Lululemon正在被平替;H&M启动品牌高端化改革;优衣库C系列首次推出...
LoroPiana首度跨界运动品牌,和NewBalance联名款正式亮相,只有1000双,中国市场限量200双,将在NB的门店上架。从外观看,LoroPiana的存在感除了鞋舌上的logo,更多在于羊毛材质。这款联名采用了LoroPiana标志性羊毛PecoraNera,虽然用料还不够大度。除此以外肉眼可见的变化还包括,内衬相较原版被替换成了网眼更大的材...
看中国品牌的巴黎奥运营销,浅议如何在世界舞台上展示品牌魅力
这届巴黎奥运会logo被中国网友戏称“撞脸鲁豫”,伊利就顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳「巴黎形特别像大使」,借梗形成二次传播。图源:伊利微博蒙牛旗下高端牛奶品牌特仑苏则是携手法国遇见博物馆,将30幅名家名画描绘瓶身上,打造「牛奶瓶上的博物馆」,在小红书上实现种草。运动员们更是拿牛奶赞助拿到手软。伊利组...
新锐户外运动品牌Surpine松野湃宣布升级视觉,正式启用全新LOGO
品牌全新LOGO以山形为灵感,提炼出山顶黎明的光芒轮廓,展现了Surpine松野湃品牌的户外基因,也寓意着品牌对于自然力量的敬畏与致敬,新LOGO也融合全新色彩与科技元素,从而呈现户外探索精神与运动科技感的精妙结合。图源Surpine松野湃官方全新LOGO以“先行”为核心理念,延续品牌的科技感与速度感,采用三块几何图形,精心勾勒...
紧跟户外运动风,高端时装联名步伐不停
这波话题度拉满,起到了品牌想要的宣传效果之后,同为开云集团的Balenciaga与adidas也合作了一波,热度虽然逊于Gucci,但价格却丝毫没有让步,最贵单品直逼5万。设计延续了Balenciaga一贯宽袍大袖的街头风,整体的融合感并不强,除了Logo的拼接之外,我们看到更多的是Balenciaga主导的一场奢侈运动狂欢。不过这并不影响...
迪卡侬又换logo!欲冲刺高端化?
例如有着60年品牌历史的耐克,在2021年为了卡塔尔世界杯,更换了使用36年的品牌logo;安踏为走向国际化路线,在去年更新了使用20年的logo。迪卡侬全球首席客户官CelineDelGenes表示:“一个品牌需要logo标识、需要口号、需要商业活动。当我们想不再仅仅被视为零售商,而是被视为运动品牌时,我们需要丰富品牌形象。这...
奢侈品在消费降级,高端运动品牌是平替
这一点,在从街上也能看出端倪,曾经爆火的迪奥麦昆小白鞋已经落为时代的眼泪,大牌Logo休闲套装也已退位,大牌包袋依旧流行,但也不乏背起帆布袋装下一天的琐碎(www.e993.com)2024年9月8日。不难发现,穿着奢侈大牌鞋服的人变少了。从奢侈品出走的新中产投奔高端运动品牌,高单价运动品牌热闹起来。
如何评价暴汗服品类开创者国产高端运动品牌HOTSUIT后秀?
HOTSUIT后秀成立于2015年,是全球领先的暴汗运动品牌,以「科技美学」为设计理念,认为科技功能与美学同等重要,不必因为功能牺牲外观,将高级成衣的审美融入运动户外中让服饰,为消费者呈现有温度、有设计感、有美学价值的科技运动产品。从品牌名来看,HOT(热)+SUIT(服饰)标志着暴汗服这一全新的服装品类HOTSUIT以暴汗服...
滑雪市场赛道奢侈品开启争夺战,国货品牌崛起加入冰雪运动吸金大队
10月底,巴黎世家(Balenciaga)推出了品牌历史上首个冬季运动系列“SKIWEAR”,从功能性滑雪服、配饰到单板、双板、滑雪杖、头盔和护目镜等滑雪配件一应俱全。产品均采用创新材质打造,在设计上不仅能提升滑雪运动中的视觉清晰度,还拥有隔热性能并符合空气动力学特性,为运动者提供全方位保护。
为什么越来越多奢侈品爱好者,开始穿小众运动品牌?
2023年初,Tiffany携手Nike推出首款运动鞋挑战“年度鞋王”地位;adidas则先后与Gucci和Prada联袂打造跨界系列;同时,MaisonMargiela也再度联手Salomon进行第三次创意合作。一系列奢侈品牌与运动品牌的深度联动揭示了一个事实:奢侈大牌正主动向年轻且热爱运动的群体示好,而这也是运动品牌提升自身定位,吸引高端消费者的有效途径...
迪卡侬涨价盯上中高端市场?价格高至五位数,网友称高攀不起
据官方解释:新的品牌logo被称为L'Orbit,轨道末端的顶点被解读为山峰、风帆、波浪,甚至是心跳,共同将体育运动推向新高度,代表着开放,触手可及、高性能、创新,以及对环境的积极影响。迪卡侬公布全新品牌战略“北极星”。同时,迪卡侬全新品牌战略“北极星”也随之公布。在此战略框架下,迪卡侬对旗下品牌进行了精细化...