蕉下失去年轻人,防晒头部网红,卖不动千元冲锋衣
但谁也没想到,日头正烈的时候,这个以防晒起家的品牌,却率先体会到了市场传来的寒意。这个夏天,蕉下品牌部被裁撤,有人评论称,防晒头部品牌,“不要品牌了”。文|常芳菲访谈|常芳菲陈婧瑄编辑|辛野运营|小二郎防晒头部品牌,“不要品牌了”听到蕉下裁员的消息,35岁的服装设计师林媛想起了两...
“白牌”防晒衣来袭,蕉下们如何筑牢护城河?
这意味着,以蕉下为代表的一众防晒品牌,在消费者觉醒和白牌的兴起之下,必然会遭到冲击。变局其实已经开始了。不够坚固的护城河降价,成为今年以来一些防晒品牌的共同动作。此前,波司登把自家防晒服定为300元~600元的中高价位。然而,今年从波司登天猫旗舰店可以发现,虽然防晒服价格从109元-1039元不等,但200元以下...
315倒计时:蕉下、Lululemon和“毒童鞋”们会榜上有名吗?
但是从结果来看,如此之多的消费者投诉,终究还是让蕉下受到了消费市场的广泛质疑和祛魅,其轻奢品牌形象似乎也由此正在一步步走下“神坛”。事实上,如果只是个别服装品牌存在走线不齐、线头多等工艺质量问题,其实还不足以登上315晚会,但偏偏近年来服装行业似乎又开始把不合规的“触手”,延伸到了婴幼儿童鞋服领域,甚...
十年沉淀缓称王,蕉下“轻量化户外”赛道走得很稳
蕉下这个牌子其实挺有意思的,属于行业里闷声憋大招的典型。今年之前,除了因为防晒伞不便宜偶尔会被吐槽两句以外,几乎没什么声音。注意,我说的不是“没有黑点”,而是“没有声音”,好的坏的都没有。因为这个牌子过去从来不主动对外发声(销售广告不算品牌发声),而且在产品上找不到对手。别的品牌要是能火十年...
蕉下,一把想变衣服的伞
蕉下目前仍然停留在“有名气、无品牌”的层面。伞是蕉下最为有影响力的产品,但是提到其他产品线,蕉下仍然缺少一个令人记忆深刻的爆款。而更为重要的是,蕉下的突破仍然停留在花色、样式上,没有真正可以区别于竞品的技术,这样的品牌没有护城河,非常好效仿。”如今互联网上出了各种各样的蕉下平替,不少产品仿照了...
完爆天堂伞,蕉下小黑伞凭什么要卖499元?
在她体验中,蕉下双层小黑伞遮阳效果确实还不错,不透光,能明显减少烈日的灼热感,缺点在于有点笨重,不适合放小包(www.e993.com)2024年9月16日。稍轻的单层胶囊伞防晒效果与普通黑胶伞差不多,但胜在质感和时尚性都不错,很适合上班族使用,花两三百的价格买一把伞,也只相当少买一件衣服。网红品牌的走红路径大多相似:明星代言+广撒广告...
对话蕉下CMO果小:新消费“做品牌”,到底值不值?
果小:整体不错,从数据来看,蕉下官宣周杰伦为代言人后,线下销售效果比较好,这个效果会更长期、更健康。剁椒TMT:当前互联网营销渠道也发生很大变化,具体在营销玩法上,蕉下有什么新的思考?果小:我们做品牌,本质就是寻求“更有性价比的流量入口”。不管早些年的互联网平台广告、后来与KOL红人合作做种草转化,再到直播...
蕉下“红”与“黑”
▲蕉下天猫官方旗舰店防晒伞产品消费者追评综合来看,大家吐槽的点集中在两百多的伞没用几次就坏了,这与心理预期差距较大而难以接受,维修售后还需要消费者自己买单,与此前品牌设立的匠人精神、大牌质保“人设”180度大转弯,让人难以接受。三、防晒“黑科技”是自说自话?
300元和100元的防晒衣,有什么区别?
图源:左:天猫Bananain蕉内旗舰店右:天猫蕉下官方旗舰店因此,在程伟雄看来,目前国内的防晒衣品牌当务之急是明确细分赛道和细分人群,否则只能是品牌同质化、产品同质化、服务同质化、价格同质化、面辅料同质化、渠道同质化、营销运营同质化。在对用户群进行区分的同时,需要在专业性和品质感上做提升,这样才能从胶...
千元防晒衣,谁买谁是大怨种
但实际上,消费者没时间去研究防晒专业知识、较难判断各档次防晒衣的本质区别,依旧只能凭“有技术专利的准没错”的直觉去购买。跑偏了的“高科技”抓住消费者对“高科技”的崇尚心态,品牌们各出奇招。蕉下的招股书显示,旗下防晒产品使用了AirLoop面料和L.R.C涂层技术——前者能透过高热传导及特殊编制结构实现...