彻底、完全、坚决!喜茶为何放弃收购乐乐茶?

日前,“喜茶回应收购乐乐茶”登上微博热搜。据悉,此前曾有消息传出元气森林和喜茶均有意收购乐乐茶,希望获得乐乐茶的渠道资源,并给出了40亿元估值。对此,喜茶创始人聂云宸在朋友圈公开回应称:“消息不实,此前经过中间人介绍的确有过接触,但在深度了解内部情况、业务数据和状况后已经彻底、完全、坚决放弃。”喜茶创始...

新茶饮健康化,摸着喜茶和霸王茶姬过河

去年，喜茶、霸王茶姬、茶百道等品牌公开原料配方或热量，新茶饮品牌纷纷拓展透明化布局；而除喜茶和霸王茶姬外，茶话弄、茶颜悦色等多家茶饮品牌纷纷开始强调低糖、低脂、低热量、健康、无负担等标签，陆续加入使用0卡代糖的行列。去年底至今，无论是书亦、益禾堂、奈雪的茶等品牌跟随喜茶公开配方原料，增加透明度，...

联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK

设计层面，双方同样进行了不设限地大胆尝试，以亮眼的黑银视觉贯穿于包材、周边等设计中，并结合双方元素对BEARBRICK公仔及阿喜的形象进行了妙趣横生的延展。例如，喜茶logo阿喜阿喜“长出”熊的耳朵与鼻子，举杯喝茶的手臂变成了积木熊的样式。不止喜茶，多家消费品牌均将联名当做营销的重要方式之一。有媒体报道，自4月...

乐乐茶x鲁迅联名翻车,网友:鲁迅看到都要气活...

首先,在形象上,喜茶通过二创的形式让作家形象和喜茶的logo相结合,更加具有趣味性。而乐乐茶的设计更贴合鲁迅本人形象,让读者觉得侵犯鲁迅肖像权。其次,乐乐茶的产品烟腔乌龙以及海报宣传的“老烟腔”,让人联想到“老烟枪”,让人觉得有抹黑鲁迅之嫌,作为广告,属实不妥。在港澳台地区,“老烟枪”一般用来形容烟瘾...

与鲁迅联名的乐乐茶加入“翻车大军”,新茶饮联名何时休?

要说新茶饮联名“翻车”的,不止乐乐茶一家。去年,喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名,推出以无语菩萨、欢喜罗汉和伏虎罗汉为主题的“佛喜”茶拿铁,没过多久就因涉及“以宗教名义进行商业宣传”被约谈;2022年沪上阿姨宣布与乙女游戏光与夜之恋开启联名活动后仅3个小时,就被网友曝出其店员发布与游戏相关的不当言论,随...

新品情报夹 | 喜茶x许光汉过春天、汇源必胜客“香菜开会”...

茶饮世界,喜茶联动许光汉提前入春;乐乐茶首款“茶拿铁”带火“白脱”,独具老上海风韵...海外的新品创意里,有眼泪味儿的可乐、有昆虫为原料的蛋白棒、还有矿泉水品牌做起了电解质粉、更有“能喝到”的K-pop!零食饮料汇源将推香菜汁必胜客再推香菜披萨...

喜茶最“阴阳怪气”的联名曝光,李佳琦看傻眼!

最后,粉色视觉锤也是喜茶联名大热的一大原因之一。视觉锤考验品牌创造一个独一无二的颜色建立品牌的形象。粉色本身就是一种对眼睛很友好的视觉锤,喜茶也早就将粉色的视觉锤流量密码拿捏住了,总能推出戳中大众心巴的联名。跟芭比联名,喜茶将logo改造成小人高扎马尾,因为“芭比”和“喜茶”合体被玩梗“西八”,还...

新茶饮“联名”卷向2024:喜茶行走在擦边边缘

据不完全统计,在2023年前十个月,光奈雪的茶一家就上线了23个联名活动,这23个还不算其旗下乐乐茶的11次联名,喜茶也紧随其后有10次之多,同时茶百道、沪上阿姨、瑞幸等品牌也有超5次的联名发生。如此多的跨界联名真的赚钱吗?确实有一些爆火出圈的联名带来了销量实打实地增加,也确实为品牌狠狠地赚了一波流量,比...

乐乐茶,旧业务“新做”

在门店方面，除了广州市场外，自2021年开始，乐乐茶就逐步调整了经营策略，先后退出重庆、西安市场，同时缩减北京地区的门店，并加大在华东地区的布局。截至4月2日，乐乐茶在全国拥有的428家门店中，分布在华东市场的门店占比超过8成。在产品价格定位上，原本与奈雪的茶、喜茶并称为高端茶饮三大代表的乐乐茶，也在2022...

联名焦虑笼罩新茶饮,又一个因“翻车”道歉的是乐乐茶

而茶饮品牌的联名则一度以周为单位持续上新，例如喜茶与恋爱互动手游《光与夜之恋》联名活动让游戏角色的粉丝们挤爆喜茶门店，只为了一张虚拟的“结婚照”；粉色的小海狸ZanmangLoopy赞萌露比在中国走红时，乐乐茶也抢先获得了联名授权，推出了各种周边。图片来源：小红书@喜茶但随着各类联名争先恐后地释出，消费者...