3个案例,看中国服装品牌6大战略差距(下)

自19世纪下半叶起,在沃斯等品牌的影响下,法国服装品牌历史翻开了辉煌篇章,重要的品牌有:法国的路易威登、爱马仕、仙黛尔、黛安芬、Lecoqsportif1882、都彭和朗万等等。与法国不同,具有现代意义的英国服装品牌还得从19世纪的英国现状说起。19世纪是欧洲走向现代化的世纪。作为工业革命的摇篮,英国在这一时期的发...

天猫内衣新锐品牌迎爆发期,万字「天猫内衣品类增长方法论1.0」上线

最早一批的本土内衣品牌便成立在此时,产品也多集中在这类内衣上,代表品牌就有都市丽人、安莉芳、黛安芬等,每一年的维秘秀更是将“贩卖性感”演绎到极致。之所以形成这种性感当道的局面,主要是因为在充斥着男性凝视的审美视野下,追求“性感”是天经地义的存在,而女性也在无意识地迁就这种追求,并视为理所当然。显然...

盘点世界十大顶级内衣品牌

SunspelSunspel是家英国传统的150多年历史的老店,以前专为皇室制作高质量纯棉内衣裤,号称手工制作高档内衣裤,现在logo还带个皇室认证的标识。这个牌子是007邦德的最爱。黛安芬黛安芬(Triumph)是德国著名的内衣品牌,创立于1886年。并于二十世纪初,在世界内衣界确立“Triumph”品牌。黛安芬在产品设计上不断创新多元化产品...

“轻丰”徐来 黛安芬2016春季新品发布

今年恰逢黛安芬130周年,黛安芬推出了全新的品牌形象。全新标志尤其引人关注,优雅的手书体意在向130年专注内衣的品牌历史致敬,颜色保持了黛安芬原有的红色基调代表着品牌从未减少的创新与活力,经典的皇冠与7个字母在流动和力量间完美平衡,表达黛安芬女性“自信裁剪师”的自信与从容。(新旧LOGO对比)...

“兰缪”内衣:中国人操盘的“日本小众品牌”(2)

根据公开资料,LAMIU似乎有非常悠久的“设计底蕴”。资料显示,LAMIU前身为“上川内衣设计室”,后者1993年成为全日本最顶级的内衣设计室之一,并为包括华歌尔、黛安芬等品牌提供设计。但记者在联系华歌尔品牌一个日本的内衣设计师时,对方却表示并不知道日本有LAMIU这个品牌,而且也没听说过“上川内衣设计室”。

LAMIU兰缪被指山寨洋品牌 日文官网为中国制作

据兰缪官网资料,这是该品牌在中国内地落地的第一家实体店,从店面装修到产品设计均洋溢着源自日本的时尚气息(www.e993.com)2024年11月1日。但记者发现,这个店的布置与其他的国内普通品牌没有多大区别——仅六七平方米左右的空间,一个兰缪的品牌标志牌外加几个摆内衣的架子,这实在让人难以与国际品牌联系起来。

互动主题:如何实现品牌差异化

这几年从08年我们做了一次大型转型包括整体LOGO,包括我们店铺的装修,包括产品风格等等。我们全线往上提升,到现在我们去掉中等女装品牌,不能说是高档的,这个过程当中,一直坚持做一件事就是怎么把品牌赋予生命化,老板一直跟我们说,我们如果5年依然站在这里,这个舞台上才可以走更远,危机意识非常重,一直更多看待国外品牌...

大师课 | 包益民品牌课

2016年5月,福布斯Forbes公布了2016年度全球最有价值的100个品牌中国企业无一上榜。2015年10月,在Interbrand发布的2015全球品牌100强中,中国也仅有华为(88名)和联想(100名)榜上有名。与此形成鲜明对比的是,在2015年《财富》全球500强排行榜中,中国有106家企业上榜,仅次于美国(128家)!

年轻人鄙弃的钢圈内衣,撑起120亿市值?

爱慕也在招股书中提到了这一点,称除了面临德国黛安芬、日本华歌尔等国外品牌的竞争压力外,还有歌瑞尔、内外、蒛一等产品定位更细分、价格较低,并“通过互联网渠道形成一定规模”的品牌,与之竞争。这些新品牌来势汹汹,比如内外、蕉内、Ubras、奶糖派等,主打舒适无痕的无钢圈内衣,也获得了红杉中国、今日资本、IDG资本等...

「特写」都市丽人换掉林志玲之后

都市丽人过去不介入加盟商对店铺的装修,而当线下8000多个门店中大部分都呈现杂乱状态时,品牌形象便会大打折扣。更糟糕的情况是,有些人会换上其他品牌的logo,这已是对都市丽人产品的侵权。加盟商经常会自行在店铺门口做宣传活动山寨门店为了统一品牌形象,都市丽人找了一个长期的空间设计合作伙伴。去年完成了第六...