“省钱术”失灵了,太平鸟又改“拼”研发了?

凭借优化控本,在2023年归母净利润成功止降的太平鸟(603877.SH),进入2024年后,“省钱术”却似乎失灵了,公司业绩又重回营利双降的境地,在此情形下,太平鸟却突然宣布大手笔投入研发。11月18日晚间公告,太平鸟公告,拟以全资子公司宁波太平鸟风尚服饰有限公司为主体,总投资约6亿元建设太平鸟时尚研发中心项目,资金来源主要...

太平鸟新LOGO来啦!

太平鸟(股票代码:603877)自创立以来始终以引领中国青年潮流为理念,率先敏锐洞察市场痛点,在品牌即将迈入30周年之际,太平鸟迎来品牌视觉标识的第三次全面升级,本次公司以中文“太平鸟”为视觉核心辅以“PEACEBIRD”英文符号,旨在以此重新定义品质内核,焕新对外公众形象,打造更加鲜明的品牌认知度和记忆度,助力品牌战略升级。

午报|Miu Miu第一季度销售额猛涨89%;太平鸟女装换logo

4月25日,太平鸟宣布更换第三次全新品牌标识,以中华文化为骨,创意提取中英文符号。这次更换全新标识,将广泛应用于产品、传播及零售空间等多维渠道,以更年轻、更多元的方式出现在大众视野。据时尚商业快讯数据,太平鸟2024年一季度业绩同比下跌12.92%至18.06亿元,其中线上营收同比下跌6.08%至5.16亿元,线下营收同比下跌15.36...

太平鸟LOGO升级!

太平鸟LOGO的灵感取自于引人无限发想的古老传说,演绎在浴火中闪耀绽放的传奇,象征着神秘、永恒的演变,其不朽形象喻示当代中国的演化。近日,太平鸟第三次品牌升级,更换了全新LOGO。旧版LOGO(左)新版LOGO(右)全面升级后的品牌标识仍延续中文“太平鸟”和英文“PEACEBIRD”组合构成的基本风格。官方介绍称:全新升级...

太平鸟上半年净利润1.71亿元,品牌焕新未解增长困境

但从半年报来看,太平鸟的自救转型还未收到有效成果,旗下品牌业绩全部下滑。其中,太平鸟男装营收12.75亿元,同比减少6.69%,毛利率减少2.19个百分点至59.26%;太平鸟女装营收11.83亿元,同比减少10.3%,毛利率减少3.54个百分点至55.85%;minipeace童装营收3.91亿元,同比减少13.98%,毛利率减少1.09个百分点至56.96%;乐町少女装营收...

年内联名69次,安踏、太平鸟等运动/服装公司为何偏爱IP联名?

太平鸟:联名环球影业旗下众多IP,但净利润仍同比大减32%?太平鸟的主要业务聚焦在青年时尚,并从年龄、性格特征、价位区间、应用场景等多维度区分目标客群,打造时尚品牌矩阵,旗下的品牌主要有:太平鸟女装、太平鸟男装、太平鸟童装及乐町少女装(LEDiN),截至2024年6月末,四个品牌在全国各有门店1370家、1342家、524家及28...

“飞”不动的太平鸟:上半年营收净利双降,关闭193家门店

值得注意的是,尽管太平鸟在整体销售费用中进行了缩减,但其对广告宣传的投入仍然保持增长。财报显示,??太平鸟上半年的广告宣传费用同比增长了19%,达到1.35亿元。据悉,太平鸟还更新了品牌Logo,在宁波和武汉开设超大门店,签约了王鹤棣、张婧仪分别作为男装、女装代言人。

太平鸟品牌焕新未奏效,旗下品牌业绩集体下滑

其实,太平鸟并非没有认识到危机。在今年上半年,其采取了一系列转型措施。公司对组织架构进行了调整,从事业部制转变为职能大部制,目的是实现产品开发、零售运营和供应链等核心业务的集中化和专业化管理。此外,太平鸟还更新了品牌Logo,在宁波和武汉开设超大门店,签了王鹤棣、张婧仪分别作为男装、女装代言人。

太平鸟,一个中国时尚品牌的跃升样本

以中国本土时尚品牌太平鸟为例。2024年5月9日，太平鸟在宁波开设全球首家品牌旗舰店，首次把太平鸟旗下男装PEACEBIRDMEN、女装PEACEBIRDWOMEN、乐町LEDiN和童装minipeace四大品牌凝聚在一起，共同打造一个全方位、沉浸式品牌体验空间。旗舰店采用“未来聚场”的设计理念，视觉感官上，以科技活力感的赛博朋克风格为基调。

太平鸟自救,再一次换了商标设计

一个品牌的转型通常从更换Logo开始，太平鸟也不例外。近日太平鸟宣布对品牌视觉标识进行第三次升级，将原本由英文“PEACHBIRD”和飞鸟图案组成的Logo更换成中文“太平鸟”和“PEACHBIRD”的组合。按照官方说法，新Logo显示出太平鸟对中国身份的重视，同时也积极与优秀外国文化融合。太平鸟已经在微博等社交媒体上将新Logo作为...