小红书平台玩法研究与品牌运营规划

小红书,一个以社交电商为核心的内容分享平台,历经初创、积累、转型三个阶段,已拥有2.2亿注册用户,估值高达30亿美元。平台以“标记我的生活”为口号,内容覆盖时尚、美妆、旅游等多个领域,深受90后、00后女性用户喜爱。品牌可通过提升账号权重、内容矩阵建立、达人合作等策略,在小红书上实现高效曝光和用户互动。太侠今...

小红书的三重危机

很多人最初下载小红书都源于一句洗脑的广告语——“小红书，标记我的生活”。但他们很快发现，在这里看到的生活并不一定真实。无论是假名媛晒上流生活翻车，还是寻常内容审核被卡，抑或平台若隐若现的擦边，甚至涉嫌违法的送养孩子，都让小红书在花团锦簇的表皮之下，浮现出令人匪夷所思的暗面。如今正值618如火如荼...

估值1200亿的小红书扭亏为盈屡传IPO,但原创博主困在审核里……

小红书成立于2013年，为一家种草社区，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，最初以“标记我的生活”为slogan。“种草”属性使得小红书在一众互联网公司中迅速崛起，而小红书也一直将上市列为计划。2018年4月，身为小红书创始人的瞿芳就公开表示，小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO，即最晚在...

弱连接中的强互动: 小红书平台的社会交往研究

小红书平台的内容是现实生活的投射,关注真实的生活就是重新发现“附近”的过程。小红书的品牌定位是“标记我的生活”,内容来源于生活方式和生活习惯,如露营、city-walk,集中于日常生活状态、所在的城市,且内容非常丰富、具体。同样是city-walk攻略,有吃东西、逛寺庙等多种体验路线。具体的内容背后是具体的、可感知的生...

买手、主理人、中小商家:小红书电商的语义延伸

生活方式电商某种程度上是在买手电商基础上的概念升级,它在所指上与平台定位全面对标。小红书本身就被普遍定义为一个生活方式社区,如同官方的宣传Slogan,“标记我的生活”。在此基础上,生活方式电商的示范性意味更重,覆盖品类延展到生活所涉的方方面面。将社区分享和电商交易结合仍然是底层逻辑,交易链路的畅通仍然需...

为了增长,小红书要举起“消费主义”旗帜吗?

在当下中国这一庞大的消费市场中,小红书,就是这样一个能够有效引导我们消费行为和生活方式的机构参与者,这源于:一来如同其slogan“标记我的生活”所言,其产品的核心逻辑就是标记/挖掘/传播生活方式;二来是其独特且较为真实的UGC社区环境,不仅能够有效减低用户之间的信任成本,同时也能够有效挖掘用户在生活消费中的...

秋稔文化QIUREN小红书热门内容揭秘:八大类目让你轻松上热门

#423读书日#秋稔文化QIUREN：小红书，这个以“标记我的生活”为口号的平台，已经成为众多用户分享生活点滴、寻找灵感的重要渠道。在海量内容中，哪些内容能够脱颖而出，成为用户关注的焦点呢？本文将为你揭秘小红书上最热门的八大类目，并提供相应的内容创作建议，帮助你轻松上热门，让你的小红书账号更具吸引力。一、...

为避免痛经,有网友在小红书“种草”了切子宫?妇科专家提醒:绝不能...

2022年6月,有博主曝光小红书营销推广机构虚假种草现象,仅花5000元,便让40多位博主将一款根本不存在的护发产品营销成互动数过千的“网红”爆款。“小红书,标记我的生活。”如今,这句宣传语被网友戏谑为“小红书,标记我的虚假生活。”医疗领域是小红书虚假“种草”的重灾区。2022年12月,本用于治疗肥胖型2型糖尿病...

今天起,种草小红书的多模态AI技术

作为一个非常特殊的UGC视频创作生态,小红书希望更多普通人记录和分析自己的生活,共创多元、真实、美好、有用的社区生态。多媒体技术和智能创作可以帮助更高效地进行内容创作,记录生活,表达态度。这也与小红书「标记我的生活」的口号完美契合。最后,4月27日19:00-21:00,小红书将迎来「REDtech来了」第二场线...

小红书第N次被点名,从标记我的生活到窃取我的生活?

2018年8月27日,小红书因为“违反侵害消费者人格尊严、侵犯消费者人身自由或者侵害消费者个人信息依法得到保护的权利”被上海市嘉定区市场监督管理局处罚5万。在2019年工信部发布的第一季度电信服务通告中,小红书因“存在未经用户同意收集个人信息,误导用户同意收集使用个人信息等问题”被监管部门再次点名。