业绩下滑 安德玛认为“好于预期”
同时,安德玛还计划减少约25%的SKU数量,以专注于提供更多高质量的产品。在此次的财季业绩报告中,安德玛方面提及:“与上一年相比,毛利率预计将上升75—100个基点,原因是公司直接面向消费者的业务和产品成本收益的促销和折扣活动大幅减少。”除了减少折扣,安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务,将其视为品牌发展的首要任务...
一季度营收下滑10%,安德玛自救还在继续
同时,安德玛还计划减少约25%的SKU数量,以专注于提供更多高质量的产品。在此次的财季业绩报告中,安德玛方面提及:"与上一年相比,毛利率预计将上升75至100个基点,原因是公司直接面向消费者的业务和产品成本收益的促销和折扣活动大幅减少。"除了减少折扣,安德玛还重新聚焦品牌的核心男装业务,将其视为品牌发展的首要任务。
净利润下滑近40%,安德玛计划减少折扣促销,重整男装领域
为了挽回业绩持续下滑的局面,安德玛宣布一项大规模的重组计划,包括裁员、减少折扣促销、重新将男装领域列为业务重点等。“在接下来的18个月里,安德玛有一个重组品牌实力的重大机会,我们将通过生产更好的产品和讲故事来推动用户需求,简化运营模式,并提升消费者的体验感。”安德玛创始人兼首席执行官普兰克表示,安德玛同时...
安德玛CEO复出后首次亮相:发牢骚、减女装、大裁员
Plank认为这一转变"严重影响"了品牌认知,他要纠正错误,继续将男装系列作为公司的首要任务。不过,这不意味着安德玛将取消女性服饰和鞋类的优先级,而是从顺序上让步于男装。Plank计划淘汰不畅销的产品,优化分类组合,将SKU或款式数量减少25%。混乱四年Plank不掩饰对过去四年的强烈否定。从外部看,这四年历经艰难。...
净利润下滑近40% 安德玛缘何显现颓势?
为了挽回业绩持续下滑的局面,安德玛宣布一项大规模的重组计划,包括裁员、减少折扣促销、重新将男装领域列为业务重点等。“在接下来的18个月里,安德玛有一个重组品牌实力的重大机会,我们将通过生产更好的产品和讲故事来推动用户需求,简化运营模式,并提升消费者的体验感。”安德玛创始人兼首席执行官普兰克表示,安德玛同时...
安德玛一夜回到十年前拯救公司的戏码还会出现吗
在KevinPlank看来,上一任CEOStephanieLinnartz在任期内对女性消费群体的重视超过男装业务,此举不妥,“不够重视男装让该业务变得更加‘促销和商品化’,这极大影响到安德玛品牌的认知度,我们将纠正这一点(www.e993.com)2024年9月8日。”程伟雄认为这或许是个机会,“目前女性运动鞋服市场竞争更为激烈,侧重男装是对整个品牌一直以来的形象、定位...
安德玛一夜回到十年前,创始人回归拯救公司的戏码还会出现吗
在KevinPlank看来,上一任CEOStephanieLinnartz在任期内对女性消费群体的重视超过男装业务,此举不妥,“不够重视男装让该业务变得更加‘促销和商品化’,这极大影响到安德玛品牌的认知度,我们将纠正这一点。”程伟雄认为这或许是个机会,“目前女性运动鞋服市场竞争更为激烈,侧重男装是对整个品牌一直以来的形象、定位...
暇步士甩卖市民哄抢?实探沪上门店未见抢购
“这两天这种情况还蛮多的,我前几天也特地去看了看暇步士一折售卖的店,那里主要卖的是男装女装,没有鞋也没有童装。严格说那里是专门的折扣店,”暇步士某门店工作人员告诉记者,“暇步士衣服的确打一折,是不是正品或新款我不了解,但那里有很多品牌,其中也有我之前就职过的品牌,可以确定的是那个牌子的打折商品,款式...
“在美市占率一度仅次于耐克” 安德玛能靠库里“翻红”吗?
“安德玛当年作为一个初创品牌,在相当成熟的美国体育市场杀出一条血路,市场占有率一度仅次于耐克。”关键之道体育咨询公司创始人、国家体育总局体科所中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆说,其“硬核运动”的品牌形象深入人心,然而在后续扩张时,安德玛在大众市场的激烈竞争中业绩连连失守。
逆袭的库里能否“唤醒”业绩低迷的安德玛?
KevinPlank的归来,被视为安德玛破局的关键。KevinPlank也迅速做出一系列调整,如取消过度的折扣策略,转向为会员提供独家优质产品,以提升客单价和盈利能力;重新聚焦品牌的核心男装业务等。但从2025财年一季报来看,安德玛暂时未能挽回继续下滑的业绩。对于2025财年,安德玛预计年营收将以两位数的低百分比率下降;预计营业亏...