李宁:从国潮到国“嘲”,一场设计风波背后的深思
李宁:从国潮到国“嘲”,一场设计风波背后的深思10月19日,李宁品牌终于对近日因新品设计引发的公众争议做出了回应。事件的起因是李宁在荆门漳河机场举办的大秀上,发布的一款以“飞行”为主题的深绿色新品,因其独特的设计而在社交媒体上引发了热议。李宁在其官方微博上发表声明,承认部分产品的设计让消费者感到困惑,表...
新疆棉事件两年后,阿迪达斯蒸发1800亿!CEO后悔:在中国犯大错
在阿迪达斯等国际品牌遭遇困境之际,中国本土品牌却迎来了前所未有的崛起。随着国潮文化的兴起,李宁、安踏等国产品牌开始大胆创新,融入传统文化元素,推出了许多充满中国特色的产品。李宁的“中国李宁”系列,以书法、祥云等图案为设计灵感,既传达了对中国传统文化的尊重,又展现了现代时尚感。这种独特的设计不仅吸引了年...
李宁走高端化的“副作用”还在延续
中国运动品牌的底色依旧是大众品牌,当消费者的心智和对李宁高度品牌的认知度还没有形成时,一味的大步快跑最终可能也会被所谓的的高端化所反噬。流水降速、利润下滑、高库存量...,李宁再次走到了关键时刻。十年前,豪赌国际化的李宁接连遇阻,实现逆风翻盘。十年后,走高端化的李宁再次遇到了新困难,这一次李宁该如...
李宁,砸钱做品牌的时代过去了
但是,《节点财经》观察发现,在短视频、自媒体如此发达的现在,任何一个小事件都有可能在偶然因素的触发下,发酵成让品牌上热搜的大事。这种情况下,对李宁这种自带流量的国民品牌来说,风险可能更大。"卡屁缝"这种事情,可能只是敲了敲警钟,更大的考验也许还在后面。其实,李宁一直在加大在品牌上的投入,在营销支出...
2024巴黎奥运会企业舆情事件盘点
起初人们对于李宁短裤卡屁缝事件大多都是一种调侃的态度,网友纷纷在社交平台玩“卡屁扒拉”梗,直至8月4日比赛中,网友发现樊振东全身湿透,对比之下而对手却仍然干爽,不吸汗、材料差的评论开始接踵而至,之前的卡屁缝也有人开始吐槽是设计缺陷。李宁“龙服”在竞品的对比下相形见绌,无疑会引发人们对李宁专业性和...
真冤?还是该骂!李宁“大佐装事件”的真实始末
李宁“大佐装事件”的真实始末1982年的一场体操赛场上,一位年轻的选手吸引了全世界的目光,他便是李宁(www.e993.com)2024年9月28日。在那年的世界杯体操赛中,李宁夺得了男子7项个人项目中的6个世界冠军和1个季军,他的这份壮举创造了世界体操史上的一个新纪录,也使他成为人们心中的"体操王子",成为了中国人民心中的骄傲。
年营收275亿,李宁蓄力「爬坡」|氪金 · 大事件
疫情三年的“黑天鹅”事件后,国产体育品牌增速普遍放缓,李宁集团也开始进入“爬坡期”。3月20日,李宁集团发布2023年财报,公司营收同比上升6.96%至275.98亿元;集团权益持有人应占净利润31.87亿元;净利率为11.5%,同比下跌21.6%。对于收入未达自身预期的主要原因,集团管理层在业绩会上提及,由于去年电商经营整体环境面临...
李宁丨走向“事件电影”:当下国产现实题材影片一瞥
影片《八角笼中》在这方面做得较为成功,它将大凉山格斗孤儿的原型故事进行了较为顺畅的类型化改编。出身草根的王宝强,讲述了一个带有些许成长痕迹的底层故事,并动用了一批来自山区的非职业演员,在银幕上自我剖白。这种银幕内外的现实关怀,使得作品散发出一种少有的真实感与真诚感。需要注意的是,真实事件的改编若...
市值蒸发1500亿!李宁高端梦碎了一地,网友:良心国货,只坑中产
李宁的飞行帽事件不仅引发了网友的口诛笔伐,还导致了李宁的股价大幅下跌。从10月18日开始,李宁的股价就一路走低,截至10月29日收盘,李宁的股价为48.55港元/股,较10月15日的66.5港元/股跌幅达到了26.92%,市值蒸发了近1500亿港元。这对于李宁这样一个正试图打造高端品牌形象的公司来说,无疑是一个沉重的...
李宁奥运“龙服”被吐槽吸汗性差,市值三年蒸发超2400亿港元
天天消费讯,近日,中国乒乓球队队员巴黎奥运会期间身着“李宁”的专业运动服“龙服”参加比赛,疑因吸汗性差,引发网友关注。被吐槽吸汗性差、“卡屁缝”近日,中国乒乓球队在2024年巴黎奥运会上接连取得佳绩。不少网友在观看比赛时注意到,一些国乒队员在激烈对抗中频繁出现调整短裤的动作,疑似短裤因吸汗性差导致...