裁撤品牌部的蕉下,现在怎么样了?
很多人提到最有趣的一个问题:蕉下做了这么久的品牌,大家对“蕉下”和“蕉内”还是傻傻分不清。二者不仅名字相似,连logo都是黑白极简风格(确实出自同一家设计工作室)。图源ABlackCoverDesign官网有热心网友帮忙区分:蕉下是做伞的,蕉内是做内裤的。但如今二者都在向防晒衣等品类全线拓展,消费者在铺天盖地...
蕉下公布防晒衣六维标准及可量化参数;lululemonX周冠宇推出2024...
据悉,防晒衣品类最初便来自蕉下对皮肤风衣/防风夹克的本地化改造。根据消费者在不同天气、体感、功能、场景下的真实需求,蕉下防晒衣六维标准及相关参数具体包括:UPF数值50+、紫外线阻隔率>99%、凉感系数≥0.2qmax[J/(cm????s)]、透气率>180mm/s、耐洗度水洗30次后,依旧要保持UPF50+的防晒效果、克重≤190...
正阳公关案例:从“小防晒”到“大户外”,拆解蕉下的品牌升级传播战
比如说,穿蕉下气绒冲锋衣去户外骑行,我们会和消费者说,是骑行这个事、骑行中与同伴在一起的所见所闻给你带来美好的情绪价值,而不是蕉下或者这件冲锋衣直接给的。蕉下不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。做品牌不是做溢价,而是通过持续性地沟通、投入,逐渐重构一种生活...
蕉下的新线下生活观
而蕉下“做户外”的心智,似乎也就在这个过程中,被潜移默化的植入了。②围绕80%的人做品牌,一定离不开更广阔的线下覆盖今年的蕉下,除了重新定义“品牌是谁”以外,还在思考“如何真实触达80%人的线下生活”。所以我会发现蕉下今年真正从重线上的模式,开始强调走进线下、并拥抱线下这件事了。毕竟强调功能的...
大叔×蕉下CMO果小:消费者是沟通的主角,品牌只是配角
最近有句很火的话,不是买不起而是更有性价比,这成了关键。蕉下的产品研发一直有个默契,我们不拿logo和消费者沟通,即使撕掉标签,功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。第三是“不过配”。过配,就意味着消费者要多花没必要的钱。蕉下想做的一直是“好产品、好价格”。这个“好”其实就是“适合”。
价格动辄上千,蕉下们抢始祖鸟生意能成吗?
电商旗舰店可查询到,蕉下共有20件冲锋衣相关商品,包括三合一、冲锋衣内胆等,其中销量最好的冲锋衣折后价809元,显示已售1000件以上;最贵的冲锋衣为999元,如“周杰伦同款”的一款999元气绒冲锋衣主打防风防寒、轻薄等,并称使用了蕉下自研硬壳面料JechLTShell,已售700多件(www.e993.com)2024年9月7日。除冲锋衣外,蕉下还推出了滑雪服、羽绒服...
平替环伺lululemon,“瑜伽界爱马仕”没有秘密
lululemon的拥护者们,往往是在为logo支付溢价,为身穿lululemon时所代表的光环和标签买单。一些健身人士甚至认为,“只有穿着lululemon,才有自信走入健身房。”lululemon的平替们,极力向这个看起来遥不可及的目标靠近。MAIAACTIVE不同身材模特图源:官方旗舰店...
8家消费公司拿到新钱;蜜雪冰城香港首店试营业;超六成消费者过去...
蕉下首家海外店正式登陆新加坡12月22日,蕉下海外首家门店在新加坡核心商圈西门购物广场(WestgateMall)正式开业,作为轻量化户外的开创者,蕉下新加坡店推出了女士、男士、儿童全人群产品线,以及小黑伞、防晒服、折叠墨镜等在内的系列产品。蕉下不断拓展自己的边界,不仅推动“轻量化户外”这一概念的诞生,如今也将业务...
从艾菲奖,透视2024年营销新风向
这两天,2023大中华区艾菲国际论坛&颁奖典礼正如火如荼地展开,奥迪、王者荣耀、BMW、蕉下、路易威登、蒙牛等品牌杀出重围斩获各大奖项,在专业、严格的评审之下,微博一举拿下三项艾菲奖、三项艾菲汽车奖和五项艾菲效果奖。从这些优秀案例中,可以看到,如果说今年营销行业有何不变,那一定是——社交营销依然是品牌建设...
泡泡玛特营收创新高,耐克、伊利、洲际酒店等最新品牌动态
蕉下通过绑定传统节气来讲述属于国人自己的“户外经”,又凭借一件件产品双向联结起了生活与户外场景,让每个人都可以在其中自由切换,不仅为产品赋予更多功能的使用体验,也为“回到户外,也是回到生活”写下了最真实的表达。品牌上新活星巴克意榄朵??系列饮品中国上市...