农夫山泉的瓶装水人气为何降温?背后的“健康”营销迷思

农夫山泉凭借"天然水更健康"的宣传,曾打破了娃哈哈等传统企业的市场垄断。但如今,蒙着"健康"概念的营销开始面临严峻挑战,越来越多的消费者对这一概念的真实性产生怀疑。诸多研究表明,所谓的矿物质对于心智和生理健康的影响被夸大了,可以说,天然水与矿泉水在成分上的差异微乎其微,实际上,食物才是我们摄入矿物质的主...

“冰杯”市场火热,农夫山泉如何借势营销

消费者在购买农夫山泉饮料时,顺便购买一个冰杯,无形中增加了客单价,提高了产品的销量。其次,做好市场定位,通过创意的视觉设计,吸引消费者的眼球。品牌明确冰杯的市场定位,将其作为一款时尚、实用的饮品配件,满足消费者的个性化需求。通过这一清晰的市场定位,农夫山泉成功地吸引了追求个性和独特体验的消费者群体,在产品...

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

农夫山泉创造出天然水的概念,认为纯净水是天然水经过处理后得到的,天然水是大自然的相比较之下更健康。为了将这个概念坐实,钟睒睒为此特地做了一个关于水仙花的实验。将水仙花分别用天然水中和纯净水浇灌,结果显示使用天然水浇灌的水仙花生长更快更好。钟睒睒通过一系列营销操作,获得了广大消费者的认可,但是也引发了69...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

从这个角度来看，农民山泉绿色瓶装的目的与任务，就是作为一片“绿叶”，来帮助农民山泉，强化“自然之水，胜于清水”这一品牌的主要销售理念。或许有些人会问，为什么农民山泉要大费周章的做一款产品，就是因为现在的市场，对产品的要求很高。10年前，为了“自然水优于清水”，农民山泉曾发生了严重的争论。2013年...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

2018年,农夫山泉发布一则生态宣传片,以长白山的自然生灵为主角拍摄了一条广告,讲述“什么样的水源孕育什么样的生命”的健康饮水理念,受到不少关注。短片中呈现的自然之美以及长白山动物的灵动,为品牌加了不少分。农夫山泉那么多年看起来平平无奇的溯源营销,如今正在被许多主推纯天然的食品、护肤品牌加以复用。

“押中”潘展乐、东方树叶成最大赢家!农夫山泉“水”到渠成

如今,无论是农夫山泉的营销史,还是东方树叶的逆袭史,都是品牌走“水路”的生动体现(www.e993.com)2024年12月19日。三、营销要走“水路”意大利作家卡尔维诺在《巴黎隐士》中写,“我对任何唾手可得,快速,出自本能,即兴,含混的事物没有信心。我相信缓慢,平和,细水流长的力量。”

“谁在围剿农夫山泉”?恐怕不是正确的问题

农夫山泉的渠道、营销理念更先进,意味着它能玩出更多“花活”,这是为什么农夫在竞争中长期处于优势。但从这一次的舆论风波来看,农夫山泉的体系也有些“老旧”了。反而是娃哈哈曾因为“老派”的宗庆后掌舵,等来了机会,拥有了“真诚”这个杀手锏。农夫山泉在舆论上占尽便宜,玩的多是媒体中心化时代那一套,这一次...

钟睒睒:营销大师滑铁卢

上世纪80年代初,营销理念不像今天一般深入人心。但如果余森文的提议是有意为之,今人非但不会批评,反而会赞赏他的远见——以“千岛湖”命名景区,显然比“新安江水库”更有诗意。作为一种营销手段,如果说命名术是有魅力的,那么营销也是有魅力的。农夫山泉起步于此,并至今把千岛湖作为核心水源地。

背刺纯净水24年,农夫山泉终于后悔了

别的不说,农夫山泉掌舵人钟睒睒曾经做过五年的记者,其中的营销之道,他再清楚不过了。事实上,农夫山泉的创立过程中就有广告公司的积极参与,而在广告费用的投入上,他也展现出了相当的气魄和决心。他甚至自我定位为“广告人”,这也让农夫山泉在业界被视为“广告公司”。

钟睒睒:营销大师滑铁卢-虎嗅网

上世纪80年代初,营销理念不像今天一般深入人心。但如果余森文的提议是有意为之,今人非但不会批评,反而会赞赏他的远见——以“千岛湖”命名景区,显然比“新安江水库”更有诗意。作为一种营销手段,如果说命名术是有魅力的,那么营销也是有魅力的。农夫山泉起步于此,并至今把千岛湖作为核心水源地。