价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

同时，市场还传出了一条有关农夫山泉“送娃回家”的动员令。对应的激励方案还显示，经销商若将核心竞品（娃哈哈）产品堆箱替换为农夫山泉产品陈列，可获得50元奖励等等。不过对此，农夫山泉客服却表示暂不知情此事，针对网传内容会进行记录反馈。至于上述“军令状”的消息，虽然真假尚未得到进一步证实，但就农夫山泉包...

娃哈哈的未来之路!

针对诉讼事件,宗馥莉在近期召开的娃哈哈集团第八届职工代表大会上作出了回应,宗馥莉向员工承诺,“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效,而非仅凭过往的资历或级别来分配。”据了解,娃哈哈集团员工的年收入通常由基本薪资、绩效奖金和分红组成,分红占比能到50%,随着职级越高、在娃...

农夫山泉钟睒睒:我永远不会直播带货,我看不起直播带货的企业家

如果说,农夫山泉创始人钟睒睒想要表达的意思是自己有产品和产业链,而且自己的线下和线上销售渠道已经非常完善而不需要去做直播带货的话。那么,同样作为有实体企业和销售渠道的格力电器来说,其董事长董明珠就经常到直播间进行直播带货。而且,作为农夫山泉的竞争对手娃哈哈,目前已经将直播带货作为其下一步销售发展的重要方...

农夫山泉,有点狂

今年4月农夫山泉推出绿瓶纯净水以后，通过强势促销将单瓶价格打到了1元以内，以至于近半年来9.9买12瓶农夫山泉纯净水的概率越来越大，逐渐成为常态。农夫山泉通过绿瓶纯净水发起了价格战，娃哈哈、怡宝、景田等品牌被迫跟进，人们恍然发现，1元瓶装水时代，又回来了。钟睒睒在访谈中对于发起的价格战避而不谈，反而表...

娃哈哈重回700亿后 宗馥莉改革需闯“两关”

“2024年,宗馥莉突破了各个障碍完成了初步的改革路径,明确了分红与业绩挂钩的奖励机制,从宗馥莉的报告和演讲来看,未来娃哈哈的渠道拓展和创新还会继续,也将面临内部和外部的挑战和机遇。”清华大学品牌营销高级研究员孙巍说。如何赢得新一轮增长“目前,娃哈哈与农夫山泉予以经销商的经营任务和压力都比较重,虽然还没有...

农夫山泉一纸“军令状”,搅动瓶装水市场

2021年年末,娃哈哈启用类似农夫山泉的实验营销,来打响“水的翻身仗”(www.e993.com)2024年11月22日。通过成箱的向各个实验室输送水,打响了“实验室御用水”的名声。当舆论四起,一块钱的瓶装水,撑不起消费者的忠诚,选择变得飘摇,品牌最是被动。随着消费者认知的增强,也随着用水科学的普及,品牌们开始拼水质、拼水源地、拼包装。利润自然节节...

娃哈哈拉齐十年前业绩规模,部分经销商明年销售任务大增50%

而在饮用水赛道,娃哈哈也不乏强劲对手。根据娃哈哈竞争者之一怡宝的招股说明书,2023年中国包装饮用水市场前五大公司中,娃哈哈包装饮用水的零售总额(非营业收入)为120亿元,农夫山泉507亿元,怡宝396亿元、百岁山132亿元。在近日经销商大会上,宗馥莉表示,对于来年的打法是,重点突破水、茶,五大产品全面均衡发展。

首富不易,农夫山泉钟睒睒“炮轰”拼多多

今年8月，在央视《对话》节目中，经历了舆论的风口浪尖后，一向低调行事的农夫山泉创始人钟睒睒少见地公开袒露心声。恰恰在节目播出的同一时期，拼多多创始人黄峥短暂取代钟睒睒成为新晋首富。虽然不知道黄峥是否同样“失去了自由”，但有一点可以肯定的是，两位首富同样都是深陷舆论漩涡的人物。“炮轰”另一位首富“互联...

2024年,农夫山泉有点“苦”

下降的拐点出现在2024年2月末。在2024年的前两个月,农夫山泉包装水销售良好,两个月营收同比增长19%。娃哈哈创始人宗庆后去世后,农夫山泉遭受剧烈舆情冲击。直接影响了农夫山泉的品牌形象,致使销量暴跌,多位经销商直言“农夫山泉完全卖不动了”。为了消解舆情影响,农夫山泉做了诸多努力,包括澄清事实真相、启动促销活动...

农夫山泉急了!“围剿”娃哈哈,低价抢市场……

近日,农夫山泉创始人钟睒睒在社交平台对公司今年以来的多起风波作出回应,“2月25日至今,竞争黑手轮番上阵”“竞争对手手段阴而恨,农夫山泉不是命硬,早就被弄死了!”事实上,从2月底娃哈哈创始人宗庆后去世到7月香港消委会的溴酸盐检测事件,农夫山泉多次站上舆论漩涡的中心,无论业务端还是资本市场都遭受到影响。