北面Supreme再合作,但腰果花辉煌难复制

在中国市场,定位高端的始祖鸟们通过“中年三宝”的营销已不再局限于专业户外领域,尝试往户外潮流迈进;中端,猛犸象、哥伦比亚一直是北面的老对手;中低端的骆驼们则用极致的性价比吸引住了年轻消费者的目光。北面亚太区副总裁及执行董事董力接受界面新闻专访时表示:“我们不敢100%确认未来三至五年品牌还有增速。从整个...

北面的尴尬:大妈爱穿“鸟”,小伙追“骆驼”

根据魔镜市场情报和巨量算数的数据,今年上半年,骆驼品牌在电商平台冲锋衣品类市占率稳居第一,销售增长率超400%,远高于以北面、哥伦比亚为代表的海外品牌。骆驼们业绩的火箭式窜升,与消费者群体的改变有着直接关系。“冲锋衣”关键词近半年在抖音的用户画像显示,30岁以下用户占比过半。这部分人群正是骆驼的主力消...

户外行业的真谛,是让伪需求成为消费风向标

倪妮、鹿晗、邓紫棋等国内艺人也穿上北面羽绒服外套,为北面打开国民度。把伪需求做成大生意与北面几乎前后脚进入中国市场的哥伦比亚,一度是国内户外用品市场占有率第一,但最终没能像北面一样成功转型。哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司总经理朱广贤就曾承认,哥伦比亚在产品开发中存在失误。“不管是本土开发还是美国...

理性面对北面等热门品牌,两点建议及平替品牌推荐

2、非“北面控”的小伙伴，建议选择北面的平替品牌。本文前面提到和北面同一档次水平的哥伦比亚，其实论科技实力，哥伦比亚品牌一点都不输给北面，哥伦比亚Columbia研发及拥有的众多科技按功能来分，可分为凉爽、防护、保暖、干爽、鞋类。凉爽科技主要有Omni-FreezeZero奥米·专业降温科技、防护科技主要有Omni-Shade奥米·...

“北面”是怎么变成当代大学生校服的?

始祖鸟闷头研究如何又强又贵,哥伦比亚下沉到了中年男人的衣柜,巴塔哥尼亚成了城市山系男女孩的户外Cosplay狂欢。北面1996则化身学生党玩潮的门票装备但相对于身体冷不冷的“保暖实用主义”,大学生更关注面子冷不冷的“潮流实用主义”。在北面校服化后,产生了两种截然不同的情绪。

赶超波司登、加拿大鹅,The North Face如何斩获户外品牌“C位”?

本身作为户外运动品牌,北面的产品质量也很好,很多衣服既防水也保暖,可以穿很多年(www.e993.com)2024年11月28日。与消费者建立紧密的联系。虽然在走大众化路线,但北面一直都在维系自己的“圈层”,会组织社群活动或者体育比赛,与消费者以及热爱运动的人建立紧密的联系。比如北面与顶级的登山、攀岩、长跑、滑雪等爱好者保持密切合作关系,为他们赞助装...

国产冲锋衣,也被卡脖子了?

魔镜洞察分析师告诉《中国新闻周刊》，国内冲锋衣代表品牌有骆驼、伯希和等品牌，骆驼的销售均价在598元左右，伯希和的销售均价在647元左右；国外冲锋衣代表品牌有北面、哥伦比亚和始祖鸟等，北面的销售均价在1706元左右，哥伦比亚均价在1410元左右，始祖鸟商品均价在3921元左右。该分析师还指出，国内冲锋衣的优势在于相对来...