宗馥莉二十年接班路:从车间女工做起,历练娃哈哈旗下各个板块
由于在上游产业链领域累积了丰富经验,2018年,宗馥莉主动请缨,出任娃哈哈品牌公关部部长,开始在更多的公众面前崭露头角,娃哈哈也陆续推出一系列创新营销活动,包括推出AD钙奶月饼、粽子;营养快线彩妆盘;与《斗罗大陆》联名的风味酸奶;以及和钟薛高联名等;并更换了合作20年之久的代言人。2021年,娃哈哈营收重回500...
一周食品行业动态:娃哈哈创始人宗庆后逝世;钟薛高降价促销?
网上每支售价低至2.5元股权冻结、公号“停更”的钟薛高“降价促销”?近年来,钟薛高负面舆论不断。说起钟薛高,最早其因较高的售价被网友吐槽为“雪糕刺客”,此后又因雪糕“火烧不化”引发全网热议,使其一度陷入各种负面舆论和质疑。去年10月曾因欠薪登上热搜,如今又引发“股份冻结”热议。此外,钟薛高的官方...
从高端雪糕到低价红薯,钟薛高创始人直播接地气了?
也因此,红薯只是钟薛高直播间诸多上架产品里的一种,而且售卖的是其他品牌的红薯。除此之外,钟薛高产品仍是直播间主推,3组钟薛高产品组合均是买10赠2,售价分别是99元、106元、112元;其他商品还包括五芳斋粽子、洽洽香瓜子、炫迈口香糖等等。此前,邓庆旭的微博评论区中尽管也有“向企业家致敬”“人在,路在”...
宗庆后女儿接任娃哈哈电商执行董事!入行20年,42岁未婚只因“太有...
宗庆后在此前接受媒体采访时,多次表示娃哈哈一定要拥抱年轻人,要不断走向“年轻化”。而宗馥莉还是娃哈哈品牌公关部部长的时候,就推出过钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、营养快线彩妆盘等多个联名产品。不断尝试新路线的娃哈哈一直朝着“年轻化”努力。宗馥莉上任总经理当月出席娃哈哈集团2022年销售...
从创建国民饮料到问计硬科技,宗庆后:娃哈哈是我的整个人生
宗馥莉自上任品牌公关部部长起,就在娃哈哈内部主导了一系列创新举措:与代言娃哈哈品牌20年的代言人王力宏解约;对10年没换包装的“头牌产品”营养快线改头换面,推出色彩丰富的限量包装,同时推出相对应的彩妆盘;推出钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、英雄联盟联名款苏打水、斗罗大陆联名款营养快线等。
娃哈哈创始人宗庆后因病住院:饮料帝国新旧交替,亟待焕发第二春
其实早在"上台"前,宗馥莉对于娃哈哈的"年轻化"早已跃跃欲试,当她还在娃哈哈担任品牌公关部部长的时候,就推出过钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、营养快线彩妆盘等多个联名产品(www.e993.com)2024年9月10日。但回头看,宗馥莉着急推出的一系列新品,大多是"雷声大雨点小"。有经销商向蓝鲸财经记者表示,娃哈哈推出的新产品没有...
宗馥莉接班后 娃哈哈的“年轻化”将走向何方?
宗庆后生前接受媒体采访时,多次表示娃哈哈一定要拥抱年轻人,要不断走向“年轻化”。宗馥莉还是娃哈哈品牌公关部部长时,就推出过钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联名款PH9.0苏打水、营养快线彩妆盘等多个联名产品。不断尝试新路线的娃哈哈一直朝着“年轻化”努力。
告别宗庆后时代的娃哈哈寻找新方向:要不要上市?国资大股东会不会...
在宗馥莉主导下,娃哈哈开始跨界联名,出现在更多年轻人喜欢的圈层。这些年,娃哈哈推出AD钙奶味奶心月饼,与钟薛高推出联名款未成年雪糕,与泡泡玛特推出联名款pH9.0苏打水,同时打进电竞圈,和英雄联盟职业联赛(LPL)官方及战队合作。为了追上时代的步伐,无论是宗庆后,还是宗馥莉,都做过很多尝试,效果并不明显。有媒体统计...
舵手逝去,娃哈哈将驶向何方?
进入娃哈哈集团后,宗馥莉将“年轻化”作为自己最重要的工作。为了贴近年轻人,宗馥莉一上任便换掉了担任了娃哈哈20多年代言人的王力宏,换上更年轻的许光汉。在宗馥莉的主导下,娃哈哈推出AD钙奶心月饼,与钟薛高推出联名款未成年雪糕,与泡泡玛特推出联名款pH9.0苏打水,同时打进电竞圈,和英雄联盟职业联赛(LPL)官方及战队合...
娃哈哈VS农夫山泉:众望所归之后,娃哈哈还有很长的路要走
在宗馥莉的主导下,线下开设奶茶店、推出AD钙奶心月饼、“AD钙奶+校服”借势营销、与钟薛高推出联名款未成年雪糕,与泡泡玛特推出联名款pH9.0苏打水,同时打进电竞圈,和英雄联盟职业联赛(LPL)官方及战队合作。还有入驻B站、微博营销、启用龚俊作为营养快线代言人等,动作不少,出圈的很少,引发热议的更少。虽然已经搭建社交...