山城啤酒保卫战,再次打响
随着矛盾不断激化,2020年,重庆嘉威一纸诉状将重庆啤酒、嘉士伯等告上法庭,称他们在包销期间存在诸多违约行为,挤占了山城啤酒的市场份额,诉讼涉及金额高达6.39亿元。这起诉讼对重庆啤酒造成了重大打击,导致其三个银行账户共计2.1亿元资金被冻结,“山城”“重庆”等103个商标被查封。这一事态发展使得双方的矛盾更加尖锐...
“山城“品牌保卫战何时休?重庆啤酒业绩增速下滑致市值蒸发40亿
大消费之家发现,当下重庆人依然能在超市货架上轻松找到山城啤酒,虽其已经不是市场舞台的主角,山城啤酒在特定消费群体中购买渠道仍然保留,另外某主流电商平台也可以看到“山城”品牌的购买信息,易拉罐装山城啤酒12罐售价是41.5元,平均一罐3.6元,反观更高端的乌苏品牌,价格是5.15元,仅为其1.43倍。无论是从单价、已售数...
山城啤酒恩仇录:外资并购后 近10年“山城”啤酒销量降至一成
同时,收购前“山城”啤酒的品牌价值为60亿元人民币,但至2020年9月时,重啤集团旗下的重庆啤酒股份有限公司(以下简称“重庆啤酒”),其包含“山城”在内的所有商标账面价值,不足1600万元人民币。在产量缩减、承诺落空、品牌贬值三项舆论质疑下,8月9日,嘉士伯在渝负责媒体事务的工作人员对《中国经营报》记者表示,因近...
重庆嘉威啤酒发布拯救品牌声明,山城啤酒年销量已降到不足一成
造成“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨,“山城”啤酒品牌价值从60亿元到现在包括“山城”啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元,导致“山城”啤酒的销量断崖式下跌,品牌价值严重缩水,使“山城”啤酒品牌濒临消亡。
“消失”的山城啤酒
“以前的老山城啤酒一瓶六百多毫升,最早才卖两三元,有麦芽香,老重庆人都喝得惯。”一位六十多岁的本地消费者向21世纪经济报道记者回忆。上世纪80年代末到90年代初,通过构建联合体、授权使用商标等方式,重庆啤酒厂陆续与重庆、四川、贵州等地啤酒厂达成合作,各地啤酒厂开始用“山城”等重啤的品牌进行生产,由后者...
“山城”遭打压?重庆啤酒“内忧外患”
公司发展越来越好,旗下品牌却高兴不起来,这样戏剧化的一幕发生在了重庆啤酒(600132.SH)身上(www.e993.com)2024年10月27日。近日,旗下聚集着乌苏啤酒、乐堡啤酒、1664、山城啤酒等众多知名啤酒品牌的重庆啤酒发布了半年报。上半年,重庆啤酒营收88.61亿元,同比增长4.18%;归母净利润9.01亿元,同比增长4.19%。
嘉士伯被曝“雪藏”山城?“亲妈”嘉威啤酒坐不住了!
然而,被划分到了“经济档”的山城啤酒,重庆啤酒在半年报中未提到关于“山城”的品牌营销。重庆嘉威称,公司累计向重庆啤酒支付2亿余元销售费用,用于营销推广“山城”啤酒品牌,但其从未开展或披露过任何“山城”啤酒的推广活动,在诉讼中更是仅能提供2份总金额20万元的包装设计合同用于证明其对“山城”品牌所谓的“推...
消失不该属于山城啤酒,雄起才是
歪嘴是一款小瓶白酒,因为瓶嘴歪在酒瓶一边而得名。而这里的老山城,就是重庆人喝了66年的山城啤酒。那时,无论是路边摊还是高档餐厅,山城啤酒永远都是重庆人餐桌上的常客,在火锅翻滚的热气中,大排档的喧嚣里,用薄薄的塑料杯配合着“乱劈柴”(一种喝酒时划的拳),将一杯山城啤酒一饮而下,火锅的辣和江湖菜的燥...
德国舒尔茨上月来重庆,为什么没请他喝一杯山城啤酒?
即便重庆啤酒当下就有一个大开大合的品牌营销大佬,想方设法做到了让德国在重庆街头喝上一杯山城啤酒,这也是一件相当尴尬的事情:因为嘉士伯及其控股的重庆啤酒,多年来已经让山城啤酒这个中国驰名商标,沦落、凄惨到如今只能卖到4元以下的经济型啤酒区间!这么一个价格段位的山城啤酒,我相信,重庆啤酒是断然拿不出手的。
拯救“山城”啤酒? 重啤回应:“重庆”和“山城”两大本土品牌在渝...
重啤已有60多年历史,自1958年创立起,就同时运营着“重庆”和“山城”两大品牌。1959年,重啤上市销售的第一瓶啤酒使用的就是“重庆”品牌。随着市场的变迁,重啤推动两大品牌交替担任主力,以满足不同消费层次的需求。上世纪90年代至2013年,“山城”品牌主要面向大众市场,因价格亲民,销量占比高;而“重庆”品牌则主要...