要挽回资本市场的心,波司登防晒衣故事够性感吗?
为了融入年轻人时下最受欢迎的潮流文化,波司登可谓煞费苦心。从账面上的数据来看,波司登确实得到了不错的效果。图源/波司登官方微博据21世纪经济报道,波司登的防晒服品类在2021年销售额为9000多万元。在近两年的财年业绩说明会上,波司登执行总裁梅东透露,2022年波司登防晒服卖出1亿元,2023年波司登的防晒衣达成销售额超...
波司登均价1600元引发争议!最贵一款已破万,国货就应该便宜吗?
波司登作为羽绒服行业的佼佼者,其涨价的幅度相较其他品牌更为显著。自2017年提出“品牌高端化”战略以来,波司登的羽绒服吊牌均价逐年攀升,从2017年的1000元上涨至如今的1600元,涨幅高达60%。伴随着标价的上涨,波司登旗下单品的利润也水涨船高。在制造成本不断提升的前提下,波司登羽绒服的毛利率竟然仍然保持在70...
波司登均价达1600元惹争议,最贵一款已破万:国货就该便宜卖吗?
无论是波司登还是Bosideng牧师傲,都在试图通过不断调高产品定价来提升品牌地位。然而事实恰恰表明,在实际销售中,主打性价比的中低价系列依然最受消费者欢迎。数据显示,Bosideng牧师傲2021财年中,699元至1099元价格区间的羽绒服占比高达68%,波司登2022年“双11”销量前三的产品,定价也均在1500元以下。“波司登和牧师...
陈冠希与 adidas 推出了一款「草编鞋」?
Lookbook通过类似延时摄影的表现方式来突出系列主题,也使得「速度感」成为该系列最直观的元素,因此产品阵容囊括了紧身衣、紧身裤、连体骑行服等单品,充满未来主义风格的点阵印花同样加重了这种速度感,被呈现在球衣以及各种贴合身体的服饰上。除此之外该系列还包含了一款有不同尺寸的合作包袋,有黑白两色选项,目前已悉数...
羽绒服界的蜜雪冰城,暴揍加拿大鹅
近几年爆火的波斯登,也在奢侈品定位上越走越远,频繁因高价登上热搜。今年波司登又推出了一款7800元的登峰羽绒服,还有多款和Burberry合作的风衣羽绒服,价格都在5000元以上。据相关人士透露,波司登未来三年均价将增至2000元,主要销售价位在1500元-1800元之间。
【清流闲话·新消费】 防水透气面料的前世今生
1981年,NASA头个航天飞机哥伦比亚号上的宇航员身着使用了GORE-TEX薄膜的宇航服前往太空(www.e993.com)2024年7月28日。1990年,一个由六人组成的探险队身着GORE-TEX面料外套成功穿越南极洲,此后北面曾多次推出复刻的1989系列。今天GORE-TEX最出名的客户无疑是始祖鸟,双方深度绑定。国内客户包括波司登、太平鸟等。
国潮一夏|防晒“诸神之战”打响,防晒衣摇身变常服
波司登户外旗舰店中,超千元价格的防晒衣月销不过个位数;FILA旗舰店下的防晒衣,卖的最好的是一款价格429元的防晒速干上衣,销量超5000件,而1369元的防晒衣销量仅200+。在价格上不封顶的高端防晒衣之下,以迪卡侬、骆驼、优衣库为代表的平价品牌依然维持着防晒衣市场的大众面。比如骆驼天猫旗舰店中,最贵的一款防晒...
千元防晒衣成本不到100块,「黑科技」背后是真有用还是炒概念?
如波司登的防晒衣,已经开始出现风衣款、工装款;FILA的一款女士防晒衣也分成了微皱质感防晒、运动潮流防晒、水彩晕染防晒等多种款式;蕉内主推的凉皮302A有9种配色,单单蓝色系就有灰兰色、幽蓝、灰蓝拼色、海雾蓝等多种配色;蕉下、VVC等品牌针对亲子出游,别出心裁地推出了亲子防晒服。
波司登一款羽绒服被曝“双11”先提价后打折,仅比平时便宜2毛8...
11日晚,常熟市市场监督管理局发布的情况通报显示,报道中涉及的波司登羽绒服款号为B00145252F,于今年6月开始在阿里巴巴天猫平台的旗舰店上线销售,其6月9日第一笔成交订单显示标注价为1499元,叠加各种优惠措施后,天猫平台显示实际到手价为969.61元。该款羽绒服在6月9日至10月24日20时之前期间内标注单价均为1499元...
揭晓!波司登再摘2项ISPO全球大奖
波司登再摘2项ISPO全球大奖生态友好、智能体验和可持续性已成为本世纪全球时尚先锋最具影响力的三大元素。“科技+时尚”,无疑是未来消费升级的新势力。在2021年底于德国慕尼黑Munich举行的ISPO功能性纺织品流行趋势大奖(ISPOTextrends)评选中,波司登选送的可降解面料产品和科技聚氨酯三合一面料2款明星产品,以其优异...