安踏向耐克开战

耐克的经验,对安踏来说,很有参考价值,尤其是当他们想要超越李宁的时候。在安踏的发展历史上,李宁长期如一朵乌云一样,悬在安踏的上空。安踏成为「中国最大的运动品牌」,是在2011年,一场史无前例的库存危机,和「90后李宁」的战略转型失败,让安踏有机会以89.1亿元营收取代李宁,坐上头把交椅,并且再也没有下来过。

李宁的脱颖而出之路

本研究期望通过对中国李宁这一典型国潮品牌的深度剖析,为服饰类国潮品牌如何在多元文化背景下实现可持续发展,提供一套具有可操作性和前瞻性的理论框架与实践路径。二、品牌背景1.总览:中国李宁是李宁品牌在2018年推出的高端时尚子品牌,以“中国元素、国际表达”为设计理念,将中国传统文化与潮流时尚相结合,为消费...

半年1000亿!安踏李宁“卖疯了”:二人异路,东趋西步

品牌运营外,在消费理性的趋势下,当金融街的精英们开始流行平替风,耐克阿迪们也在直播间玩起降价,安踏李宁们所遇到的另一个时代困境是:如何说服消费者接受自己的定价?时代不同,卖货的逻辑自然不同。在国货红利的鼎盛期,同等价位下,消费者在国潮面前,自然是用脚投票。但随着消费趋于理性,叠加耐克阿迪们也纷纷向中...

资讯10条|FILA、李宁、鸿星尔克、耐克、阿迪达斯、彪马、滔搏

近日，李宁新推出「川山甲」GTX业越野跑冲锋衣，助力跑者征服暴雨强风等严酷气候。通过「防暴雨」「防强风」「强透湿」「超灵活」等多重性能，为长距离越野跑提供全面保护。「川山甲」冲锋衣搭载GORE-TEXACTIVE科技面料，防水指数高达28000mmH20。GTX防风面料配合接缝全压胶加持，防风等级≤1mm/s，持久维持身体表层...

资讯11条|安踏、李宁、悍途户外、耐克、阿迪、冠军、巴黎世家

这一系列巧妙结合了法式优雅与Converse的经典风格，展现了Chuck70独特的随性魅力与IsabelMarant的自然洒脱风格。该系列包括香草白和炭黑两款经典配色，每双鞋均融入了醒目的设计细节，如棉质与涤纶织物毛边鞋面、IsabelMarant毛边帆布Logo、彩色条纹印花鞋边包条以及与鞋身色彩相呼应的彩色印花半透明外底。（KICKS...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

两个比赛日过后,巴黎奥运会已决出26个项目的战果,带动40个品牌登上运动品牌榜(www.e993.com)2024年11月20日。其中中国品牌有安踏、李宁和匹克,而暂列前三的品牌为耐克、亚瑟士和乐卡克。加入领奖服统计榜单形势更加变幻短短两个比赛日的统计,已反映出将领奖服品牌纳入统计后对排名的显著影响。

李宁的“黑红”,是一种悲哀

从战略角度看,李宁在“国潮”和“爱国”红利下,顺利打开年轻人市场后,欲一鼓作气啃下高端市场,提升品牌形象,和耐克、阿迪达斯等国际大牌一争高下。然而现实是消费者对李宁的高端产品并不感冒。并且售价一两千元的运动鞋已经超出年轻人的承受范围。事实上,近些年李宁的价格体系已经越来越离谱。以前二三百还可以买一...

市值蒸发2200亿!再陷退市传闻,越来越贵的李宁,终于跌落神坛?

虽然李宁市占率在国产品牌中遥遥领先,但实际上国产竞品在国民心智中没有明显差异,李宁提价反而留给其它国产品牌竞争空档。更加绝望的是,2010年全行业都在去库存,耐克和阿迪这些国际一线品牌为了处理库存都在打折销售,积极下沉渠道,更是让想挤进一线市场的李宁举步维艰。

安踏与耐克的赛场,不止在中国

正因安踏的强势表现,安踏与李宁两大头部中国体育用品企业的营收之和加起来,能够以1.18倍于耐克中国与阿迪中国之和的优势,力压海外品牌,完成弯道超车,赢回属于自己的主场。其二是,稳居第一国产运动品牌的安踏主品牌,其在中国运动品牌中处于领先水平的产品盈利能力、运营效率等,能为李宁、特步等品牌的追赶,提供可借鉴...

安踏等国产品牌卷翻lululemon、耐克等国际名牌

而耐克的股价表现并非孤例。比如被誉为“中产三宝”之一的lululemon年初至今股价已跌去41.26%。而国产运动品牌“三巨头”安踏、李宁、特步自2021年年中股价纷纷创下历史新高后,最大回撤也均超过了60%。海外运动巨头业绩承压中国市场表现备受瞩目6月27日晚,耐克公司发布了2024财年第四财季(2024年3月至5月)和全...