始祖鸟第三季度女装业务占比近25%,“中年男性三件套”吸引年轻...

其中,始祖鸟女装业务增幅已达到两位数,超越品牌整体增幅,销售额占品牌第三季度销售额的近四分之一,而第二季度该比例为超20%。据公告,始祖鸟第三季度女装业务增长,主要得益于季节相关的产品上新和Clarkia阔腿裤的推出。截至报告期末,始祖鸟净开设门店9家,自有品牌门店总数达134家,新开门店中2家位于中国。接下来,亚...

始祖鸟卖得好,安踏却更头痛了

而萨洛蒙的跑鞋深受中产消费者喜爱，在户外越野装备方面占据领先优势。今年10月，萨洛蒙在上海开出全球第二家旗舰店，店内首次在中国市场开设独立滑雪产品专区，覆盖鞋履、服装、配件、专业器具等品类。始祖鸟所在专业户外攀登冲锋领域的地位更难挑战。凭借大量消费者的拥护与极高用户忠诚度，始祖鸟以一己之力成为亚玛芬扭...

中国服饰巨头争购国外大牌,波司登、报喜鸟抢占高端户外赛道

亚玛芬体育计划2024年净增30家始祖鸟门店,为品牌历史上门店增长最多的一年。包括始祖鸟在全球新增9家品牌专卖店,分别位于中国、美国、加拿大、澳大利亚和德国,报告期内,始祖鸟专卖店的总数达134家。此前报道:始祖鸟在中国市场赚“飞”了,耐克、H&M布局户外赛道安踏丁世忠家族还持有日本户外品牌迪桑特集团7.4%的股份。迪桑...

“步行街女装四巨头”盯着始祖鸟偷学,把冲锋衣卷到几十块一件

不过对于已经困在亏损中很久的这几家古早潮牌来说，人家大概也不是真的要对标做始祖鸟平替，甚至都很难说是真的要allin户外。点进直播间的商品列表，就会发现除了最顶上那一两件“爆款冲锋衣”之外，其他商品依然是运动裤、衬衫、毛衣这些普通的服装品类。“冲锋衣”更象是个立在店门口的招牌，本质是为了在电商...

单店销售预超1.45亿,始祖鸟的全球最大体验店有何看点

始祖鸟的这家门店是在上海黄金地段——南京西路会德丰广场,是目前全球最大原生态体验旗舰店,正对上海闹市区,距静安寺地铁站仅几百米。店面设计以加拿大温哥华海岸山脉为灵感,在不同的主题的四层空间里,通过对户外元素、感官体验以及空间构造的重新定义,将空间场景进行在地化延展——攀登石墙、洞穴、印刻着大树年轮脉...

南京西路重磅级新店!带你探访始祖鸟全球最大原生态体验旗舰店...

这不仅是全球首家以“博物馆”命名的始祖鸟门店,也是始祖鸟全球最大原生态体验旗舰店(www.e993.com)2024年12月19日。该店拥有四层不同主题区域,面积达到2400平方米,通过重构“博物馆”式艺术空间,呈现品牌的演变进化之路。从冲锋衣到雪服,购买过其产品的消费者都能直接感受到品牌对功能性和耐用性的聚焦。无数户外运动爱好者成为其忠实粉丝,自称...

安踏买亚玛芬买对了:始祖鸟还在高增长,萨洛蒙中国门店今年要开到...

亚玛芬的全球叙事,要抄始祖鸟中国的作业不过,在当下,亚玛芬更需要聚焦全球增长叙事。财报显示,亚玛芬部分DTC渠道运营指标出现下滑态势。这或指向过度依赖中国市场增长的亚玛芬已现隐忧。在亚玛芬财报中,Omni-comp反映了自营零售店和开业至少13个月的电子商务网站的同比收入增长。2023年6月30日至2024年6月30日,户外功...

中产“新宠”:穿Lululemon的男士和穿始祖鸟的女孩成围猎新目标

不久前,始祖鸟首席执行官明确表示,女性业务将是未来始祖鸟的业务重点之一,“目前始祖鸟女装业务占比略微超过20%,预计未来将超40%。”一直坐稳中产女性“三宝”头把交椅的Lululemon,在北京颐堤港设立亚太地区首家男装独立门店,迎接“高质量男性”。户外、功能赛道的竞争竟已经如此激烈,即使头部品牌身处金字塔尖,也免...

始祖鸟为什么砸钱开了一个“博物馆”?|营销观察

在安踏接手前的很长一段时间,始祖鸟都委身于杭州嘉禾、三夫等专业户外集合店。为了不让其看起来“掉价”,一些集合店会将经典款硬壳冲锋衣装在玻璃罩子里供起来卖。即使获得了额外照顾,陷于户外集合店里的始祖鸟始终只能在小众圈层里打转。直到安踏将其收入囊中,始祖鸟才开始在高端化之路上狂奔起来。安踏对亚玛芬的...

户外行业三年红利期结束,谁是赢家?

在热门购物中心,快时尚退场了。在北京三里屯太古里,运动品牌来到沿街的位置;在上海,选在爱马仕之家对面,始祖鸟开了一家旗舰店,开启了它们“鸟巢计划”(在中国最好的商场里开大店)。在此之前,始祖鸟主要藏在100多家户外专业集合店或者购物中心4、5层的小店里,不为大众所认识。