狂飙结束,FILA再陷负增长 | 消费巴士

品牌定位方面,安踏将FILA定位于运动时尚,直接与当时还在抢着赞助各大体育赛事的运动品牌们形成差异。随后行业的走向也证明,运动时尚或者说能兼顾通勤和日常休闲的运动服饰,成了行业迅猛增长的领域。线下渠道方面,安踏又让FILA避开在一线城市和耐克阿迪达斯正面交锋,让它以国际品牌的身份,从二线城市开始安营扎寨,逐步包围...

斐乐品牌什么档次?

FILA（斐乐）是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使FILA（斐乐）在国际顶尖运动品牌中誉满全球。经过多年的国际化运作，斐乐已被誉为时尚运动品牌的象征。FILA（斐乐）从一开始就在你的生活中占据着...

68元能买“FILA”运动套装?闵行首例知识产权刑事附带民事诉讼案获判

去年7月,孟先生在"快团团"小程序购买了"FILA"品牌服饰,收货后却发现衣服做工粗糙,布料质量差,不少接线处还有线头,随即报警。经调查发现,曹某在平台上开设外贸店,低价售卖假冒"FILA"品牌服饰,销售金额高达40万元。近日,由闵行区检察院提起公诉的曹某销售假冒注册商标的商品一案判决,被告人曹某犯销售假冒注册商标的...

向绿而行,布局“情绪户外”可持续理念为FILA带来全新运动主张

近日,迎合运动消费市场呈现出的蓬勃生机,在超级电商节点——天猫超级品牌日,意大利高端运动时尚品牌FILA继续"不按常理出牌",选择携手BBCEarth,以一场"自然迁徙计划"打造出赛场之外、回归自然的沉浸式体验。在上海,FILA创新打造了"FILAECOLAB可持续创新坊",也是FILA"可持续时尚"理念的一次全方位展示。通过低碳践行...

服饰里的中国

近年来,中国运动品牌也在积极探索出海之路。安踏集团通过收购国际品牌如FILA中国、AmerSports(拥有Salomon、Arc'teryx等品牌),加速了其在全球市场的布局。李宁通过在纽约时装周的亮相,提升了品牌的国际知名度,并在海外市场开设了旗舰店。经过多年的努力,中国运动品牌在海外市场取得了不少成果。部分品牌在一些国家和地...

FILA还是想做中产生意

作为FILA商品最后的“把关人”,姚伟雄必须具备较高的时尚敏锐度(www.e993.com)2024年11月12日。为了更好地把握市场流行趋势,他会经常满世界“探店”,从奢饰品、高级服装到潮流品牌店、运动品牌店,甚至童装店,都会走进去看看、能试穿的还会试穿。包括FILA和很多国际知名设计师的合作,也是姚伟雄亲自搞定的。比如,帮巴黎世家打造出爆款老爹鞋的David...

FILA KIDS|滑雪装备怎么选?冬奥冠军同款滑雪服快get!

去年买的是FILAKIDS家的滑雪服，无论是透气性、保暖性还是防水性，都很棒，颜值还高，白茫茫的雪场穿上它，一出场就是全场最亮的崽，超级吸睛。所以今年的滑雪服，干脆直奔商场的FILAKIDS专卖店试穿购买，省得再花精力各种找了！FILAKIDS作为FILA旗下的高级时尚运动儿童品牌，传承了FILA百年运动基因。而FILA...

安踏新帅赖世贤:我们是如何打胜仗的

不如先看一个反面的例子。赖世贤回忆称,安踏收购之前,亚玛芬集团对品牌实行平台化管理,比如统一销售平台,所以始祖鸟之前在中国市场的露出,无非就是多品类店里的几件衣服而已。在这种管理模式下,被收购之前的亚玛芬,决策模式可以简化为——“集团说了算”“平台说了算”,这也就导致各个品牌长都没有什么积极性,“一...

又火一个始祖鸟,这些沾上中产就火的牌子真高攀不起了

拳打阿迪耐克、脚踢太平鸟，斐乐在有运动基因的时尚品牌这条路上加速狂奔。价格自然也是没有回头路，看一眼价签都得做好心理准备，随便一件春秋衣服就要300打底了。旗下这些牌子一个个称霸中产圈，安踏俨然中产收割机。如果想攒钱购置一套用来撑门面的运动风、户外派衣服鞋帽，大概率逃不开安踏宇宙。很多人眼里主打大众...

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抖音电商是斐乐(FILA)在线上的重要阵地,在消费降级、线上平台流量见顶的情况下,抖音电商的交易规模依然在增长,抖音是各品牌线上的重要渠道和生意阵地。在与抖音电商的合作上,斐乐(FILA)选择的模式是品牌自播+达人专场。据介绍,斐乐(FILA)在抖音上提供全品牌的充足备货,涵盖核心爆款、专供款、专柜同款新品等。