对话JCG精程商服陈璟:为什么说渠道营销是消费品牌的必修课?
陈璟:销售部跟渠道营销部是分离的,两个部门是有不同KPI的,可是现在又有一种趋势,把他们的考核合二为一。渠道营销管的是,怎么把物料铺给经销商、帮我铺给售点,做各种各样的营销活动,在区域的线下市场来激活消费者的购买潜力和欲望。过去两边做事情相对是比较独立的,现在有个非常大的转变,很多公司开始要求售...
全球与中国乳酸行业发展调研与市场前景预测报告(2024-2030年)
得出全球及中国乳酸产能市场份额,产量市场份额,供应量、需求量、供需关系,进口量、出口量、消费量等数据统计,同时介绍全球及中国乳酸行业未来产能、产量、售价、成本、毛利、产值等,之后分析了乳酸产业上游原料、下游客户及产业调查分析,并介绍乳酸营销渠道,行业发展趋势及投资策略建议,最后还采用案例的模式研究分析了乳酸...
3万字解析:一念草木中品牌简史
就一念草木中当前只做线上直营,并以更加细分垂直的“微信”为主阵地的销售渠道来看,这个从自身所擅长的私域运营起家的互联网兼消费品跨界团队,在做茶品牌的过程中,显然充分借鉴了食品饮料消费品的行业经验,将横跨“三产”的茶,更多聚焦在如何尽可能的消费品化、标准化。其当前专注的线上渠道乃至私域运营,实际上也融...
CRM是什么?CRM的国内外发展现状及未来趋势如何?
它包括销售自动化、市场营销自动化和服务自动化等功能,旨在直接支持客户获取、维护和发展等操作。OCRM通过提供一系列工具帮助企业有效管理客户互动,确保销售团队和客户服务部门能够有序地跟踪客户信息和互动历史,从而提升客户满意度和忠诚度。2、分析型CRM(ACRM)ACRM侧重于收集、存储和分析客户数据,以提供深入的客户洞...
万字拆解珀莱雅的数字化战略|美妆|护肤品|淘品牌|小红书|国货品牌...
由于这些年双11的期限概念被越拉越长,从最初的一夜狂欢变成现在的月度活动,加之电商的形态、渠道越来越丰富,所以纵向做对比可能会有失严谨。但如果聚焦到行业,就会相对比较清晰,比如,美妆个护今年双11期间全网销售额约为786亿元,相比去年下滑4.38%。不过即便整体大盘下滑,作为美妆行业的新晋销冠、天猫抖音双料第一...
干货| 消费金融获客渠道有上百条,哪几条最有效?
◆视频类媒体包括贴片、中插、植入之类(www.e993.com)2024年7月25日。基本上,视频类媒体就是现在投品牌广告的主要范畴。今年你我贷和《偶像练习生》做的联合传播很成功,因为当时偶像练习生特别火。但是这类广告很贵,有的要上千万。至于创意中插,插播一条大概要200-300万,热播剧的更贵。插一条是什么概念呢?就是帮你拍一条视频,只在...
经纬研报: 从产品、营销、渠道到供应链,新消费品如何打赢注意力...
诸多新兴品牌,都是在产品力作为基础的情况下,每一家都有自己的特点,比如钟薛高、王饱饱在于线上营销,自嗨锅在于品牌推广,简爱酸奶、妙飞奶酪在于线下渠道的建设。下面,我们就按产品(定位)、营销、渠道和供应链三个方面,通过核心案例来分析。产品本身的两个真理时刻...
从全渠道营销走向全渠道供给 京东到家举办首期即时零售思享会
即时零售快速发展的背景下,全渠道是零售业增长的新引擎已成为行业共识,但新兴的消费品牌和品类难以进入线下渠道、需求快过供给以致O2O渠道对用户新需求满足度有待提升等行业痛点日益凸显。与会的行业人士普遍认为,这些痛点的背后是全渠道融合背景下不同渠道的消费需求多元化、部分新品销售前景存在不确定性、线上线下供需...
金融产品网络营销管理办法征求意见:直播、自媒体等新型渠道营销...
《办法》所称金融产品,是指金融机构设计、开发、销售的产品和服务,包括但不限于存款、贷款、资产管理产品、保险、支付、贵金属等。在营销宣传行为规范方面,《办法》要求,对于存款、贷款、资产管理产品、保险、支付、贵金属等不同类别、不同风险等级的金融产品,应当分别设立宣传展示专区。开展精准营销,应当遵守适当...
什么是MarTech?传统营销技术与MarTech有何区别?
传统营销的营销渠道主要包括电视、广告、报纸等传统广告时间与广告位,而MarTech除传统渠道外,增加社交媒体,资讯内容等互联网内容。(3)传播终端传统营销的传播终端包括电视、广告、报纸、杂志等传统媒体,而MarTech传播终端:PC端、移动端成为主流。(4)传播特点...