椰树集团:被罚40万,却仍将“辣眼睛”广告进行到底,年产值40亿
椰树牌椰汁还称,会加大对广告和直播内容的监管力度,保证它们符合社会公德与道德规范。它给企业和广告从业者提了个醒,得更积极地去承担社会责任,用诚实、公正且负责的办法搞营销,还得遵守社会公德与道德规范,尊重人的尊严跟平等权利。不过实际上起初椰树的广告设计不但不低俗,还挺有格调的。椰树集团能够崛起,少...
热闻|用椰汁擦乳?因擦边广告被罚40万,椰树回应:“一担心”“两不...
违法事实显示,椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文,出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。
一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?
于是,椰树土味儿大字布满瓶身的包装应运而生,成了集团的标志风格,且一用就是几十年,没有设计理念、红蓝配主打一个广而告之。网图只是到后来,画风急转而下,椰汁的包装才越来越“污”。如今,屡次被罚的椰树在“黑红”的路上已经越走越远。近日又因“椰汁擦乳”冲上热搜,不过,40万的罚金换来泼天的流量...
椰树椰汁换新包装了?!
而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...
海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿
“椰树牌椰汁,我从小喝到大。”在很多电影院开场时,我们都能看到这个一语双关,令人有点羞涩又难忘的广告。正是利用这种心智植入,在你“想入非非”时,椰树集团2023年卖了50个亿。椰树集团创始人王光兴而背后的掌舵人,正是中国饮料界曾经的风云人物王光兴,今年84岁。“广告词要直白、通俗易懂,广告画面要...
椰树多次“擦边”被罚,这次“捂严实”了?
椰树集团官网这些特质外显于产品设计、宣传理念,都成为椰树时常为人津津乐道的土味风格的一部分(www.e993.com)2024年9月20日。而在高速运转、瞬息万变的商业环境里,在近年来越发热门的植物蛋白饮料赛道中,椰树的摆烂依然值得说道。2007-2016年,中国植物蛋白饮料的市场规模从169亿增长到1217亿,年复合增长率高达24.51%,超越所有其它饮料子品类。
椰树的女模特们,彻底懵了!
椰树椰汁的知名度,几乎到了中国人家喻户晓的程度。但这样的品牌,有着明显不太匹配的“土味低俗”营销策略。无论是“我从小喝到大”“每天一杯,白白嫩嫩,丰满动人”等曾经在电视上响彻大江南北的广告语,亦或者是在海南如今依然树立户外的“木瓜饱满我丰满”等广告牌,椰树曾屡次因为广告“擦边”问题被罚,但从未减...
产品交互体验设计的十大原则
以上,就是产品交互体验设计的十大原则。大家也需要留意到,任何一个产品,很难满足所有的原则。甚至大家能在生活中发现很多违反这些原则,但也能获得成功的例子,比如香港杂乱的门店招牌甚至已经成为一种独一无二的文化符号,比如椰树牌椰汁多年来一直维持了同样的设计风格。这也是社会发展到不同阶段的产物,不同阶段对于...
2023年,椰树“擦”成了顶流
这种放荡不羁的调性,在椰树牌椰汁的包装上也深有体会。我愿称之为中国设计界的未解之谜。估计外国友人看了,都绕不出椰树塑造的“东方美学”迷宫。这一切都源于一个叫王光兴(椰树集团董事长)的男人。被网友调侃“为老板挡过原子弹”的设计师,很有可能就是老板本人,因为曾担任过美工的王光兴,他践行的设计理念是...
椰树这次“捂严实”了?
椰树集团官网这些特质外显于产品设计、宣传理念,都成为椰树时常为人津津乐道的土味风格的一部分。而在高速运转、瞬息万变的商业环境里,在近年来越发热门的植物蛋白饮料赛道中,椰树的摆烂依然值得说道。2007-2016年,中国植物蛋白饮料的市场规模从169亿增长到1217亿,年复合增长率高达24.51%,超越所有其它饮料子品类。