农夫山泉的瓶装水人气为何降温?背后的“健康”营销迷思

农夫山泉凭借"天然水更健康"的宣传,曾打破了娃哈哈等传统企业的市场垄断。但如今,蒙着"健康"概念的营销开始面临严峻挑战,越来越多的消费者对这一概念的真实性产生怀疑。诸多研究表明,所谓的矿物质对于心智和生理健康的影响被夸大了,可以说,天然水与矿泉水在成分上的差异微乎其微,实际上,食物才是我们摄入矿物质的主...

【数字营销】农夫山泉绿瓶风波,伤敌一千自损八百?

而后,农夫山泉突然推出绿瓶纯净水,从初期的营销宣传到现在的媒体回应,都有意无意展现了品牌观点——纯净水不健康。对广大消费者来说,其所透露出的是一种前后矛盾的言论和举措。一方面,农夫山泉自2000年宣布停产纯净水。在公司官网的发展历程中提到:因纯净水对人体无益,农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水,...

农夫山泉的路径依赖

农夫山泉作为瓶装水这门多金行业的后来者能够弯道超车，靠的就是营销“健康理念”。2000年之前，中国的包装饮用水市场还是纯净水一统天下的格局。国内的第一瓶纯净水是诞生于1990年的深圳怡宝，也是国内最早专业化生产包装饮用水的企业之一。只不过，因为当时没有采用明星代言的策略，早期的怡宝并没有能在包装饮用水的...

农夫山泉“绿了”!二十四年理念被颠覆?

农夫山泉创造出天然水的概念，认为纯净水是天然水经过处理后得到的，天然水是大自然的相比较之下更健康。为了将这个概念坐实，钟睒睒为此特地做了一个关于水仙花的实验。将水仙花分别用天然水中和纯净水浇灌，结果显示使用天然水浇灌的水仙花生长更快更好。钟睒睒通过一系列营销操作，获得了广大消费者的认可，但是也引发了...

农夫山泉“变绿”背后,是钟睒睒自残式营销,2个月暴跌1700亿

然而,此次推出的绿瓶纯净水,不仅包装颜色从传统的红色变为绿色,更在营销上直接挑战了公司长期以来坚持的“天然水更健康”的理念。农夫山泉的这一转变,无疑是对自己过去成功定位的颠覆。24年前,农夫山泉宣布全部生产天然水,不再生产纯净水,并通过一系列营销手段强调纯净水对人体健康的负面影响。

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

从创意角度,农夫山泉这招营销,可谓奇思妙想;但从市场角度,却未必能对农夫山泉起到有力推动,因为农夫山泉“天然水”的品牌核心定位或许正在失灵(www.e993.com)2024年12月18日。天然水的定位,从品质上看,处于矿泉水与纯净水的夹层,从定价上看亦处于百岁山和怡宝的夹层。这就导致了农夫山泉产品定位目前在行业内处于一个不上不下的尴尬处境。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

01、高调的农夫山泉,把瓶装水做出稀缺感农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。

商汤“日日新·秒画”助力农夫山泉破圈营销,AIGC打造消费者专属...

AI模型持续变强、算力扛得住“大考”,商汤赋能AIGC时代的破圈营销“生肖龙AI绘画”活动自1月10日0时上线以来,网友始终热情高涨,在不到一个月的时间内,为生成龙宝宝总共调用商汤“秒画”已一百多万次。商汤与农夫山泉合作,以“AI绘画”为技术载体,借助生成可爱龙宝宝的社交网络玩法,帮助企业实现了营销破圈,吸引...

“押中”潘展乐、东方树叶成最大赢家!农夫山泉“水”到渠成

如今,无论是农夫山泉的营销史,还是东方树叶的逆袭史,都是品牌走“水路”的生动体现。三、营销要走“水路”意大利作家卡尔维诺在《巴黎隐士》中写,“我对任何唾手可得,快速,出自本能,即兴,含混的事物没有信心。我相信缓慢,平和,细水流长的力量。”

农夫山泉,你不知道的秘密

01农夫山泉拥有十二大水源地,但最重要的四大水源中三个是水库,真正的护城河来源于三大核心能力:运营效率、创新意识和营销能力。02农夫山泉通过高效的生产和管理、持续的产品创新以及有效的营销策略,构建了强大的渠道和充足的现金储备等竞争优势。03然而,农夫山泉在品牌忠诚度、海外市场拓展和品牌形象方面仍有提升空间。