波司登们,40度天卖爆羽绒服 | 消费巴士
但当人民群众对羽绒服的心理价位和各个品牌的升级之路越走越背离时,反季卖羽绒不仅力度更大了,还被赋予了新的任务。消费巴士发现进入9月以来,各品牌直播间反季羽绒服的“咖位”都出现了调整。在波司登的抖音直播间,1000元特别是500元以下的羽绒服已经变少,且链接被放在了商品列表很下面的位置。而在高梵的官方直...
羽绒服龙头业绩超预期是如何发生的
这一年,波司登羽绒服的收入降至39.8亿元,只有2013年的55%左右。在经历了这轮挫折后,波司登开始清理库存、优化渠道,并确立了“聚焦主航道,收缩多元化”的策略。2016财年,波司登贴牌加工管理业务及非羽绒服业务收入分别为9.84亿元和8.26亿元。2024财年,公司女装和多元化业务合计收入为10.23亿元,非羽绒服业务收入基本没有...
羽绒服过万背后,波司登赢麻了
可以说2024年,波司登结出的硕果是公司品牌升级,渠道变革与羽绒服涨价潮的共同结果。02边缘业务的此起彼伏许多人对波司登的认知仅仅停留在一家羽绒服品牌上。实际上,波司登除了经营品牌羽绒服之外,还有羽绒服贴牌业务,女装业务及校服等多元化服饰业务。过去一段时间,波司登的贴牌代工业务发展相对稳定,每年的收入增速...
月销爆款10万件,25年羽绒服老品牌在“抖音商城好物年货节”撬动更...
以去年10月推出的爆款“克拉撞色羽绒服”为例,通过内容与货架的联动,一个月就卖出了10万件。这款羽绒服主打撞色设计,以浅色系为主,比如白色、粉色。款式出来以后,运营进行卖点提炼,从去年8月起找头部达人测款,最终测出白色款数据更好,点击率超过25%。(“克拉撞色羽绒服”直播和短视频内容)爱美斯则根据达...
羽绒服市场“分层绞杀”,营销混战中谁能卷出头?
而在女装羽绒服品类当中,根据果集飞瓜数据,鸭鸭以15%的市场份额领先,雅鹿、波司登、雪中飞、高梵也占据一定市场份额,市场竞争较为激烈。与此同时,运动品牌李宁、安踏、彪马等则从“功能”角度切入运动羽绒服这一细分品类的角逐,而在这一细分品类中,海外传统运动品牌参与者较多,占据的市场份额也位居前列。
从代工到品牌 寒冬让浙江平湖羽绒服更红火丨一线调研看新局
今年11月19日,平湖市商务局主办、平湖抖音电商直播基地承办了“中国·平湖好羽绒产地溯源直播节”,该活动集中邀请以董先生为代表的抖音头部带货达人深入平湖羽绒服产业带,通过边走边播的形式,让全国的观众知道平湖羽绒服(www.e993.com)2024年9月17日。据悉,直播节启动当天,不少抖音主播在平湖抖音电商直播基地线上销售平湖羽绒服,直播线上...
谁在买7000元的羽绒服?
更早前,以波司登为代表的国产羽绒服将定价调整到7000元以上也一度登上热搜,“国产羽绒服涨价”“国产羽绒服卖到7000元”等词条引发网民对于国产羽绒服价格的争论。电商平台数据显示,雪中飞、鸭鸭多款商品价格来到5000元-6000元,猿辅导旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE羽绒服价格超过7000元,波司登更是直逼万元大关。
销售喜人!老牌国货羽绒服今年卖疯了
????多重营销之下,老牌羽绒服们今冬取得了不错的销售战绩。据知衣科技发布的数据,在今年“双11”活动中,鸭鸭在男、女装淘系品牌总榜中均居第5名,雪中飞居女装榜第7名。????创新转型打开市场????国货崛起的浪潮之下,不少消费者出于情怀或口碑,愿意以一己之力支持一下记忆中的老品牌。但随着市场竞争日...
天寒地冻,我只想买一件平价羽绒服
“双11”是秋冬羽绒服销售的旺季,1万元的加拿大鹅、5000元的极寒波司登,今年都没有拼过原本主打下沉市场的平价品牌。以鸭鸭羽绒服为例,登顶抖音多个销售日榜,占领了抖音单日女装、全天猫服饰直播、天猫男装、天猫女装羽绒服的榜首。涌入鸭鸭直播间的城市中产,过去是高价羽绒服需要争取的客群,如今却纷纷向平价品牌...
国产羽绒服卖到7000元,有人愿意出高价买单吗?
追求高端化的国产羽绒服,还没能彻底脱离低价赛道这个基本盘。今年“双11”,主力价格在千元以下的国产羽绒服品牌表现亮眼。今年羽绒服进入销售旺季以来,白牌羽绒服开始在直播间里“论斤卖”。另外,一名运动品牌经销商还坦言,“今年冬季生意难做,现在羽绒服销售虽火,但价格却有所下调,以前新品上市不打折,现在新款95...