娃哈哈怎么突然火了

娃哈哈的这波爆火离不开其在营销方面的全方位努力。从早期的广告植入到近期频繁登上热搜，娃哈哈的营销策略展示了其在应对热点话题和突发事件时的快速反应能力。例如，近期网络上关于“宗馥莉接班娃哈哈”的话题引发了大量讨论，娃哈哈在舆论的风口浪尖上保持了积极的口碑传播。宗馥莉作为宗庆后的女儿，接管娃哈哈后的转型举...

今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

事实上，娃哈哈并不是不营销，甚至可以说是瓶装饮料界营销的前辈。随着传播媒介的变更，娃哈哈的“大渗透大分销”打法，其实意味着一个新品牌有能力破圈并走向成熟。比如，娃哈哈连续三次登陆春晚，在全球华人范围内进行品牌曝光。再比如，娃哈哈签下知名歌手王力宏代言长达20年，熟练地借助名人背书和粉丝效应，推动5...

一代营销大师宗庆后逝世,盘点娃哈哈那些经典营销事件!

当年6月的某日早晨,广州市民一觉醒来发现,舆论媒体竟如此异口同声,铺天盖地全是一个声音——娃哈哈!在太阳神措手不及间,娃哈哈在广州的月销售额已扶摇直上100万盒。08连续举办14届娃哈哈营销大赛据了解,娃哈哈营销大赛自2012年开始举办,至今已成功举办了14届,覆盖全国1400余所高校,吸引超千万大学生参与,是全国...

...VOL.89|胖东来走出了河南;“史上最严”饮料分级来了,娃哈哈躺赢!

本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉!更多营销热议请移步官网:httpscmovip/NO.1最近,上海率先试点饮料营养分级,通过ABCD四个等级,以饮料中含有的糖、脂肪等成分的情况作为划分标准,对推荐程度逐渐递减。处于B等级的娃哈哈AD钙奶因为名字再次成为网友玩梗的焦点对象。点评:饮料分级背后说明人们越来越关...

大象夜读|被骂忘恩负义?农夫山泉掌门人否认曾被宗庆后开除

对于“冲货”(一般指跨区销售的一种营销现象)的说法,钟睒睒解释称,他曾在一次销售会议上开玩笑说,当年在海南没卖出去的娃哈哈,估计是被卖去了广东,如果放到现在就要被认定为冲货了,“没想到当时随口的一句戏言,现在竟成了我‘忘恩负义’的罪状。”行业“独狼”,营销高手...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

近半个月,农夫山泉、娃哈哈接连上热搜,本土瓶装水赛道闷声赚钱多年,突然被拉到时代的聚光灯下(www.e993.com)2024年11月26日。先梳理一下事件的来龙去脉:2月底,娃哈哈集团创始人宗庆后去世,网上流传有关娃哈哈和农夫山泉的“恩怨史”。随后,农夫山泉官方公众号发布创始人钟睒睒《我与宗老二三事》一文澄清。由于回应属一面之词,缺少客观事实...

娃哈哈连续三年登陆央视春晚,看“国民网红”如何玩转新春营销!

在这次别开生面的春节营销中,娃哈哈以品牌文化积淀为基础,聚焦一个“快乐大小孩”的核心主张打深、打透,以情感沟通达成共情,从而最大程度撬动传播,蓄积品牌声量。娃哈哈这些创意玩法是基于对消费者内心世界的理解、共情与关怀,通过情感沟通实现品牌与年轻人的“合谋”。娃哈哈营销“出圈”的背后,是营销节点、品牌主张...

娃哈哈集团公主宗馥莉赌对冠军,品牌热度飙升!

有意思的是,宗馥莉这次的成功,某种程度上也反映了中国企业在体育营销领域的进步。以前咱们总是学习国外的先进经验,现在看来,在某些方面已经能够独树一帜了。当然了,全红禅夺金给娃哈哈带来的好处可不仅仅是短期的销量增长。你想啊,这次成功的营销案例,无疑会提升娃哈哈的品牌形象,为公司未来的发展奠定基础。说不定...

艾媒咨询|2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告(全文...

农夫山泉在此次舆论事件中,最引争议的是对企业创始人的人品质疑与旗下品牌包装设计争论。与娃哈哈企业的故事相比,农夫山泉和钟晱晱的事件偏负面,被网友认为缺乏社会责任感,也造成了83.58%的网友表示会更改未来的产品购买策略,对企业真正的利益产生影响。除了做好产品质量和产品营销外,社会责任成为了企业构筑品牌形象关键...

销量暴跌90%,娃哈哈网店怎么了?

营销打法的保守,有利有弊,好的点是“稳”,不容易出现农夫山泉这次“大胆营销”的翻车事件,但弊端是对新成长起来的年轻消费者而言,品牌吸引力不足。|昔日顶流娃哈哈能否重振旗鼓?针对娃哈哈网店销量骤降的形势,娃哈哈亟需从策略调整、把握机遇、消费者期待三个维度综合施策,以重整旗鼓,应对动荡时期的市场拷问。