又见终点乱象:“马拉松营销”不能顾此失彼
11月3日,杭州马拉松因终点工作人员错误引导导致冠亚军逆转的事件登上社媒热搜,让马拉松这项运动再次引起全民关注。早在上世纪八十年代,中国已有北京马拉松、杭州马拉松和大连马拉松这些先行者,但大多数赛事仅面向职业选手。1998年北京马拉松允许大众选手参与,参赛人数猛增到3.5万人。而真正意味着中国马拉松春天来临的,是2014...
事件营销公关公司兵法五:因利而制权,网盛互动体育营销案例
下面,网盛互动公关传媒,就独家分享一则体育事件营销“美瑞克斯借助马拉松”成功的经典案例。在案例中,网盛互动公关传媒成功运用孙子兵法中的策略“因利而制权”,通过赞助北京马拉松并组建跑团,为运动营养品牌美瑞克斯实现出圈,这一策略的实施体现了高度的市场洞察力和创意执行力。以下是对此案例的详细分析:一、策略...
事件营销公关公司网盛互动公关传媒,独家体育营销案例
网盛互动公关传媒助力美瑞克斯,借势体育IP事件营销的马拉松市场征服之旅,成为经典案例。作为国内领先的公关传媒机构,网盛互动公关传媒凭借其卓越的策划执行能力和对市场趋势的精准把握,成功助力运动营养品牌美瑞克斯,在体育事件营销领域大放异彩,特别是借势马拉松赛事的出色表现,不仅极大地提升了品牌知名度,还实现了销售业...
520、马拉松……五月营销生长季 | 月度案例趋势
刚刚过去的五月,数十场马拉松比赛在全国各地举行,5月12日河北秦皇岛马拉松拉开帷幕,5月19日宁夏银川马拉松正式开跑步,同天大理马拉松也开赛,5月26日兰州马拉松鸣枪开赛...为进一步加强行业跨界合作,不少品牌助力马拉松赛事,让品牌活力与运动精神交相辉映。民族体育运动品牌中乔体育和西北马拉松亲密合作,成为宁夏马拉松...
丁水波十年捆绑马拉松营销一朝翻车蒙尘
确保今后不再发生此类事件。值得关注的是,特步自2007年开始持续赞助马拉松,这也是丁水波营销战略中最重要的一次转型。为深化在“跑步”方面的专业形象,2022年,特步打出了“世界级中国跑鞋”的全新品牌战略定位。此次风波对丁水波锚定马拉松的营销战略有何影响?未来会否影响到特步的品牌形象及业绩?本报将继续关注。
丁水波十年捆绑马拉松营销一朝翻车蒙尘 特步国际销售费畸高四年达...
特步相关工作人员在报名过程中失误,未标识其配速员身份,导致其以特邀选手身份参赛,出现身份与行为的差异(www.e993.com)2024年11月23日。其表示,完全接受组委会作出的处罚决定,全面排查赛事运营工作的所有流程和制度,及时改进,确保今后不再发生此类事件。值得关注的是,特步自2007年开始持续赞助马拉松,这也是丁水波营销战略中最重要的一次转型。为深化在...
马拉松赛事与品牌 社媒营销分析
近年来,马拉松赛事在呈现出井喷式的增长,它不仅成为了一项全民参与的体育盛事,更是品牌营销的重要平台。马拉松赛事以其独特的挑战性、参与性和观赏性,吸引了越来越多的跑者参与。在热度表现上,马拉松赛事波呈现显著的季节性特征,声量集中在3-6月和10-11月,红书和抖音分别凭借开跑就是马拉松、传递跑步的力量等赛事...
疯狂2023丨十大车圈营销事件,谁引爆了全网关注?
躁梦节是广汽本田的大IP,连续举办多年,并且每次都会吸引大批广汽本田车主从全国各地奔赴而来,可以说是车圈最成功的粉丝营销活动之一。广汽本田的品牌基因中有非常纯粹、个性的一面,也有年轻、潮流的一面。因此,2023广汽本田躁梦节一共设置了满电营地、智享新势界、赛车文化区、潮玩集结区等8大区域,新潮之余,相比往...
新日打响龙年体育营销第一枪!2024马拉松赛事官宣
龙行大运,前程朤朤,2024年,在跑马拉松的黄金季节,新日电动车打响龙年体育营销第一枪,将有超十余场赛事计划举办,龙「马」精神领衔冲刺。目前据悉,仅3月份便将迎来苏州太湖蓝女子半程马拉松、无锡太湖女子半程马拉松及上海静安半程马拉松。5月苏州太湖精英赛等重大赛事,新日官方荣耀赞助,积极助力马拉松...
520、母亲节、周年庆、马拉松...五月营销生长季 | 月度案例趋势
五月,营销圈依然热闹不断,趋势君穿越营销事件,梳理总结了六个五月营销关键词,分别是:五月节日营销、借势户外、周年庆营销、健康再细分、疗愈营销法和借势马拉松,让我们一起看看吧~01五月节日多,节日营销依旧是“兵家必争之地”节日营销依然是品牌拉近用户、进行产品和品牌宣传的重要窗口期,五月我们迎来五四青年节...