从商业化看财报,这还不是最好的新浪微博
“BigDay”可以说是弥补了微博相关广告产品的短板,以伊利优酸乳为例,去年在微博上同步首发周杰伦为伊利优酸乳定制的新歌《手写的从前》,通过微博为伊利定制的社交音乐营销BigDay方案,最终活动相关话题阅读量超过1亿,并持续占据微博热门话题榜首位,#周杰伦新歌发布#成为热搜榜最热搜索词,新歌首发微博播放量超过120万次...
2024金投赏:10个营销难题的趋势解法 | 趋势现场
微博提出场景营销也正成为品牌心智战略的关键抓手,微博商学院院长王敏以肠胃止泻药”思密达“为例,她提到:“思密达通过微博,精准的关联到节日及生活场景,如春运、春节团圆饭等,成功将思密达新品”水果口味“的卖点传递给了消费者,实现了从旧印象到常备药新认知的转变,这样的场景就是很多品牌可以巧妙的去借用的。”可以...
微博超级红人节:聚力热点营销、发力产品创新,打造高价值商业阵地
微博平台的创作者、热点内容、创新产品在互联网驱动增长中都扮演了重要角色,内容生态的繁荣、热点营销的传播与产品的更新创新相互促进,推动着商业价值不断提升,为平台的高质量、可持续发展提供了更多可能。
走心新品,闪耀微博|2024微博针不戳品牌V力峰会
在“2024微博·针不戳品牌V力峰会”上,微博营销副总裁吴默发表了题为《走心新品闪耀微博》的主题演讲,从微博平台的独特价值角度出发,为如何引爆新品市场、引领消费趋势提供了答案。品牌心智的建立要“有血有肉”去年,我们共同面对迷茫,经济不确定性下,成功与失败似乎都显得莫名其妙。今年,随着众多消费者行为变化...
除了热搜,游戏品牌方还应该在微博寻找什么价值?
传播层面微博则主要针对营销的“节点”“长线”需求,开发更多灵活的合作模式。包括在近两年逐渐被证实价值的跨界营销、品牌联动、节日营销等,通过定制化玩法,提升单次传播ROI。2024年众多新趋势为行业带来的不仅是挑战更是机遇,游戏品牌方在寻找用户增量的过程中,需要比过去更细致、精准地利用微博平台的游戏生态价值。而...
2023微博竞燃之夜圆满收官 锻造“体育+电竞”复合IP高价值场景
强化文体正能量IP运营能力促动品牌价值营销2023微博竞燃之夜打通了文艺、体育、电竞三界,以娱乐性、年轻化、正能量的特点吸引到了更加广泛的受众,实现了原本各自独立的三个领域之外的更多价值延伸,打开了文体正能量IP的良好开局(www.e993.com)2024年10月22日。得益于专业、精细的IP运营能力,此前微博平台已经打造了微博之夜、微博红人节、微博文化...
日日新大模型,助力微博用户变身“内容营销达人”
实践表明,不同行业在通识语料数据与领域专业数据的比例配比上存在显著差异,这要求微博精益求精,持续优化和调整。第四步,通过分析粉丝用户画像,精准推荐微博店铺的商品,为品牌商品实现更高效、更个性化的营销策略,每一位微博用户的体验和需求都得到了重视,通识品牌宣传价值与订单转化价值同步实现。
2023微博竞燃之夜落幕 19项荣誉悉数揭晓引关注
强化文体正能量IP运营能力促动品牌价值营销2023微博竞燃之夜打通了文艺、体育、电竞三界,以娱乐性、年轻化、正能量的特点吸引到了更加广泛的受众,实现了原本各自独立的三个领域之外的更多价值延伸,打开了文体正能量IP的良好开局。得益于专业、精细的IP运营能力,此前微博平台已经打造了微博之夜、微博红人节、微博文化...
微博年度汽车大选首次解锁产品称号,生态与流量的平衡术
规则的设定,表明微博运营方意在平衡内容与信息传播率的问题。信息传播,并非越多越好,因为信息从传输速率不可能超过信道容量(香农第二定律)。在降低记忆成本和更准确、完整的信息植入之间,需要取得平衡。给产品贴“年度标签”的方式,同时顾及两种需求。第三个平衡,则关系到微博生态的关键内驱力,即为用户提供价值与微...
微博的2023年,再难发现新鲜事?
微博在财报中所展示出的对垂直领域的回归,实际上是在跟着用户重新调整他们的价值判断,互联网是为了让每个用户都能接触到更大的世界,而不是每个用户都要经历一个相同的世界。当纯粹的算法平台吸引了大量的营销号,微博还在坚持垂直领域和热搜出圈互相补充的产品模式,每一位认真经营内容的博主,都在个人IP上拥有做大做...