8月餐饮微增3.3%;椰子鸡“停鸡预警”;绿茶香港首店... | 周报
3、茶饮/咖啡企业营销费用增加,13家公司年内联名101次近日,多家茶饮/咖啡企业的利润减少,这与各家公司营销费用等成本增加有关。根据财报显示,茶百道、奈雪的茶和瑞幸咖啡三家公司的销售营销费用都大幅增加,上半年合计营销费用达近10亿元,其中茶百道为1.05亿元,同比增长140%;奈雪的茶为1.13亿元,同比增长53%;瑞幸为...
2024中国长沙食餐会:空手套“周杰伦”?奈雪联名赢麻了
简单来说,这波联名涉及到4家公司。奈雪的茶,是品牌合作方;薄盒APP,是开发范特西音乐宇宙的公司;次世文化,是元宇宙中VBS音乐人的提供方;杰威尔音乐,是授权薄盒范特西IP的版权方。而明星周杰伦,只是杰威尔音乐的第二大股东。这其中最关键的公司是“薄盒App”,是一家区块链IP开发商。一家与薄盒APP合作过公...
沉迷“联名”,新茶饮热衷跨界营销折射出什么?
对于张杰来说,通过联名活动可以进一步提升个人形象,扩大粉丝群体。柏文喜认为,市场竞争加剧,品牌通过联名寻求差异化,以吸引消费者的注意力。同时,联名活动可以引发消费者的共鸣和互动,增强品牌的社交属性。当下的联名营销呈现出多元化、跨界化和个性化等特点,比如喜茶与Dior的联名、茶颜悦色与《红楼梦》的联名等。图...
从五条人、王嘉尔到周杰伦,新茶饮品牌为什么开始“卷”品牌联名?
以奈雪的茶为例,其所推出的卡在周杰伦《范特西》专辑发行22周年之际的联名套餐,便被大量消费者误认为是与周杰伦本人的联名合作。但实际上,开发范特西音乐宇宙的薄盒App才是合作方,周杰伦所控股的杰威尔音乐则是授权薄盒《范特西》IP的版权方,也是因此,奈雪的茶在宣传物料中也不得提“周杰伦”。某种程度上,这与新茶...
从热捧到被约谈:酒饮跨界联名的边与界
新茶饮之所以频频联名,在凌雁咨询管理首席分析师林岳看来,这确实是一个打破思维边界、从另一个领域拉流量的有效做法。破圈年轻人也要防消费者麻木今年新茶饮领域有两次比较出圈的联名——5月喜茶与意大利奢侈品品牌Fendi牵手,以及9月奈雪和薄盒范特西音乐宇宙的联名。根据喜茶和奈雪方面提供的数据,“Fendi喜悦黄”特...
深谙跨界联名破圈之道,这三个餐饮品牌的营销密码都在这儿
更为出圈的是,奈雪的茶在抖音的特效玩法,通过抖音扫描奶茶杯子「红帽周杰伦」专辑封面,会激活科技感十足的3D数字音乐盒,带来更加、潮酷的音乐体验(www.e993.com)2024年9月21日。而联名杯子除了隐藏着特效彩蛋外,还一度引发了网友、粉丝们“点冰奶茶,帮周杰伦擦眼泪”的热梗,不断撬动全网热议。活动期间相关话题累计曝光突破1亿+,实现线上话题讨...
彼亿:碎片化时代,新茶饮行业跨界联名来制造热点,还行得通吗?
奈雪的茶奈雪作为新茶饮行业的头部品牌,在联名方面也不甘示弱,在今年也与动画片中国奇谭、名侦探柯南和电视剧玉骨遥等IP进行联名,但都没有特别出圈。值得一提的是,它与薄盒进行的联名,虽然影响较大,但也带来了一些负面影响。奈雪从薄盒获得了“周杰伦范特西专辑的原宇宙数字藏品”的联名权,但在实际营销中却...
闪耀央视秋晚,五粮液浓香酒的跨界新玩法
从喜茶xFENDI(芬迪)合作让其订单爆满,到奈雪的茶推出周杰伦联名款杯子刷屏朋友圈,当下,跨界营销“风生水起”,品牌也纷纷打开“跨界模式”。9月29日的央视秋晚上,五粮春、尖庄携手亮相舞台,一个传承着千年的酿造工艺,一个承载着历史的源远流长,与广大国民共建幸福的“超级链接”,也让更多年轻人了解到品牌的浓香...
“反向消费”≠“消费降级”,2023年爆款产品你买过哪些
一方面,快消品类本身同质化严重的弊端导致过量品牌涌入后,难以形成“差异化”打法,品牌形象逐渐模糊,而跨界联名在打造“爆款”产品的同时,也从侧面输出品牌对自身“再构建”的理念和方向,进而使原本的客群得以巩固,全新的客群逐渐被吸引。另一方面,以品牌X品牌、品牌X“IP”为主流的跨界联名模式,本质上是通过“破圈...
饮品店热衷推跨界联名款 消费者是否愿意买单?
跨界联名能刺激购买吗据瑞幸官方微博数据,瑞幸与茅台联名的“酱香拿铁”首日销售量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元,刷新瑞幸的单品销售记录。同样刷新了单品记录的还有奈雪的茶,其此前与范特西音乐宇宙(《范特西》为周杰伦2001年发布的音乐专辑)的联名款“金色山脉蛋糕珍珠奶茶”首日销量突破146万杯,联名保温杯...