安德玛捡漏!微微瑕码超全,四季可穿
微微瑕码超全,四季可穿运动健身没有人不知道安德玛吧??火遍全球的美国高端专业运动品牌创始人KevinPlanka在1996年创立了该品牌初衷是为了解决运动员在运动后身上棉制T恤被汗水浸湿的问题通过不断的创新和发展,安德玛逐渐成为了运动界“专业”的代名词其产品以高品质和功能性著称,深受高端和专业运动装备市...
安德玛开始自救,先捅自己一刀
1996年,Plank创立安德玛,他的第一款产品用涤纶代替了棉,让汗水可以在织物表面快速蒸发,又加入了氨纶混纺增加弹性,让衣服可以给肌肉提供压力,提高血液循环,减少乳酸堆积和肌肉肿胀。当Plank向人们安利他的速干衣时,美国的几大联赛已经被阿迪耐克统治,校队出身的他选择了转战校园联赛。Plank辗转于各个学校之间,睡觉都...
安德玛不想再打折
值得一提的是,在整体业绩低迷下,包括中国市场在内的亚太市场成为安德玛为数不多的亮点。2024财年,安德玛亚太市场收入同比增长了6%(按货币中性增长9%)。或许也正是基于这样的业绩表现,安德玛尝试着将更多的注意力放在亚太市场。根据财报信息,安德玛方面透露称:“中国、东南亚和日本市场当前的环境仍在短期内可对其...
安德玛业绩“熄火”全年收入下跌3%,下一步要裁员重组自救
在第二点上,目前还没有看到安德玛针对这一弱势项的新动作。事实上,早在2017年,安德玛就实行了“TeamGirl”营销策略,但品牌各大门店依旧保持的“硬核风”装潢说明,安德玛的女性营销还远远没有到位。5月20日美股收盘时,安德玛股价为每股6.510美元,市值在28.34亿美元左右。
安德玛急需一个稳定的管理层
早年凭借贴身吸汗的专业健身服、运动衣在体育界获得一席之地的安德玛,近些年面对着设计单一、缺少女性产品、没有爆款等问题。尽管安德玛凭借品牌效应吸引到了一定数量的女性用户,但其目前对于女性产品的投入依然不足以回应市场的期待。在小红书上,称品牌女性产品“勒脖子”、“设计不合理”、“颜色选择少”等的笔记并...
安德玛2024财年国际营收同比增长8%至22亿美元,亚太地区收入同比...
据UnderArmour(安德玛)2024财年第四季度和全年业绩报告显示,截至截至2024年3月31日全财年营收同比下降3%至57亿美元(汇率中性下跌4%)(www.e993.com)2024年9月20日。北美营收同比下降8%至35亿美元,国际营收同比增长8%至22亿美元(按汇率中性计算,增长7%)。在国际业务中,EMEA地区的收入同比增长了9%(按货币中性增长6%),亚太地区收入同比增长了6%...
安德玛搞篮球营销,“躲着阿迪走”
而在安德玛品牌整体增长乏力的情况下,篮球品类的增长就更显珍贵了。安德玛2023财年第三季度财报显示,该季度品牌营收同比仅微增3%,达16亿美元(约合107.2亿元人民币);净利润仅1.2亿美元,处于低位。分品类看,除了篮球鞋所在的鞋类产品本季度销售额大涨25%至3.54亿美元外,服装品类和配饰品类销售额都下滑了2个百分点,分...
不促销的安德玛需要新故事
在小红书平台,对于安德玛衣服开线、面料起球、货不对板的吐槽比比皆是。“安德玛的质量不是一般的差,尤其是中国内地版的产品质量差得离谱,劝退,谨慎购买。”这是小优对于想要入手安德玛产品的消费者的劝诫。在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来,中国市场运动休闲品牌的竞争愈发激烈,包括耐克、安踏、鸿星尔克等国内外品...
净利润下滑近40%,安德玛计划减少折扣促销,重整男装领域
从产品品类来看,2024财年,安德玛服装、鞋类及配饰收入均有所下降,其中,鞋类收入下降尤为明显,降幅达到5%至14亿美元,而服装收入下降2%至38亿美元,配饰收入下降1%至4.06亿美元。从销售方式来看,安德玛直面消费者的收入增长3%,批发收入却下降7%,这成为品牌业绩下滑的主要原因。
安德玛要裁员重组自救了
最近两个财年,安德玛公司一直处于动荡之中。其管理层的“人来人往”就是重要体现。2023年2月,安德玛宣布前万豪国际总裁StephanieLinnartz出任公司CEO。这一消息令业界十分惊讶,因为StephanieLinnartz几乎没有运动服饰行业方面的从业经验。尽管签约了一系列新的设计师推新并明确提出要提升女性产品占比,但安德玛连续几个...