人民日报纵横:“大白兔”换装是堂知识产权课

近日,大白兔奶糖携手法国时尚品牌,推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,身价是普通包装大白兔奶糖的9至10倍。尽管价格暴涨,但在一些销售点居然能卖到脱销。有业内专家表示,大白兔在礼品包装方面的尝试不失为一种创新探索。换一个包装,就能卖出一个好价钱,听起来好像是在买椟还珠。进一步说,价格上...

情怀与科技甜蜜碰撞,大白兔奶糖牵手老字号品牌馆惊喜联名

近期,大白兔作为作为扎根上海的中华老字号品牌,为助力华山263·老字号品牌馆打造沪上文化新地标,引领国潮新气象,联合推出跨界奶糖礼盒,将AI融入产品设计、开发,借科技之力讲述老字号品牌在新时代的创新故事。大白兔奶糖,作为上海特产的代表之一,自1959年诞生至今早已成为传递快乐、分享甜蜜的代表性符号,其独特且细腻的...

探营|从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”,本土企业如何打响品牌?

青岛啤酒、大白兔等多个中国老字号品牌也通过中国日的舞台以更年轻、时尚的形象走向海外,收获年轻消费者青睐;包括CLOT、ANGELCHEN、XUZHI、JNBY在内的多个中国品牌都在纽约时装周中国日代表中国设计力量亮相国际舞台。

...上海百年品牌·光明雪糕,鲜牛乳冰淇淋浓郁丝滑,大白兔雪糕醇厚...

是熟悉的大白兔奶糖plus版本～??经典的外包装简直就是童年回忆杀!奶白色的冰淇淋??吃起来就是一块奶糖雪糕浓郁的大白兔奶糖奶味儿好醇厚!好丝滑!????完全就是奶糖化开的那种记忆里的粘稠感一口融化~奶fufu的??巨好吃奶味超级浓郁比大白兔奶糖还奶糖口感也是有韧劲偏软还不是很软的...

“大白兔”不只是奶糖,“全聚德”不只是烤鸭...这些老字号“重新...

百年老字号企业上海冠生园食品有限公司党委书记、副总经理魏怀宇介绍,在今年这样一个特殊的时间节点,大白兔以“快乐无界”为核心主题,开启了“快乐无界大白兔”主题快闪活动,并联合东方明珠广播电视台,共同打造“东方游园灯会”,尝试了诸多协同创新的方式。“近年来,大白兔围绕‘快乐分享’的品牌内核,尝试与不同行业、不...

金丝猴奶糖30亿卖给美企,三年后2.7亿被买回,这买卖真的划算吗

“三粒金丝猴,就是一杯好牛奶”就是一个成功案例,这个广告词是仿造大白兔的“七粒大白兔,就是一杯好牛奶”,而金丝猴却凭借这个广告词大放异彩(www.e993.com)2024年11月1日。看到效果后,金丝猴开始了他的“模仿之路”,模仿了各种各样的品牌,严重的一次因为模仿费列罗的商标被告上法庭,并赔偿了163万元。

读懂消费者 | 为什么“大白兔”润唇膏火了?

回到火爆的“大白兔”润唇膏案例,我们恍然大悟,这不正是黄金组合之一吗?“大白兔”奶糖本身就是一款国民级品牌,承载了许多人的童年回忆,其声誉自然不必多言。唇膏和奶糖乍看之下风马牛不相及,这体现了延伸产品与母品牌间的低适合度。而奶糖味润唇膏既有趣又有用、符合创新获益的要求。由此观之,品牌延伸大获成功...

老字号 新征程丨42家品牌组团秀出国潮范儿 津城首家老字号集合店...

在大白兔奶糖专柜前,很多顾客正在挑选心仪的产品。“针对春节市场,我们准备了很多限量版产品。比如这个新年什锦礼盒,涵盖大白兔12个口味的奶糖,让大家甜甜蜜蜜过新年。”上海大白兔奶糖天津首家集合店负责人肖雅云透露,上海大白兔还将联合天津本土老字号积极开发跨界联名产品,如大白兔剪纸、大白兔冰淇淋、大白兔奶糖口味...

55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生?

大白兔焕新:延伸品牌合作强化IP符号诞生于1959年的“大白兔”,是当之无愧的童年回忆。大白兔经典奶糖、大白兔100冰激凌牛奶糖瓶装、提拉米苏冰激凌风味意式浓缩咖啡等热门单品深受消费者的喜爱。而作为“中国糖果领先品牌”,大白兔也面临过“销售疲软”的问题。不过在其意识到产品的单一性和品牌粘性不足后积极转变...

年销20亿!金丝猴奶糖30亿卖给美企倒腾三年2.7亿被买回国

逢年过节走亲访友,糖果都是必须要准备的物品之一,其中奶糖就非常受人欢迎,往口中塞一颗奶糖,嘴里瞬间充斥着满满的奶香味。金丝猴、大白兔这两个品牌的奶糖简直承载了一代人的回忆,同属于经典奶糖,市面上的大白兔依旧火热,但金丝猴在盛极一时之后,却渐渐消失在了人们的视野之中。