传统零售反超,性价比潮流下哪些品牌屹立不倒? | 2024年金字招牌...
加拿大记者兼作家娜奥米·克莱恩所著的《NOLOGO》一书提到,当时也不乏品牌认为应将资源更多投注在减价上。由此还引发了广告界的著名事件“万宝路星期五”:1993年4月2日,一个星期五,烟草公司菲利普·莫里斯突然宣布把万宝路香烟的价格压低20%,好让它跟其他瓜分市场的便宜牌子竞争。这次降价给美国广告界带来了地震。克莱...
中国品牌出海之路,不必“向死而生”!
菲利普??科特勒曾定义:营销1.0时代以产品为中心,营销2.0时代以用户为中心,营销3.0时代以价值观为导向,到了营销4.0时代,则是以构建深度关系为主的品牌塑造时代。所以现阶段,品牌迫切地需要和消费者之间建立深度的连接。成功的前提,就是需要用一个「中心化」的舞台,在多节点、多元化的触点上与用户沟通。很多新品牌...
柔性供应链融合数字化营销SHEIN成“现代营销学之父”新书案例
近日,全球第一本围绕特定市场成功故事的营销书籍《现代营销要点》巴西版出版,这是被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒所著的最新著作。凭借以“消费者和市场为中心”的数字化柔性按需模式、在社交媒体平台取得的巨大成功和创新的多渠道消费者体验,戴尔、Meta、谷歌、SHEIN等全球知名品牌入选《现代营销要点》,并成...
lululemon创始人:我不会用“时尚”描述我的产品
他设计的王牌瑜伽裤让lululemon从当地一家小型女性瑜伽服专卖店,发展成为国际运动服饰品牌,不仅撼动了曾经的市场标杆耐克、阿迪达斯等品牌地位,其对于服装技术和营销方式的大胆创新也为行业带来了一场变革。lululemon创始人奇普·威尔逊掌管lululemon时,奇普带有一种独孤求败的思维方式。他每天走进办公室都会自问:“如...
在企业品牌的塑造上,这五条值得个人学习丨大师营
说到企业做品牌,我们大家都非常容易理解,每个人都能认识到品牌对企业的重要性,也因此对于企业品牌如何打造,市面上流传的方法论不胜枚举。那么说到个人做品牌,大家觉得它有没有一套方法,个人做品牌和IP,能不能借鉴企业做品牌的这些系统性的打法。今天这篇文章,我想结合“现代营销学之父”菲利普·科特勒先生有关...
好太太“小天舱”爆火,给智能晾衣机品牌提供了怎样的营销思路?
被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒在其著作《营销4.0:从传统营销到数字营销》中写到:“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造WowMoment(www.e993.com)2024年10月17日。”诚然,一个好的营销创意才能为品牌带来更多关注,而一个能够引爆全网的idea,不仅要表达出品牌诉求,更要与用户产生共鸣,并达成共识。往往这个瞬间,才...
中小商家:趁还有机会,抢滩小红书
不论是用户还是品牌,大家都有一个感受:小红书是一个“人感”特别强烈的地方。在这里,你会看见大量真实的笔记分享,在评论区也都是有“人气”的互动回复。在生活中遇到一些难题,“遇事不决小红书”已成为越来越多人的日常。而有“人”的地方就有生意。正如菲利普·科特勒所言,在人本营销(HumantoHuman,H2H)时代...
为何人设营销,依旧会霸占2024年品牌营销关键词?
正如营销学大师菲利普·科特勒所言:“一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关,能够促使品牌与消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。”品牌人格化并不是什么新概念,但放在今天的社会语境下,人设营销要更为精准,因为这里面还涉及到“时效性”,与当下的时代价值取向强相关。典型如...
年轻人反收割后,食品饮料品牌开始配合消费降级?
“情绪消费”一词暂时没有学术性的定义,但是著名营销大师菲利普·科特勒在“三个消费阶段”的划分中这样定义“情绪消费”。在情绪消费阶段,人们注重购物时的情感体验和归属价值,它以个人的喜好作为购买决策标准,对商品“情绪价值”的重视胜过对“机能价值”的重视。
11种情绪价值:今天社会到底需要什么情绪价值
户外运动产品的崛起就是一个典型的例子。城市生活并不需要多高性能的户外服装,人们显然不仅在为功能买单,也在为品牌所传递的生活方式和价值观买单:追求冒险、热爱自然、注重健康。而户外品牌Patagonia将户外价值观贯彻到了极致。这家被《财富》杂志称为世界上最酷的公司旗帜鲜明地反对消费主义,提供旧衣维护的服务,在...