如何在 6000 亿市场里打造一个跨品类多场景药妆品牌? | 超级观点

药妆是一个新品类,我们要做新品类的定义者。带着观点看商业。超级观点,来自新商业践行者的前沿观察。文|彭萦(lessgo药妆杂货的创始人、原麦山丘面包连锁店联合创始人、HeyJuice排毒果蔬汁联合创始人)目录|微观上,中国游客对药妆产品极其狂热,90%去药妆店消费,贡献了日本34%的药妆消费额|宏观上,...

2022 年品牌一线生态如何?我们和 30+操盘手聊了聊

1、步入第四消费时代,用户更能分清“真实需求”和“伪需求”lessgo强功能性杂货创始人彭萦认为我们正在亲身经历中国的第四消费时代,具体的表现为:理性消费,讲功能讲实用性;老龄化社会、单身社会和少子社会;M型社会,大家消费都两极化,用钱投票,自己真正感兴趣和喜欢的就愿意买贵的,但其它物品都很理性;椰满满联...

如何和用户聊天?

聊的多了,就容易培养出对用户的体感直觉。我很欣赏的1位品牌人,彭萦老师,在做自己的新品牌LESSGO的时候,通过大量的和潜在用户聊天的方式,确定自己的对于药妆的理解。她在日常不论是看剧、旅游、看书、看竞品的时候会时常记录当下的洞察与总结,每年在自己的公众号上发布一次,推荐一读。内外在早期尚未破圈的时候,...

从用户出发的品牌价值创新

我很欣赏的1位品牌人,彭萦老师,在做自己的新品牌LESSGO的时候,通过大量的和潜在用户聊天的方式,确定自己的对于药妆的理解。内外在早期尚未破圈的时候,创始人也是通过大量的与目标用户的沟通,设身处地的了解女性用户的身心需求,不断调整产品,吸引了第一波种子用户。我忘记在哪儿看到,曾有位服装品牌的创始人,为了...

新消费创业避坑指南:到底什么是「从用户出发」?

我很欣赏的1位品牌人,彭萦老师,在做自己的新品牌LESSGO的时候,通过大量的和潜在用户聊天的方式,确定自己的对于药妆的理解。内外在早期尚未破圈的时候,创始人也是通过大量的与目标用户的沟通,设身处地的了解女性用户的身心需求,不断调整产品,吸引了第一波种子用户。