一直罚,一直擦,椰树椰汁又火了,凭啥?
于是,椰树土味儿大字布满瓶身的包装应运而生,成了集团的标志风格,且一用就是几十年,没有设计理念、红蓝配主打一个广而告之。网图只是到后来,画风急转而下,椰汁的包装才越来越“污”。如今,屡次被罚的椰树在“黑红”的路上已经越走越远。近日又因“椰汁擦乳”冲上热搜,不过,40万的罚金换来泼天的流量...
椰树椰汁换新包装了?!
而椰树椰汁品牌在产品包装上最大的特点就是,30年如一日,坚持沿用最初的设计风格去一款包装:满满当当的大字体,直观描述椰汁的产品差异化优势(正宗、不加香精、海南特产、新鲜椰子肉等),让用户看到品牌的承诺,从各个触点凸显产品价值,在货架上及其显眼。除了大大的字体,艳丽的色彩碰撞让包装更有记忆点,让人一看见...
海南大爷卖椰汁,一年狂入50亿
历经十年产权改革,椰树终于从一家国有企业变成了民营企业,王光兴成了椰树集团真正的掌舵人。“木瓜饱满我饱满”,“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,“椰树牌椰汁,我从小喝到大”等虎狼之词开始陆续出现,而说着这些广告语的还是一些身材饱满的女明星,让人不免有些遐想。椰树也因为这些“擦边”营销饱受诟病,屡上热搜...
椰树“擦边”广告历代记:25年狂揽50亿,越罚越兴奋
2006年起,椰树更大范围地将“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”主题广告推入市场广告——在广告里,美女打完沙滩排球,突然爬树并在树上夸张地舒展胸部,再搭配椰汁产品出镜。到了2009年,椰树依然在“擦边”的路上反复试探,其新品果汁在公交车身打出了“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告语,很...
“不服处罚”的椰树:直播被举报后曾把男女主播带上博览会
2009年,椰树集团曾在海口公交车上投放“木瓜饱满我丰满”“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”等广告词,被当地监管部门处罚;2015年2月,椰树牌椰汁在产品包装上打上“白嫩丰满”的宣传语;2016年,椰树新产品火山岩矿泉水推出“胸模瓶”引来舆论声讨。2019年2月,椰树集团椰汁广告中的女士形象、动作以及“我从小喝到大...
2023年,椰树“擦”成了顶流
这种放荡不羁的调性,在椰树牌椰汁的包装上也深有体会(www.e993.com)2024年9月20日。我愿称之为中国设计界的未解之谜。估计外国友人看了,都绕不出椰树塑造的“东方美学”迷宫。这一切都源于一个叫王光兴(椰树集团董事长)的男人。被网友调侃“为老板挡过原子弹”的设计师,很有可能就是老板本人,因为曾担任过美工的王光兴,他践行的设计理念是...
“罚上热搜”的椰树 “变罚为宝”的营销
PPT式排版、红黄蓝黑、加粗字条块的独特“椰树风”产品包装就出自他之手。南都记者通过国家知识产权局检索专利发现,从1998年开始,王光兴就参与了椰树牌产品的瓶身、包装罐、饮料瓶标贴、饮料包装箱等设计。而1998年至2000年推出的椰树牌椰汁、AD钙椰汁,虽然也使用了黑底设计,但总体风格与如今的“椰树风”仍有...
椰树泳装挂历惹争议!女艺人发声、律师说法
至于椰树集团对此事件的解释是“不出售”,闫兵认为,这显然是偷换了概念。“是否出售并不作为是否构成违法的评判条件,核心的要件为是否用于宣传且触达了受众。假设有权机关最终认定相关日历构成低俗营销,也就是违反了‘公序良俗’原则,那么即便其没有有偿出售也应承担违法的责任。”“同时,考虑到椰树椰汁作为一款...
中国设计界未解之谜——椰树牌椰汁
图片来自:英国华裔设计师CanYang当然,所有好或坏的设计,必须都得先基于产品实力本身。对于「中国大概没有比椰树牌椰汁更好喝的椰汁了」,网民还是保持着统一态度的。而对于椰树集团来说,虽然低俗广告和过度炒作让人无法直视,不过他们简单粗暴的设计背后,也代表着他们求实和始终如一的理念。
违法成本低,椰树集团招聘广告屡罚不改!专家:营销理念经营思路过于...
红星资本局咨询了两位专家,得出的结论是:一方面是因为企业营销理念和经营思路陈旧,另一方面则是惩罚力度对椰树集团不算大。椰树集团前身为海口罐头厂,建于1956年,椰树集团创始人为王光兴,1942年生人,1986年调任海口罐头厂(椰树集团前身)厂长,带着连续5年亏损的海口罐头厂实现扭亏。