波司登均价1600元超过加拿大鹅惹争议,网友:就这保暖质量?
也许波司登认为自己处于汗衫金字塔的顶端,但这些信息是冷酷而清醒的。波司登日猫店粉丝超3000万。最贵的羽绒服售价为7000元,销量为0。5000元的羽绒服销量也只有两位数。杨紫同款2599元,销量2000台。超过9000人购买了一件千元羽绒服。价值约700元的背心,波司登的主力畅销品——3万件;即使是更便宜的羽绒服也...
焦点分析|这个冬季,加拿大鹅和波司登冷暖不相通
2018年至今,除了多次登上纽约、米兰、伦敦等国际时装周之外,波司登还先后官宣杨幂、陈伟霆、肖战、谷爱凌、易烊千玺等顶流明星为代言人,此外也频频与迪士尼、奥特曼等知名IP开展联名合作。波司登官宣代言人海报(图源官方)一路做高身价的背后,是营销端不惜重金的投入。根据财报,波司登集团上半财年的销售费用是16...
300元成本羽绒服卖1500,厂家叫苦不赚钱,利润去了哪?
“第二板斧”是天价签约代言人,将肖战、杨幂等一线明星收入帐下。把他们穿着新款波司登羽绒服的海报贴满大街小巷,改掉消费者对羽绒服设计“土”的印象,从卖衣服升级到卖设计。“第三板斧”是包装“黑科技”,讲羽绒服背后的故事。波司登最爱用“航天科技”来宣传自家品牌的与众不同,声称采用了“航空智能调温材...
从濒死边缘到聚光灯下,国潮有哪些“涅槃”途径?
从众心理和郁金香效应体现在日常消费中,则成为了潮流界的“跟风”“限量”。年度爆款节目、明星同款制造流行:比如杨幂和吴亦凡都穿过回力鞋引发争抢,《中国有嘻哈》带来的嘻哈风当红,JONIJ穿过的GRKC身价水涨船高。今年《中国新说唱2》瞄准了这一点,推出三款联名鞋,选手服装被特步承包。传播学理论认为,时尚是一种...
“Made in China”不再土,一堆“新国货”崛起了!
“国民羽绒服”波司登提及波司登,无人不知,基本大家人手一件,虽然嫌弃它的设计“接地气”,却也离不开它的温暖。可这两年的波司登像开挂一般,设计感爆棚,大秀时装周后,在潮流之路上一发不可收拾。2018年波司登登陆纽约时装周,发布了品牌的最新系列,和印象中基础朴实的感觉略有不同,这场秀似乎重新定义了羽绒服...
波司登股价崩了? 公司独家回应:配售4亿股是为优化公司股东结构
7月3日开盘,波司登(03998.HK)股价跌超15%,消息面上,公司早间发布公告称,董事局主席高德康同意按每股4.31港元的价格配售4亿股股份,出售股份占该公司已发行股份总数的约3.64%,预计配售将于7月5日完成,所得款项将用于卖方资金需求和慈善事业发展(www.e993.com)2024年9月17日。对此,波司登方面独家回应《每日经济新闻》记者表示:“今次的配售主要...