喝一瓶就糖分超标!东鹏特饮“背刺”打工人?
测试结果显示,每100g东鹏特饮中含有13.3g糖,不仅远高于中国香港卫生署界定的“高糖”饮料标准,且若以售卖标准规格计算,东鹏特饮最畅销的500mL产品含糖量高达66.5g(14.6块方糖),在12款参与测试的功能饮料中总糖含量最高。对于测试结果,东鹏饮料回应表示:“配方的安全性和功能性已经过国家相关部门的评价和...
喝一瓶含糖量超警戒线?汕尾首富的东鹏特饮,麻烦了
以此计算,500mL东鹏特饮,出厂价约为2.14元,成本1.12元。1.12元的成本,卖给经销商2.14元,卖消费者5元…饮料生意,是这样子~和大部分饮料企业一样,东鹏饮料也是广告爱好者,最开始打响知名度,就是那句“累了困了,喝东鹏特饮”。上半年,东鹏饮料销售费用就花了12.25亿,当中有5.73亿是宣传推广费。
喝一瓶就超标?汕尾首富的东鹏特饮,麻烦了
以此计算,500mL东鹏特饮,出厂价约为2.14元,成本1.12元。1.12元的成本,卖给经销商2.14元,卖消费者5元…饮料生意,是这样子~和大部分饮料企业一样,东鹏饮料也是广告爱好者,最开始打响知名度,就是那句“累了困了,喝东鹏特饮”。上半年,东鹏饮料销售费用就花了12.25亿,当中有5.73亿是宣传推广费。对比之下,...
东鹏饮料的“成长力”与竞争优势
一瓶500毫升东鹏特饮的出厂价约2元,不仅给自己留下了充足的利润,还可以给渠道留下3元的利润。生意模式无可挑剔。东鹏的发展,还离不开供应链优化,这可以把成本降到最低。东鹏的发展,也离不开建立可以供货全国的十大生产基地。此外,东鹏还通过传播和赞助赛事,塑造品牌力。以上这些,东鹏做得都不错。但笔者想重点...
前东鹏特饮CTO董文波:营销数字化可直接撬动十倍增长!
为了解决这个问题,东鹏推出了“壹元乐享”,就是消费者用1块钱多得1瓶饮料,门店老板兑奖收1块钱再向厂家核销,“壹元乐享”逻辑非常简单,但是具体操作起来并不容易。从“瓶盖回收版”到“商户核销版”,东鹏反复试错迭代,通过“瓶箱关联”成功让bC联动起来,同时倒推实现了从C到b到B到链路打通。
“老江湖”东鹏饮料:一个不惧作答的“百亿新生”
用质价比“打败”对手时势造英雄(www.e993.com)2024年10月2日。在外界看来,中国的食品饮料行业里,东鹏饮料的成功充满了传奇色彩——敏锐抓住中外“红牛”纷争不止的时间窗口,公司顺势推出竞品“东鹏特饮”,一举把竞争激烈的能量饮料市场撕开了一条口子。据监测和数据分析公司尼尔森IQ发布的数据,截至2023年年底,按销售金额排名,“东鹏特饮”(...
东鹏饮料多元化寻路,试水预调鸡尾酒
近日,东鹏饮料(228.590,-0.31,-0.14%)(605499.SH)推出了酒类新品,其官方微信宣布,推出酒精度为8度的新品“VIVI鸡尾酒”,分为柑橘、白桃、青提三个口味。东鹏饮料是能量饮料龙头,核心产品东鹏特饮,是仅次于红牛的第二大能量饮料产品。2021年上市后,东鹏饮料市值一度冲至千亿以上,最新市值近700亿元,2023年营收预...
东鹏饮料,高管疯狂套现
2009年,东鹏饮料推出瓶装版东鹏特饮,以差异化的包装和性价比的定价在功能饮料市场打开局面。东鹏PET塑料瓶代替了金属易拉罐,成本降低了三分之一,再外加一个防尘盖,不仅卫生,还能当杯子使用,易拿易保存,单瓶只要3元。这种性价比高又便捷的设计定位,直接击中了目标用户尝试的意愿。后来又出了500ml大瓶装,量大一倍...
市值蒸发400亿,二股东三次套现,增长放缓,刚第一的东鹏特饮就触顶了?
林木勤接手后的东鹏饮料,在差异化方面做得很充分,这是东鹏特饮能够在饮料市场一飞冲天的关键。首先,红牛价格高,一罐250毫升,零售价6元,对于收入不高的人来说接受不了。这是一个很大的市场空档,所以当时林木勤觉得,要做低价不低质,抓住较低收入人群市场。
资本一跃,东鹏特饮失去黄金时代
追求存货高周转率的同时,东鹏特饮的毛利率也居高不下。事实上,特殊用途饮料比普通饮料拥有更大的定价空间,瓶装水的定价普遍在2元左右,容量是500ml。但相同规格的功能饮料价格要高出50%到200%,利润要超出1倍到3倍。基于此,厂商也有更强烈的意愿进行市场培育和推广。一旦形成品牌影响力,这部分利润可以看作是头部...