...胡晓云:浅谈城市品牌与茶产业品牌的共生关系——以西湖龙井为例

2003年之前,杭州城市旅游品牌定位:爱情之都;2004年开始,杭州城市旅游品牌再定位:东方休闲之都;2006年之后,杭州城市品牌整合定位:杭州,生活品质之城。三次定位,体现了杭州城市品牌的特质规定性:“爱情之都”的定位,文脉在于神话与传说;“东方休闲之都”再定位:重点在于山水自然与人文特质的“休闲”,“癒し”(抚...

茶叶品牌塑造指南来了!

《报告》在汇总中国茶叶品牌整体发展成果的基础上,还邀请专业人士对重点区域公用品牌如西湖龙井、安吉白茶等作了深入分析,细致的品牌案例研究与市场数据评估结合,揭示了中国茶叶品牌发展的规律、成果、特点。成熟的中国式茶叶品牌建设研究成果,加上深刻的市场洞见,为政策制定者和企业决策者提供了可靠的参考借鉴。中国茶叶...

安庆的城市品牌营销,到底缺了什么?

虽然安庆的旅游业发展现状可观，文化旅游资源丰富，然而却没有一个响亮的超级品牌IP。黄山市旅游品牌景点有黄山，池州有九华山，周边的九江有庐山，而安庆虽然有天柱山，天柱山也是安庆一个核心的旅游景点，但是从百度指数上看，天柱山的知名度却很低，远没有黄山、九华山和庐山的知名度大。不仅仅是天柱山的知名度不...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律

不同的人对于品牌的理解可说是五花八门、判若云泥,有人认为品牌是符号,有人认为品牌是一句口号,有人认为品牌是形象,也有人认为品牌是企业资产,是对产品的包装,是品类代表,是消费者的认知和感受,是体验,是关系,是人格化,是附加值,是溢价,是智商税,是骗术,不一而足。为什么会有这么大的差异?很重要一条原因就...

区域公用品牌的顶层设计和底层运营

西湖龙井,从名字我们可以看得出,西湖是其产地名称,龙井是其品类名称。我国茶叶区域公用品牌向来都是以产地品牌+品类名称来命名,例如西湖龙井、六安瓜片、信阳毛尖、等等。西湖龙井是杭州市的区域公用品牌,不是所有的龙井茶都叫西湖龙井,只有杭州西湖产区的龙井才能称之为西湖龙井。西湖龙井的品牌价值高达79.05亿元,连续四...

地标馆 | 别看西湖龙井了,茶叶地标TOP3浙江,真的很能喝

基于"大佛龙井是生长在山里的茶"这一区别于"西湖龙井是生长在城市中的茶"的品牌定位,结合大佛龙井生长的山水环境和禅宗真义,大佛龙井确立品牌口号:口号一方面直观展现了大佛龙井生长环境的生态地理优势,表达了相较于西湖龙井的差异化价值;同时也链接地域佛文化,为消费者营造消费场景想象(www.e993.com)2024年11月2日。

擦亮普洱茶品牌 做强第一支柱产业——普洱茶产业发展现状调查与...

当前，虽然我市拥有龙生、普秀、帝泊洱3个“中国驰名商标”，澜沧古茶、祖祥、龙生茶业、帝泊洱产品也先后上榜“云南十大名茶”，但这些品牌与福建的武夷山大红袍、浙江的西湖龙井等品牌相比，无论是市场知名度还是市场占有率仍相差甚远，普洱茶产业的品牌打造仍然在路上。全市普洱茶品牌建设座谈会议强调，要牢牢...

发展品牌农业要把握的几个问题

初步形成了以标准化生产和质量认证为基础、以产销促进和品牌推介为抓手的品牌农业工作机制。一大批具有地方特色的名、特、优、新农产品已成为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌。如三元、顺鑫、鹏程等农业企业品牌,涪陵榨菜、烟台苹果、西湖龙井、赣南脐橙等区域公用品牌。截至2014年,“一村一品”主导...

【深案例020】复盘年销数亿的小罐茶:娴熟的定位、起量策略与风险

西湖龙井按产地不同,又被分为“狮、龙、云、虎、梅”五个品号(“狮”指产地狮峰,“龙”指产地龙井,“云”指产地云栖,“虎”指产地虎跑,“梅”指产地梅家坞),这些品号因茶树所在产地各自小环境的不同,炒制技巧上略有差异,导致茶叶品质各具特色,其中狮峰龙井品质最佳。

【文化灵寿】浅谈五岳寨龙井茶的文化重塑

(一)五岳寨龙井茶的品牌定位五岳寨龙井茶,是西湖龙井的地理穿越和文化延续,来源于西子湖畔,脱胎于龙井狮峰,扎根于太行山下,茂盛于慈河源头,融入了灵寿太行独特的地域文化和生态文明。茶的品牌定位也应是“五岳寨龙井茶”,或为“灵寿·太行龙井茶”,亦可雅称“灵寿茶”“灵茶”;既体现传承,又立足灵寿,更彰显特色。