地域化营销,接地气还是搞噱头?

根据不同地区消费者的需求和喜好,定制化产品与服务是区域化营销策略的关键部分。这包括产品的包装设计、广告宣传语言,以及对消费者的个性化服务等,定制化产品和服务能够增强当地消费者对品牌的认同感和归属感。诞生于1997年的星巴克红杯迄今已经27岁了,可以说是节日营销里的长青选手,对星巴克的节日销售有着举足轻重的意义。

这4本书教会了我营销的精髓

1.网络口碑：自从社交媒体成为千禧一代的热门话题以来，每个人都准备在网络营销上投入大量资金，但是，口碑的力量更强大，这本书就是证明。假设人们在社交媒体上发布自己的星巴克咖啡杯，因为他们觉得这样看起来很酷很有钱。而这就成了营销过程的一部分。星巴克并没有专注于在线营销，而是专注于如何让大家在社交媒体上...

营销的底层逻辑

通过分析消费者在不同情境下的需求,制定相应的营销策略,提升购买意愿。例如,星巴克通过打造温馨的第三空间,成功吸引了大量消费者在店内消费和社交。在不同的消费场景中,通过塑造适合的产品使用情境,激发消费者的购买欲望。瑞幸咖啡通过深入研究白领的工作和生活场景,推出了方便快捷的外卖咖啡服务。瑞幸通过在写字楼、办...

巴拉巴拉举办“热爱冬日”羽绒大秀;可心柔、唐狮官宣品牌代言人...

广告片借助刘诗诗温婉形象，融入日常柔软瞬间，成功地将产品功能与情感价值相融合。这不仅是一次巧妙的品牌营销，更是对人需求的深刻洞察和回应。可心柔将"柔软"作为品牌核心理念，从生活场景入手，洞察用户细微处的用纸需求点，打造了一个专业且富有人文关怀的保湿纸形象。未来，可心柔将携手刘诗诗将为用户带来更多惊喜和...

大时代下的营销数字化变革与全球化战略 | 论变五十人①

星巴克中国通过整合线上线下资源,为顾客提供无缝的购物体验。这种全渠道融合的营销策略有助于增强顾客忠诚度和提升品牌形象。03内容营销与用户互动华为通过社交媒体平台发布创意短视频和互动活动,成功吸引了年轻用户群体。这说明内容营销和用户互动在数字营销中具有重要地位。

破解焦虑,“松弛感”营销又火了

早年,星巴克通过“第三空间”的理念成功实践了松弛感营销(虽然如今早已因为拥挤不再是“第三空间”)(www.e993.com)2024年11月6日。星巴克的店内设计注重舒适的座椅、柔和的灯光和轻松的背景音乐,让顾客在享受咖啡的同时,感受到放松和平静。宜家的店面设计同样注重制造松弛感氛围。通过巧妙的灯光设计、合理的空间布局和亲切的家庭场景展示,宜家为...

这些年,为何总出现营销反噬?

从品牌角度看,品牌自然想通过营销提高知名度。问题在于,当营销变成战略中唯一、绝对化手段,就演变成一种过度依赖症,这种做法往往会导致反效果。03????我发现,往往被反噬的品牌,存在两个关键问题:首先,过分强调概念对比下国内外广告风格,差异蛮大。国外广告更倾向于创新、创意,就像杜蕾斯,总能抓住热点来做文...

品牌部被驱逐,品牌魂系何处?|宝洁|大众|广告人|广告公司|品牌形象...

极端一点的,品牌部被整个拿掉;要面子一些,则只是表面上还挂着品牌部的牌子,实际上已经变成卖货型营销部门。很显然,这场品牌部危机,绝不只是经济不景气造成的。也不只是国内才有,即使是在经济状况较好的欧美,LVMH集团、星巴克、NIKE等大品牌,也纷纷正在建立内容工作室,会更多用创造内容来传播品牌,而不只是靠广告...

晨光生物2023年年度董事会经营评述

5、市场竞争风险:随着人们对食品安全问题的日益重视,绿色消费观念备受消费者的青睐,促使天然植物提取物行业近几年迅速成长,新进入市场的竞争者不断增加。虽然公司作为天然提取物行业的领军者,具有明显的核心竞争优势,但如果不能有效应对日益激烈的市场竞争,将会对公司未来的业绩产生不利影响。近年来,公司与供应商携手并进...

一文读懂新「场景」营销:以情感共识构建观念共识,在数智场景融入...

当「美术馆」在每个人生活中的表现,成功融为生活元素的时候;当更多人以自己的真实感受来补充和印证艺术,以完成观念共建时,艺术就有了新的生命力,“艺术化日常”、“艺术服务人民”和“人民艺术家”将不再是空喊。场景3——对话「临界飞地」:浪漫主义救赎...