土咖...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

构成星巴克核心品牌优势之一的是星巴克的“第三空间”概念,星巴克1999年进入中国市场,也把“第三空间”带到中国,基于星巴克的品牌定位,星巴克的店面较大。“第三空间”带来的附加值,决定着星巴克的产品售价要符合其定位。霍华德·舒尔茨在自己撰写的书中将星巴克称为:消费得起的奢华。

瑞幸打到家门口,星巴克新CEO 做了4个关键决定

事实上,星巴克自25年前进入中国市场以来,支撑其快速增长的既不是产品,也不是营销,而是靠着“第三空间”的概念大杀四方。这或许一定程度解释了尼克尔为何重新明确想星巴克社区咖啡馆定位,如其在低价、产品等不擅长的领域腹背受敌,不如回归自己最熟悉的阵地修建城墙。

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

星巴克中国FY24财年Q4视频新浪科技讯10月31日上午消息,星巴克公布第四季度财报,其中星巴克中国四季度净收入837亿美元,环比增长6%(去除汇率变动影响);2024财年,星巴克中国净收入达29.58亿美元(www.e993.com)2024年11月19日。目前,中国咖啡市场持续发生深刻改变,促销频繁,整个行业集体承压。星巴克中国响应市场环境变化,夯实发展内核,实现净收入、...

星巴克牵手康师傅 将在大陆生产星巴克即饮饮品

上海(CNFIN/XINHUA08)--19日,星巴克咖啡公司发布新闻称,星巴克18日与康师傅控股有限公司(康师傅)正式签署合作协议,将在中国大陆生产星巴克即饮饮品,并拓展本地市场分销渠道。根据这一协议,星巴克将充分发挥其在咖啡领域的专长与领导力,负责产品研发和创新,以及品牌发展;而康师傅则将负责在中国大陆生产、销售...

小杯套,大魔力!让产品“开口说话”的包装原来长这样!

作为“为外卖而生”的时空系列，星巴克提出了“与时空做朋友”的solgan,让“美丽风味沿途上演”。具体来看，星巴克通过将外送过程转化为“制作的最后一环”，让产品在外送的过程中达到最佳风味。例如大多数的外送订单需要跨越大约两公里的空间距离和大约二十分钟的配送时间，而这个时间，恰好可以用来“泡茶”，通过茶包...

星巴克再推茶饮产品,咖啡品牌“卷”茶饮已成趋势

9月10日，星巴克又推出几款茶饮产品，包括龙井青提、大红袍雪梨、龙井青提牛乳茶和大红袍雪梨牛乳茶。此前，星巴克的菜单中也曾推出覆盆子珍珠奶茶饮品。不久前，瑞幸咖啡卖奶茶的动作较为高调，公司官宣刘亦菲为瑞幸全球品牌代言人及茶饮首席推荐官，并推出了9.9元的轻乳茶。库迪咖啡更是直接在名为“茶饮季”的主题...

这个为茶饮、咖啡带来无限灵感的产品 星巴克中国今天又对其创新

这一点,实则贯穿于星巴克的整体经营理念之中。为更好理解,我们从星冰乐的诞生说起。02■8个字总结星巴克研发逻辑“开拓边界、创造新奇”星巴克武汉保元里门店星巴克创始人霍华德·舒尔茨在自传《将心注入》中,记录了星冰乐的创造历程。这一产品由美国的星巴克伙伴自主研发,并通过创新性使用调制机(冰沙机)进...