冲锋衣2024:Montbell走红,可隆迪桑特飞升,骆驼伯希和大卖

被称为“户外优衣库”的Montbell，在日本以性价比抢占市场，不错的性能，均价换算人民币300-500。进入中国市场摇身一变身价翻番，冲锋衣产品几乎全部在千元价位，最贵的超过5000元。哪怕价格不菲依然备受追捧。“Montbell”关键词小红书笔记4万+、“Montbell穿搭”关键词一万+，相关词条浏览量破亿。“日本品牌，不...

冲锋衣2024:Montbell走红,可隆迪桑特飞升,骆驼伯希和大卖

被称为“户外优衣库”的Montbell,在日本以性价比抢占市场,不错的性能,均价换算人民币300-500。进入中国市场摇身一变身价翻番,冲锋衣产品几乎全部在千元价位,最贵的超过5000元。哪怕价格不菲依然备受追捧。“Montbell”关键词小红书笔记4万+、“Montbell穿搭”关键词一万+,相关词条浏览量破亿。“日本品牌,不像欧...

小米开始搞户外了?

传统的强势品牌如始祖鸟、Patagonia、TheNorthFace依旧占据着核心市场,凭借其高品质的产品和多年的品牌积淀,深受专业户外运动爱好者的青睐。而以lululemon、montbell为代表的品牌则逐步扩展了产品线,强化了与轻户外市场的联系,赢得了注重设计感与功能性结合的消费者的认可。与此同时,本土新兴品牌如蕉下和安高若等,也...

最近的中产,迷上了“户外优衣库”?|穿搭|始祖鸟|冲锋衣|川久保玲...

因为价格便宜,所以在各种户外装备鄙视链的图鉴里,都从未出现过Montbell的logo,这反而让穿它的人有了一种安全感。“如果你总是穿着一身始祖鸟、火柴棍、巴塔哥尼亚在旷野中频繁拍照,别人只会觉得你格格不入。但穿Montbell便不会在队伍中有任何存在感,它就像是一件社交迷彩服,能让你在活动中完美隐身。”图源:@...

年入50亿!日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定消费者

然而与成功的前辈不同,Montbell却不走寻常路,不仅不会刻意寻找中国人爱好什么,还要在胸前保留显眼的英文logo,乍一看完全不像日货,反倒像个山寨版的“加拿大鹅”。有人会说,这就是中产大牌的一贯套路,走的是“洋滤镜”。殊不知,哪怕在日本本土,营销上Montbell也主打一个佛系,完全没有洋滤镜光环,就是个普通的...

日本“廉价始祖鸟”,闷声搞定中国

然而与成功的前辈不同,Montbell却不走寻常路,不仅不会刻意寻找中国人爱好什么,还要在胸前保留显眼的英文logo,乍一看完全不像日货,反倒像个山寨版的“加拿大鹅”(www.e993.com)2024年11月11日。有人会说,这就是中产大牌的一贯套路,走的是“洋滤镜”。殊不知,哪怕在日本本土,营销上Montbell也主打一个佛系,完全没有洋滤镜光环,就是个普通的...

2024Q2热搜品牌TOP50,哪些上榜玩家最city

专业派:提升时尚功能,降低消费门槛。日本国宝级户外品牌montbell、北欧标志性户外品牌之一HOUDINI产品颜值极高;瑜伽服最大黑马JUACTIVE以及ROCKBROS洛克兄弟以平价吸纳大批入门小白、跟风试水的消费者。跨界派:聚焦细分场景,升级硬核功能。“童装专家/领导者”巴拉巴拉创新提出“防晒不防太阳爱”价...

最city的50个品牌来了 商场快追!

专业派:提升时尚功能,降低消费门槛。日本国宝级户外品牌montbell、北欧标志性户外品牌之一HOUDINI产品颜值极高;瑜伽服最大黑马JUACTIVE以及ROCKBROS洛克兄弟以平价吸纳大批入门小白、跟风试水的消费者。跨界派:聚焦细分场景,升级硬核功能。“童装专家/领导者”巴拉巴拉创新提出“防晒不防太阳爱”价...

为什么中国零售消费不会复制90年代的日本

我有一次去Montbell,我说要去爬山想买装备,他就问我是哪座山、温度大概是什么样子的,把可以穿的内胆外套还有中间穿的衣服,都根据他的知识拿了出来,你会觉得这很专业,就都买了。因为店员非常知道这个东西,虽然户外用品店的销售店员,但跟他的消费者可以用同样的角度去看事情,不是说要着急地把货卖给你。

从茑屋书店看日本消费多元化

我有一次去Montbell,我说要去爬山想买装备,他就问我是哪座山、温度大概是什么样子的,把可以穿的内胆外套还有中间穿的衣服,都根据他的知识拿了出来,你会觉得这很专业,就都买了。因为店员非常知道这个东西,虽然户外用品店的销售店员,但跟他的消费者可以用同样的角度去看事情,不是说要着急地把货卖给你。