以“共创设计”之名,一汽奔腾·李宁限量定制款卫衣重磅发布

12月5日,“中国奔腾羽你精彩”——一汽奔腾·李宁“五羽轮比”羽毛球总决赛暨定制款服装发布会在广州正式举行,两届奥运会羽毛球男双冠军傅海峰到场助阵,长春、西安、济南、广州分站冠军队伍展开热血PK,最终浙江新胜大队将冠军纳入麾下,广东李宁羽团队和博雅体育队分别获得亚、季军。活动现场,一汽奔腾携手李宁共...

Xuperman与李宁,两代人的「全面」

以今年7月中国李宁推出「剏(chuàng)」设计师平台为例,这一平台旨在集结全球华人创意力量,以东方美学为内核,打造独特的运动潮流。在首秀中,三个设计师品牌分别以壮锦、佛山武术文化、中国古典建筑为灵感,与李宁的运动元素相结合,展现了中式文化的多面性与包容性。中国李宁的这一策略,展现了其对中式传统文化深度挖掘...

巴黎春夏时装周:打开李宁的更多面

荧光绿色的李宁LOGO元素也大胆的运用在复古的着装中带来全新的视觉冲击对于体操运动元素二次解构这场大秀,可以算得上是李宁第一次尝试用现代视角解构自身,给大众带来的感觉不仅仅是“国货潮起来了”的认同,更改变了大众以及市场对李宁品牌的固有印象。总的来说,两场大秀,帮助李宁站在一个更国际化的视角,争取...

李宁品牌TVC《以我为名》背后:当运动主角从“李宁”变为“每个人”

有意思的是,视频中的每个运动员和运动者的标志性装备上,都有他们的名字与李宁logo的结合,将「以我为名」的品牌动作具象化。「当年的李宁,以‘我’为名,现在的李宁,以‘每个我’为名,敢于想象,在运动中,每个人都能创造自己的精彩。」李宁的这句话,是整个TVC的点题之笔,也传递着李宁品牌本次的初心与姿态。

李宁《以我为名》广告片:现在的李宁,以每一个我为名

特别引起人关注的是,在短片中,人们已经认不出李宁了。但是李宁指了指身上穿着的李宁说:“但是这个李宁一直陪伴在大家身旁。”李宁通过李宁LOGO下换成每个人的名字,视觉上准确正解了以我为名的含义:以前的李宁,以我为名;现在的李宁,以每一个我为名。这是李宁对品牌精神的一次回望与提炼,也是对大众体育的号召和...

越来越贵的李宁,终于跌落神坛?

李宁为90后做的广告，有点“杀马特”(www.e993.com)2024年11月16日。（图/广告视频截图）遗憾的是，李宁不仅没有及时刹车清库存，反而踩下了“高端化+年轻化”的油门，开始快速谋求转型。此前李宁主打亲民，消费群体主要是70后和80后，品牌想要抓住年轻人的决心很足，还特意改了logo，品牌主张也更改为“makethechange”。但狂轰滥炸的新广告...

又被爆猛料,李宁不要太离谱了

直到2018年,李宁抓住了一个意料之外的机遇,让其逆风翻盘。就是上面提及的纽约时装周,在此之后李宁如坐穿云箭,“中国李宁”四字Logo引领国潮风尚,这个系列的产品更是上市即售罄,李宁也趁此在国民品牌的基础上闯入了90后年轻人的世界。而2021年3月爆发的新疆棉事件,又为李宁的红火起到了推波助澜的功效。

「深度」李宁一度跌掉七成市值,国产运动品牌身陷股价保卫战

事实上，对于超两百亿体量的李宁来说，增长变缓并不奇怪。从全球市场来看，在两百亿元规模以上体量的品牌，能连年保持高速增长的几乎没有。对于这个体量的品牌来说，高速增长期后，对增长速度的追求往往将让位于对增长质量的重视与把控。带有“中国李宁”logo的衣服曾是国潮爱好者衣柜中的必备。（图片来源：界面...

李宁怎么说不火就不火了?

时间倒回至2018年,李宁登上纽约时装周,成为第一个走上纽约时装周的中国运动品牌。“番茄炒蛋”的大胆配色,极具潮牌风格的“中国李宁”四字LOGO,让人耳目一新,李宁也瞬间走红。图片图源:微博@李宁官方微博当时有多火呢?据统计,走秀结束的四天内,#中国李宁#微博话题阅读量达7800万。番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣...

我把李宁当国货,他把我当韭菜

2001年,李宁就找到咨询公司,当时咨询公司给的答案是:想要提价,必须天时地利人和。言下之意就是,好好做大众生意就好,别想太多。但李宁偏偏不信这个邪。2010年,李宁启动了著名的「90后李宁品牌升级计划」,换了logo,改了品牌口号,还把主力价格带从250-300元拉高至400元附近,鞋服分别提价8%-18%不等。