入秋双“王炸”,利郎简约男装牵手推荐官王铮亮、胡夏共赴滚烫
作为中国知名男装品牌,利郎首个提出“商务休闲”男装的概念,以简约为核心设计理念,高效聚合Z世代消费者,并通过“原创极致单品”策略,创造出数款行业爆品。利郎拒水羽绒以羽绒震荡10000分钟依然保持5级干燥的成绩,荣获WRCA世界纪录“拒水性能最高的羽绒服”认证;2024年利郎持久白免烫衬衫成为白衬衫界“断货王”,再次在...
揭秘!顾均辉首次解读利郎男装,逆势实现惊人增长
定位专家顾均辉点评:“这种强调核心单品的手段在其他行业如美妆、休闲食品等,都有类似。这也是除了大规模铺设广告之外的另一个进行有效心智攻击的方式。正如利郎连续几年推出的拒水羽绒服,有别于市面上大部分品牌争先强调轻盈和保暖,而是旨在解决消费者的另一个着装痛点,以防水为切入点,利用差异化竞争出圈。”随...
利郎简约男装拒水羽绒再升级,探索一件羽绒服的进化论
近日,利郎简约男装“放心机洗、快干蓬松”的拒水羽绒2.0全面升级上市,以创新科技以及全新工艺强势进入消费者视野,吸引了一众消费者的眼球。针对羽绒服难清洗不耐脏以及阴湿闷汗不保暖的痛点,利郎拒水羽绒在2022年一经推出便广受好评,还引得时尚达人们在各大社交平台强力种草。随着对市场需求的进一步深入探索以及品牌技...
中国利郎搞转型,用了一种男人看得懂的方法
在财报中,利郎称,在拒水羽绒服的带动下,整体羽绒类产品销售额同比增长30%以上。在2023年利郎所销售产品中,原创款式占比约为75%。这种强调核心单品的手段与美妆行业的“大单品”做法类似。在中国传统男装品牌转型过程中,最常见的一个问题是难以向市场传递出新形象,而利郎从特定单品切入的做法,则绕过了复杂的新形象...
“新质生产力”冲击传统服装行业,利郎以极致单品引领行业持续转变
经IDFL(国际羽绒羽毛实验室)震荡测验,利郎拒水羽绒可达10000分钟5级持续拒水,是普通羽绒拒水时间的250倍,在展会现场也有体验拒水羽绒的水龙卷、震荡仪器等装置更加直观地展现利郎拒水羽绒的优越性能。而另一样有WRCA双项世界纪录官方认证的“极致单品”是利郎持久白免烫衬衫。传统白衬衫有久穿发黄、透色露点等问题...
双项WRCA世界纪录官方认证,“可机洗”的利郎拒水羽绒成高质量爆款!
近期,放心机洗、快干蓬松的利郎拒水羽绒拿下双项世界纪录认证(www.e993.com)2024年10月18日。经WRCA世界纪录认证机构公平、公正、公开的评估及审核,在羽绒震荡10000分钟依然保持5级干燥,被认证为“拒水性能最高的羽绒服”;以95%绒子含量与800+羽绒蓬松度的超强保暖性,荣获“世界卓越的超强保暖科技拒水羽绒服”的世界纪录认证。
利郎拒水羽绒,硬核极致单品聚焦冬日新潮流
而在保暖方面,利郎拒水羽绒2.0也有着不俗表现。内里填充的是新国标90白鸭绒,绒子含量高达95%,羽绒蓬松度高达800。在经过防水处理后,羽绒也是0损伤,不影响其蓬松度,也不会增加整件利郎拒水羽绒的重量。要想达到保暖的最好效果,里布挑选也是一个十分重要的环节,里布的蓄热能效高,便能牢牢锁住温度。利郎拒水羽绒...
羽绒服成“奢侈品”?
一是原料鸭绒和鹅绒价格上涨,95%白鸭绒价格从422.17元/kg一路狂飙到846.52元/kg。二是羽绒服装行业标准提高,填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”,更优的品质增加了采购成本。另外,“黑科技”也扩展了高端消费空间。比如,利郎研发了持续耐水超1000分钟、高效防潮的保暖款;波司登引入了BO-HEAT保暖科技体系和热...
利郎简约男装拒水羽绒2.0上市,黑科技再度升级
近日,利郎简约男装“放心机洗、快干蓬松”的拒水羽绒2.0全面升级上市,以创新科技以及全新工艺强势进入消费者视野,吸引了一众消费者的眼球。针对羽绒服难清洗不耐脏以及阴湿闷汗不保暖的痛点,利郎拒水羽绒在2022年一经推出便广受好评,还引得时尚达人们在各大社交平台强力种草。随着对市场需求的进一步深入探索以及品牌技...
商务风走不下去了?中国利郎转战高尔夫市场
近年来,为寻求增长,中国利郎一直都在不断进行变革转型。譬如在多品类层面,利郎品牌以防水作为切入点推出的拒水羽绒服;推出耐洗衬衫等。此外,中国利郎近两年进行年轻化转型,大力布局青年商务品牌LESSISMORE,吸引年轻消费者。此次布局高尔夫运动服饰品牌,能否实现业绩改善还需要看中利郎后期布局情况。毕竟随着近年...